EE.UU.: El tiempo dedicado al audio bajo demanda supera al de las fuentes lineales

Nuevo estudio ‘Share of Ear’ de Edison Research en Estados Unidos

Luis Miguel Pedrero: “El horario que importa ya no es el del emisor, sino el del usuario”

Para el profesor e investigador universitario, especializado en el mundo del audio, de la Universidad Francisco de Vitoria de Madrid, este dato, ya consolidado, además de en tendencia de crecimiento constante, supone un cambio de paradigma para la industria, que persevera en defender prioritariamente su consumo en directo, y sigue relegando a un segundo plano el consumo bajo demanda

A lo largo de la historia del estudio ‘Share of Ear®, del prestigioso instituto de investigación de audiencias estadounidense Edison Research, se han documentado numerosas “megatendencias”, que muestran cómo ha cambiado el consumo de audio en las últimas décadas, sobre todo en el último lustro. Una de las “megatendencias” más constantes ha sido la conversión del tiempo dedicado a formatos de audio "lineales" (directo) a plataformas "bajo demanda" (esos mismos contenidos emitidos en directo por la antena, reconvertidos en pódcast, al igual que otros ‘originales’).

La situación de partida es la misma: una tecnología para reproducir audio en el coche y una decisión: elegir radio o elegir audio bajo demanda. ¿Qué conduce a tomar una u otra decisión? (Fotografía Mercedes)

Como se recoge en el gráfico adjunto a esta información, en los comienzos del estudio ‘Share of Ear’, la gran mayoría del tiempo se dedicaba a opciones de audio lineales (directo), como la radio OM/FM y la radio difundida por satélite (Sirius XM). El tiempo dedicado a plataformas bajo demanda, como los servicios de música en streaming y los pódcast, requirió de ocho años para igualar el de las opciones lineales, lo que ocurrió en 2023. El tiempo dedicado a fuentes bajo demanda continúa superando al de las lineales: en 2026, el 56 % del tiempo dedicado al audio se destinó a plataformas bajo demanda.

Los datos se muestran tozudos: ante la posibilidad real de elegir los contenidos, el lugar y el momento de la escucha, el oyente de audio estadounidense, tal y como ha reflejado Edison Research en su estudio 'Share of Ear', prefiere ejercer su libertad de elección y no depender de las reglas finiseculares de la radio de otro tiempo. El perdedor, es el directo, que ya no atrae lo suficiente. ¿Se podrá dar la vuelta a este argumento y enriquecer el valor de la escucha simultánea?

La consistencia de este patrón, defiende Edison Research, es notable. El margen de doce puntos que se produjo en 2020, tres años antes del punto de inflexión, es el mismo que observamos hoy, aunque en sentido contrario. Los suscriptores de ‘Share of Ear’ tienen acceso a estas tendencias a medida que surgen y la posibilidad de analizarlas entre diferentes grupos demográficos.

"Una de las mayores disrupciones", Luis Miguel Pedrero

El profesor e investigador de la Universidad Francisco de Vitoria de Madrid, Luis Miguel Pedrero, a través de su cuenta en Linkedin, ha comentado esta noticia advirtiendo que se trata de un cambio de paradigma. “El horario que importa ya no es el del emisor, sino el del usuario”, afirma, en clara alusión a que, en el viejo ecosistema lineal era la industria radiofónica la que dominaba la situación, eligiendo los horarios de difusión de sus contenidos, a los que tenían forzosamente que adaptarse los oyentes, si querían consumirlos. Hoy en día, son los oyentes los que imponen su criterio y horario.

“El acceso digital al contenido audiovisual está diluyendo poco a poco las lógicas de programación lineal que durante la era analógica construyeron la arquitectura de producción de los medios”, concluye Pedrero. El dato de Edison Research es incontestable, se ha producido en Estados Unidos y, desde allí, tarde o temprano, acostumbra a llegarnos a Europa como tendencia: en 2026, el tiempo dedicado a escuchar/ver a la carta audio y video en Estados Unidos ya supera el del consumo de parrillas de radio y televisión. Luis Miguel Pedrero habla de que nos encontramos ante “una de las mayores disrupciones para las cadenas tradicionales, que aún se organizan para atender accesos en tiempo real”, defiende.

Fuente: Edison Research (traducido por IA, Chat GPT)

El reto de reinventar el directo

Y remata destapando el reto que tienen por delante estos medios, si quieren redirigir o equilibrar el evidente desequilibrio que ya se está produciendo: “La gran transformación en estos operadores pasa por diseñar y aplicar procesos que aporten valor al directo sin rebajar su vigencia bajo demanda”. Aportar un valor suplementario al directo, ¿por qué hay que escuchar la radio de forma lineal? ¿Realmente, qué aporta la radio en el directo para que la experiencia a posteriori sea menos satisfactoria? Hace tiempo, allá por 2024, publicamos en esta web una conclusión similar, antes de la llegada de los datos de Edison Research: "La radio está haciendo que el directo sea prescindible".

El profesor Luis Miguel Pedrero

En ese artículo se afirmaba que “La radio tiene que asumir que el hábito de consumo de audio de las nuevas generaciones no camina en paralelo con la radio”. Sin duda, hay una buena noticia, y es que los jóvenes consumen mucho audio, les gusta y tienen criterio, pero no les agrada que la radio pretenda elegir los contenidos por ellos, prefieren seleccionarlos, igual que el momento y el lugar donde quieren escucharlos. “La radio tendrá que buscarse, otra vez, la vida para reenfocarse y lo logrará, no hay duda: el directo es su esencia”, se afirmaba en el artículo citado. Insistimos en que el directo es la esencia de la radio, pero tenemos muchas dudas, ante los datos de Edison Research, de que sirva de soporte a su futuro.

-Esta noticia en Edison Research.

-Accede aquí al post en Linkedin del profesor Luis Miguel Pedrero.

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