La radio es la ‘plataforma dominante' de los hispanos en Estados Unidos

Publicado el informe "Audio Today 2023: Un enfoque en los consumidores hispanos", de Nielsen

La radio muestra su fuerza y se sitúa “por delante de todas las demás plataformas de medios lineales y digitales”

  • La comunidad hispana en los Estados Unidos tiene conciencia de su condición latina, y la radio sirve para reunirla y apoyarla
  • No puede dejarse de lado un mercado de 62,1 millones de personas (datos de 2020), que representa el 19% de todos los estadounidenses y el segundo grupo demográfico del país
  • El uso de la radio abarca la mayor parte del día y llega a los consumidores hispanos fundamentalmente a través del consumo en el coche”

InsideRadio.com, 2 de noviembre de 2023. El informe recién publicado de Nielsen "Audio Today 2023: Un enfoque en los consumidores hispanos" ofrece a los anunciantes más razones que nunca para dirigirse al mercado latino mediante la radio, empezando por el hallazgo de que el medio llega a más personas que la televisión, los smartphones o los ordenadores en todo el mundo. todos los datos demográficos clave. Cuando se trata de audio con publicidad, la radio duplica el alcance de su competidor más cercano en todas las demostraciones.

La comunidad latina en Estados Unidos prefiere la radio como medio de información y entretenimiento (Fotografía Pixabay, Iislandworks)
Según datos del instituto de estudios Pew Research, recogidos por el diario el País, la población hispana de EE UU alcanzó los 62,1 millones en 2020, lo que representa el 19% de todos los estadounidenses y el segundo grupo demográfico del país. Se trata, a la vista de las cifras, de un mercado con un potencial enorme, en el que las marcas se están fijando cada vez más, con conciencia de comunidad.

"La radio emerge como la plataforma dominante, por delante de todas las demás plataformas de medios lineales y digitales", dice el informe de Nielsen. "Al comparar su alcance con otras opciones de marketing de audio con publicidad, lidera el camino, convirtiéndolo en un canal fundamental para campañas exitosas dirigidas a la audiencia hispana".

Fuente: Nielsen

Ya sea entre los hispanos mayores de 18, 18-34, 35-49 o 50+, el alcance mensual de la radio, que oscila entre el 91% y el 97%, está muy por delante del de YouTube Music con publicidad (35-47%), Spotify (10-23 %), Pandora (17-27%) o Amazon Music (11-13%). El informe también cita las cifras de "Share of Ear" de Edison que muestran que, entre la población hispana mayor de 18 años, la radio lidera la proporción de tiempo dedicado a escuchar fuentes de audio con publicidad con un 58%, muy por delante del 24% de los pódcasts.

Fuente: Nielsen

Según Nielsen, el 69% del uso total de la radio hispana durante la jornada laboral (lunes a viernes, de 6 a.m. a 7 p.m.) se realiza en el automóvil, y más del 60% del tiempo de escucha en el automóvil se dedica a la radio OM/FM, según Edison, esto “brinda una excelente oportunidad para que los anunciantes interactúen con esta audiencia dinámica durante su viaje diario al trabajo”, dice el informe. “El uso de la radio abarca la mayor parte del día y llega a los consumidores hispanos fundamentalmente a través del consumo en el coche”.

-Amplía esta información en Inside Radio.com (en inglés)

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