“El 81% de la audiencia de la radio tiene más de 45 años”, por Fred Jacobs

Resultados del estudio Techsurvey 2023 de Jacobs Media recogido por Deradios.com

Las rachas de viento que rodean a la radio "son escalofriantes"

  • Aunque los datos no sorprenden, la radio debería tomar más conciencia de dónde se está metiendo y hasta cuándo puede estirar su estrategia actual, arrastrada desde hace décadas, y apoyada en muchos casos en la fuerza de la inercia
  • Si bien la radio no es un medio que aguante cambios radicales, está claro que el gran objetivo para garantizar su supervivencia pasa por rejuvenecer sus audiencias y garantizar el recambio generacional

Deradios.com, redacción, noviembre 2023. Si bien sabemos el potencial que la Radio tiene en la vida de las personas, a veces por los mismos datos de las múltiples encuestas solemos desanimarnos, ya que probablemente no estamos llegando a los números deseados o la percepción sobre nuestras transmisiones cada vez empeora. 

El target mayoritario de quienes escuchan radio está muy envejecido (Fotografía Pixabay)
No hay nada mejor que darse ‘un baño de realidad’ para saber en dónde se encuentra parada la industria actualmente y con base en ello saber hacia qué lugar debemos caminar. Recientemente Jacobs Media publicó los resultados de su Techsurvey 2023 para EE.UU. y Canadá, en la que se pueden hallar múltiples hallazgos sobre el consumo de nuestro medio de comunicación.
La radio envejece con sus oyentes, con sus comunicadores y con sus programaciones y formatos. Logra la fidelización de sus oyentes más veteranos, pero, por contra, no logra atraer a las nuevas generaciones en número suficiente como para garantizar el relevo generacional. La solución aplicada en otros países ha sido crear productos específicos dirigidos a los targets más jóvenes, con formatos audiovisuales, creados por sus coetáneos y presentados con su propio lenguaje

Algunas tendencias en las que debemos prestar mucha atención para planear nuestros próximos pasos.

Nuestra mayor audiencia está envejeciendo, es decir, los de 55 a 64 años, mismos que representan el 33% del total de oyentes de Radio. Mientras tanto, el segmento de + de 65 años, representa el 24% de los oyentes; también las personas de 45 a 54 años representan el 24% de los oyentes de la Radio. Si sumamos estos números, podremos darnos cuenta que el 81% de nuestra audiencia tiene más de 45 años.

Mientras tanto, el segmento de personas que tiene de entre 35 a 44 años, representa el 13% del total de oyentes. Los de 25 a 34 representan el 5% de los oyentes y los de 18 a 24 años representan el 1%. No descuidemos a los futuros oyentes de la Radio.

Para la Radio, nuestra industria se encuentra verdaderamente en un punto de inflexión. Seguramente no necesitas un meteorólogo para saber en qué dirección sopla el viento. Todos podemos sentir las ráfagas… y son escalofriantes. Algunas de las tendencias presentes antes de la pandemia se han acelerado desde entonces”, menciona Fred Jacobs.

Con base en los datos anteriores también se puede concluir que nuestro medio ha pasado a ser irrelevante para algunas generaciones; sí, en parte por la llegada de las plataformas digitales, pero también como una respuesta ante la falta de interés de las empresas de Radio por capturar la atención de los menores del hogar.

Cuando alguien te oye desde una radio es más probable que cambie de emisora si algo no le gusta, en comparación con alguien que ha dedicado específicamente uno o dos minutos de su día para sintonizarte en tu app móvil.

En la reciente Techsurvey 2023 se puede ver que el 78% de los oyentes tienen una radio física en casa, dato muy importante y en descenso, porque, en este mismo estudio, pero un año atrás, el número ascendía hasta 81%.

Por otra parte, el 39% del público tiene descargada una app para reproducir OM/FM, al igual que el año pasado; mientras que actualmente el 38% de los radioescuchas poseen un Smartspeaker, más que el 35% registrado en la encuesta del año pasado.


El estudio

El estudio Techsurvey anual es la encuesta más grande de la industria de la radiodifusión; el 19º estudio anual de este año contó con la participación de 434 estaciones de radio, lo que arrojó más de 30.000 encuestas de los principales oyentes de radio. Su ámbito de estudio es EE.UU. y Canadá. Más información aquí

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  1. Y es que la misma radio de contenidos de voz peca de este círculo vicioso; quizás las músicales intentan llegar más a los jóvenes pues sus propios locutores lo son. Pero las generalistas tiran de conductores que están en la franja de edad de esa misma audencia, por lo general. Yo mismo, con 57 años, muchas veces escucho alusiones - sin mayor explicación que la propia alusión - a cosas cotidianas que sucedían en los 70 y que la gente que comparte emisión saben perfectamente de qué se trata y al escuchar dichas cosas pienso que un chico que quizás esté escuchando la radio en ese momento no sabe ni de qué hablan y al ser algo tangencial ni siquiera suscita curiosidad. Con esa forma de hacer excluímos a las generaciones jóvenes de lo que decimos.

    Eso es muy fácil de ver, en un trabajo en el tus compañeros son multigeneracionales cuando uno de mi edad dice un comentario no serio donde quizás introduce un "soy yo, mimosín" mis compañeros de 30 años no captan siquiera que eso se refiere a un anuncio de los años 80. Pues en las radios generalistas sucede un poco eso; se habla para los de tu edad.

    podi-.

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