El Mundial de fútbol en EE.UU. disparará el consumo de radio y pódcast deportivos
- A estas alturas ya sabemos que el deporte, y en concreto el fútbol, genera mucha demanda de contenidos. Y que el fútbol no solo se ve, sino que también se escucha. Y cada vez más, si atendemos a los datos que recogen diversas compañías de medición de audiencias. Inside Radio.com recuerda con estos datos a los planificadores de campañas que hay que contar también con la radio y los pódcast
- Nielsen, una de las más prestigiosas, apunta a que más de tres cuartas partes (77%) de los aficionados al fútbol en Estados Unidos utilizan la radio y los pódcast específicamente para informarse sobre este deporte, superando el porcentaje de la población general. La novedad, en este Mundial de Fútbol que se disputará en los Estados Unidos el próximo mes de junio es la previsión de crecimiento de los pódcast, un nuevo formato de audio
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| Un periodista narra lo que ocurre sobre el césped en una supuesta final del Mundial de EE.UU. entre España y Alemania, en una imagen creada por IA (Chat GPT) |
El Mundial de Fútbol que se celebrará el próximo mes de junio en los Estados Unidos de América está ya moviendo fichas respecto de las estrategias de medios de comunicación, porque tan importante es el previo, como el directo de los partidos y encuentros disputados en las once ciudades del país que serán sede de diferentes partidos. La radio y los pódcast -la gran novedad de este Mundial, por el avance que ha experimentado su desarrollo y consumo en estos últimos cuatro años-, según datos de Nielsen, cuentan con bazas importantes de aumento de demanda, y muchos se preparan para enfrentarse a este escenario en el que el deporte se va a oír, y mucho, en todo el mundo
77% de los aficionados al fútbol en USA consumen radio y
pódcast
Según Nielsen, más de tres cuartas partes (77%) de los
aficionados al fútbol en Estados Unidos utilizan la radio y los pódcast
específicamente para informarse sobre este deporte, superando el porcentaje de
la población general. Estos aficionados también son más propensos a escuchar
ambos medios para informarse sobre noticias deportivas: el 61% de los
aficionados al fútbol afirma escuchar la radio, frente al 46% de la población
general, mientras que el 60% escucha pódcast frente al 37% del total.
Nielsen destaca la creciente importancia de los pódcast, y
una investigación muestra que los millennials tienen un 41% más de
probabilidades de consumir contenido del Mundial a través de pódcass que de
cualquier otro medio, lo que, según afirma, "indica una demanda de
narraciones más profundas y contextualizadas".
Los pódcast no paran de crecer
Los pócast también han experimentado un crecimiento
significativo entre el público afroamericano, que según Nielsen es “uno de
los segmentos más influyentes y de mayor crecimiento en el mundo del fútbol”.
La investigación de Nielsen muestra que los adultos afroamericanos que escuchan
pódcast a diario casi se han duplicado en los últimos cinco años, incluyendo un
aumento del 135% en los oyentes frecuentes (definidos como aquellos que
escuchan ocho o más horas por semana). Además, los oyentes afroamericanos
tienen un 32% más de probabilidades de consumir pódcast presentados por
personalidades de la radio, lo que refleja la continua influencia de este
medio, que llega al 92% de la población afroamericana.
El 33% de la población reconoce que su interés por el
fútbol aumentará con el Mundial
Según el informe de Nielsen, "la forma en que los
aficionados interactúan con el torneo está yendo más allá de las plataformas
tradicionales e incluso de las redes sociales", y destaca el continuo
crecimiento de la audiencia del fútbol en Estados Unidos, señalando que un
tercio (33%) de la población general espera que su interés por el fútbol
aumente en los próximos 18 meses.
Las investigaciones de otras fuentes respaldan el informe de Nielsen: los datos de Spotify muestran un aumento del 358% en la escucha de pódcast deportivos en los días posteriores a una competición importante y un incremento interanual de cuatro veces en general. Además, WARC señala que las marcas están destinando cada vez más presupuesto publicitario a las conversaciones que rodean a los partidos, y los pódcast se perfilan como una parte clave de esa estrategia.
Fuente: Nielsen, USA, 2026 (Inside Radio.com)
Además, en los últimos seis meses, los proveedores de
contenido han respondido a la demanda de pódcast sobre fútbol: Netflix ha fichado "The Rest Is Football"
de Goalhanger para emitir episodios diarios durante la Copa del Mundo,
y reVolver Podcasts ha ampliado su catálogo de contenido
futbolístico con "Esto es Fútbol Mundial", su colaboración con
Mundial Sports Network y Mundial Group Inc.
-Esta
información en InsideRadio.com
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