Jornada ACR: "La radio es el mejor medio para la inversión publicitaria"

Celebrada ayer en Barcelona, organizada por la Asociación Catalana de Radio

"Muchos anunciantes se mueven por inercia, con gran desconocimiento sobre la radio, sin haberla considerado nunca en sus planes de medios"

  • Según un estudio de IMOP Insights, la radio genera más recuerdo publicitario espontáneo
  • El sector de la radio continúa reivindicando sus fortalezas, en un escenario comercial que parece haberlas olvidado
  • En esta ocasión, le ha tocado a la radio privada catalana, que se ve amenazada por otros soportes, de naturaleza digital, que carecen de momento de su audiencia y eficacia

Barcelona, ​​8 de noviembre de 2023.- La jornada 'La publicidad en la radio' ha servido para demostrar que la radio sigue siendo el mejor medio para la inversión publicitaria, según los estudios de eficacia publicitaria que se han presentado esta tarde en el aula magna de la Casa de la Convalescència de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB).

Momento de la jornada organizada por la ACR (Fotografía Isabel Peleteiro, Linkedin)

La jornada, organizada por la Asociación Catalana de Radio en colaboración con la Generalitat de Catalunya, y con el apoyo de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB, AERC Radio Value, World Radio Alliance, Radiocentro y Media Hotline, se ha iniciado con la presentación del segundo estudio sobre eficacia publicitaria de IMOP Insights, que ha presentado su directora general, Isabel Peleteiro. 
La radio también "tiene una gran capacidad de segmentación, gracias a la cual las marcas pueden adaptar la publicidad a las necesidades de comunicación y de la audiencia. Si queremos que los anunciantes inviertan en radio hay que mejorar sus briefings, hacen falta más estudios, además de apostar por la creatividad” (Enric Yarza, Media Hotline)
Según este estudio la radio es el medio que genera mayor recuerdo publicitario en espontáneo (77%) y de mayor calidad (49%) (recuerdo consecuente), obteniendo resultados muy superiores al resto de medios. Así, la radio lidera el top of mind y genera un recuerdo más vivo y fresco.

Por otra parte, se ha destacado que las marcas líderes en recuerdo consecuente confían en la radio como soporte publicitario, destinando más del 50% de su inversión publicitaria en el medio, cinco veces más que la media de mercado, lo que parece indicar una correlación directa entre inversión y recuerdo.

En cuanto a los formatos, la mención publicitaria es la que aporta mayor notoriedad y mejor imagen según el estudio de IMOP Insights. La prescripción del presentador o colaborador es la percibida como la más positiva, llama más la atención, gusta más, da mayor credibilidad y aumenta la intención de compra


La radio, más viva que nunca

Enric Yarza, director de Media Hotline, ha remarcado por su parte que la radio, como medio, sigue más viva que nunca gracias a su constante evolución, a su alcance, y por ser el medio que más confianza genera frente al audiencia. Según Yarza, la radio también "tiene una gran capacidad de segmentación, gracias a la cual las marcas pueden adaptar la publicidad a las necesidades de comunicación y de la audiencia".

Asimismo, el director de la consultora Media Hotline ha destacado que la radio es el segundo medio con mayor resultado de retorno de la inversión. En este sentido, ha apuntado Yarza, "con un 6,4% de la inversión, la radio es capaz de generar el 9,3% de las menciones de marca".
"La radio sigue siendo el medio que más confianza genera, gracias a su alcance y a su capacidad de conexión emocional con la audiencia" (Lucy Barrett, Radiocentre)

Por su parte, Lucy Barrett, Cliente Director de Radiocentre UK (la asociación equivalente a la ACR en Reino Unido), y presidenta de la World Radio Alliance, ha hablado de la efectividad y creatividad que la radio comercial puede aportar a los anunciantes. Barret ha destacado que "la radio sigue siendo el medio que más confianza genera, gracias a su alcance y a su capacidad de conexión emocional con la audiencia".

Para cerrar la jornada, los ponentes han compartido una mesa redonda, dirigida por MariLuz Barbeito, profesora de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB, en la que se ha puesto de manifiesto que, “si queremos que los anunciantes inviertan en radio hay que mejorar sus briefings, hace falta más estudios, además de apostar por la creatividad” ha dicho Enric Yarza. Aparte, se ha destacado que "muchos anunciantes se mueven por inercia, con un gran desconocimiento sobre la radio, sin haberla considerado nunca en sus planes de medios". En este sentido, se ha añadido desde la AERC que "nunca ha habido un acercamiento a lo mucho que puede complementar la radio con otros medios". Finalmente, se ha concluido que uno de los aspectos a trabajar es que, aunque la radio es un medio muy rentable para los anunciantes, no lo es para las agencias creativas y de medios.

La jornada la ha cerrado Oriol Duran, Secretario de Medios de Comunicación y Difusión de la Generalidad de Cataluña, que ha destacado que "conjuntamente tenemos que buscar maneras para que el éxito de la radio se mantenga durante otros cien años", haciendo referencia en el centenario del medio, que se cumplirá en el 2024.


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