EGM 3ª ola: La radio crece por la polarización política

Publicadas las 'notas' de la radio española, en su comienzo de Temporada 23-24

Todas las cadenas nacionales crecen, a excepción de RNE que sigue perdiendo

La polarización por la polémica Ley de la amnistía, que ha dividido al país, ha conseguido atraer 159.000 nuevos oyentes a la radio
La radio hablada ha sido la que más ha crecido, con 713.000 oyentes más
La perjudicada ha sido la radio musical, que ha perdido casi 400.000 oyentes
El "Hoy por Hoy" de la SER es el programa más oído de la radio española. Àngels Barceló refuerza sus cifras y aumenta la distancia con su competidor Carlos Herrera hasta los 537.000 oyentes
En RNE Ángel Carmona salva los muebles, manteniendo los oyentes, e incluso creciendo un poco, a costa de hacerle un roto a Radio 3, que registra su peor dato desde 2011
"Tiempo de Juego", sin Pepe Domingo Castaño, crece, y revalida su liderazgo los domingos, aunque "Carrusel Deportivo", a pesar de perder oyentes, mantiene el liderazgo los sábados
La FM sigue siendo el canal preferido por los españoles para escuchar la radio, seguido de internet, la TDT y la OM
154.000 personas se declaran en esta ola nuevos oyentes de pódcast en España, lo que aumenta la cifra absoluta a 2.336.000 oyentes que los escuchan todos los días

Como era de prever, la tensión informativa, desbordada por acontecimientos como la Ley de amnistía o el conflicto palestino-israelí, ha aumentado el consumo de radio en España, a costa, una vez más, y como establece la tradición de los primeros EGM de cada nueva temporada, de la radio musical, que vuelve a bajar. Indirectamente, la radio, como sector, le debe a Pedro Sánchez, secretario general del PSOE, y a su polémica política de alianzas, estos resultados. Sin duda, es una buena ola para la radio de contenido en nuestro país, porque en cifras netas ha conseguido que se acerquen a ella 159.000 oyentes más (de 23.526.000 a 23.685.000 oyentes), lo que en porcentaje supone un incremento de dos décimas (de 54,1% a 54,3%).

Llevamos más de treinta años con este pódium inalterable: la SER sigue siendo la radio líder en audiencia

En lo que respecta a la radio hablada, o radio de contenido, los números resultan muy positivos, y el incremento prácticamente de todas las cadenas señala otra realidad: que los oyentes de radio han escuchado no solo su emisora de referencia, sino también otras para informarse, o para formar mejor su opinión. No hay tantos oyentes para hacer crecer sus audiencias, pero sí (al menos) duplicidades. La radio hablada en España ha crecido en 713.000 oyentes (de 12.437.000 a 13.150.000 oyentes), mientras que la radio musical ha perdido 392.000 oyentes (de 12.620.000 a 12.228.000 oyentes). A juzgar por los resultados, se trata de uno de los períodos más polarizados y convulsos de los últimos años. Los oyentes han tenido la necesidad de informarse y, de nuevo, la radio ha sido uno de los medios preferentes en la elección.

Las cadenas con ideario de centro-derecha suman más oyentes que la SER, que ocupa en exclusiva el nicho del centro-izquierda, con RNE oscilando en función de quién ostenta su control político. La radio informativa ha crecido espectacularmente, pero cabe el riesgo, constatado en otras ocasiones, de que esta audiencia prestada se desinfle como un suflé cuando la tensión del momento se relaje

Sin embargo, a pesar del aumento de oyentes que registra esta ola del EGM, el consumo medio de tiempo de radio por español no ha aumentado, y continúa siendo el mismo de la ola anterior: 93 minutos de radio al día, una cifra que, aunque está bajando, se mantiene en valores altos. Hace veinte años este mismo consumo era de 118 minutos, o sea, 24 minutos más de consumo de radio por español (mayor de 14 años), y hace diez años era de 111 minutos, 17 minutos más que la cifra registrada en esta ola.

En este contexto positivo para la radio hablada, no llama la atención que la Cadena SER revalide su liderazgo con una cifra que, sin llegar a su récord, se aproxima a los cinco millones de oyentes (4.610.000), que ha sumado 554.000 oyentes nuevos, una cifra muy estimable; que la segunda en el ranquin, la COPE sume 340.000 oyentes, y alcance los 3.380.000 o que Onda Cero sume 184.000 hasta situarse en los 2.006.000 oyentes. Sí es llamativo que RNE, la Pública, ni siquiera en este contexto ascendente, no solo no es capaz de aumentar sus oyentes, sino que los sigue perdiendo. Se deja en esta ola casi cien mil oyentes (98.000) y pierde el pódium psicológico del millón de oyentes (924.000).

¿Qué ha ocurrido en RNE? Que el resultado ha sido muy desigual. El informativo “Las Mañanas de RNE” de Íñigo Alfonso prácticamente se ha mantenido (769.000, -6.000 oyentes). Pero las tardes han sido de números rojos. “El Ojo crítico” se ha dejado 61.000 oyentes en esta ola (43.000); Lourdes Maldonado no ha tenido un mal estreno, aunque obtenga, también, en su primer EGM, números rojos (101.000 oyentes, -16.000) y “Por tres razones” también ha perdido seguimiento (31.000, -17.000 oyentes). Pese a esta caída de la tarde, Josep Cuní remonta el informativo “24 Horas”, y gana 44.000 oyentes (300.000). Está claro que la demanda de información ha condicionado el interés de la audiencia en esta ola. La noche y la madrugada tampoco han ayudado mucho a la radio pública, con resultados desiguales, pero con más pérdidas que aumentos de audiencia.

La postura de la Cadena SER en este asunto le ha reportado muy buenos resultados (Fotografía CadenaSER.com)

La pregunta que se hacen muchos es qué ha ocurrido con Ángel Carmona y su “Mañana más”, que constituía sin duda la gran apuesta de RNE. Vaya por delante, primero, que resulta de una enorme dificultad que logre oyentes por sí mismo. El proceso normal mantiene que hereda los oyentes de Íñigo Alfonso, aunque es imposible que los mantenga a todos. En este caso, ha salvado los muebles, y no es fácil, e incluso ha sacado músculo subiendo un poco respecto al último dato de las mañanas de la temporada pasada. La apuesta de Carmona, se supone que avalada por los directivos que le han apoyado, ha sido romper con el statu quo de las mañanas de la radio pública, y ‘reformar la casa’, que cuenta con los habitantes (oyentes) más envejecidos. Se sitúa en los 306.000 oyentes en su tramo, de 10:00 a 13:00 horas (+2.000 oyentes). No podría, en este caso, dado que se trata del trasvase de un comunicador obviar el dato de la emisora de la que procede, Radio 3. En esta ola, la emisora ‘joven’ de RNE ha perdido 130.000 oyentes y se ha quedado en 367.000, su peor dato desde 2011 (358.000 oyentes, 3ª 2011). Los datos serán los que, en última instancia, corroborarán lo acertado, o no, del trasvase. Pero está claro que ha atraído a parte de su audiencia y ha perdido a otra parte de oyentes, decepcionados.

Por terminar con la radio pública, Radio 5 Todo Noticias, la cadena dedicada a ofrecer información durante las 24 horas del día, ha ganado 5.000 oyentes, en este contexto, lo que concuerda perfectamente con el escenario que estamos describiendo. Radio 5 se ha situado en 274.000 oyentes.

La COPE, que también ha subido, no ha alcanzado sin embargo los resultados de la SER (Fotografía COPE.es)

El “Hoy por Hoy” de la SER es el programa más escuchado de la radio española, con un dato que mejora su histórico (3.369.000 oyentes, +534.000) y le aleja de manera contundente de su inmediato competidor, “Herrera en COPE”, que también sube, pero no lo suficiente como para recortar distancias (2.832.000 oyentes, +229.000). Ahora mismo, los dos programas se quedan a una distancia de 537.000 oyentes. Una cifra, que al igual que la global de ambas cadenas (4.610.000 frente a 3.720.000) aumenta la ventaja entre la SER y la COPE y ofrece un período de tranquilidad a la cadena de PRISA.

Sin embargo, si establecemos la lectura de estos resultados en términos ideológicos, la SER, que representa al centro-izquierda o, según otros (Vid. Estudio CIS), a la izquierda, representa la minoría en el panorama de las opciones preferidas por los españoles, si partimos del ideario que representan. Veamos estos dos recuadros:

CADENAS RADIO	IDEARIO	RESULTADOS 3ª OLA 2023
Cadena SER	Centro-izq/izquierda	4.610.000
RNE	Centro-izq	924.000
TOTAL		5.534.000

CADENAS RADIO	IDEARIO	RESULTADOS 3ª OLA 2023
Cadena COPE	Centro-dcha/derecha	3.720.000
Onda Cero	Centro/centro dcha.	2.006.000
EsRadio	Derecha	680.000
TOTAL		6.406.000

Fuente: EGM, 3ª ola 2023 y CIS, 2023, para la identificación ideológica

De nuevo, si atendemos a este criterio, el reparto de la audiencia de la radio española coincide con la última mayoría parlamentaria obtenida en las últimas elecciones del 23 de julio pasado. El hecho de que la SER ocupe en exclusiva ese nicho ideológico le permite mantener un liderazgo incuestionable, mientras que las opciones de centro-derecha y derecha están repartidas en tres empresas diferentes.

Otra de las peleas recurrentes de la radio española se centra en los deportivos del fin de semana. Esta ola ha marcado con resultados desiguales los dos grandes programas, “Carrusel Deportivo” en la SER y “Tiempo de Juego”, en COPE, el primero medido sin la presencia de Pepe Domingo Castaño. Mientras que Paco González y Manolo Lama crecen con más claridad, el programa de Dani Garrido pierde seguidores. A pesar de estos resultados, la SER mantiene el liderazgo los sábados (1.708.000 frente a 1.641.000) y COPE lo hace los domingos, con mayor contundencia (2.135.000 frente a 1.643.000).

En otro orden de cosas, atendamos también a otras coordenadas establecidas por el EGM, que también cuentan con su repercusión. Si a partir de la primera ola de 2024, como ya se ha anunciado, el EGM va a integrar datos reales, procedentes de los servidores de las emisoras, será bueno, no obstante, revalidar el dato del porcentaje de penetración que representa esta escucha en el EGM. Miremos este recuadro:

	TOTAL RADIO	OM	FM	RADIO INTERNET	DIRECTO STREAMING	DIFERIDO PODCAST	RADIO TDT
Abs.	23.685.000	568.000	19.535.000	5.016.000	3.135.000	2.336.000	591.000
Porcentaje	56,9%	1,4%	46,9%	12%	7,5%	5,6%	1,4%
Edad promedio	49,4	62,3	50,0	44,7	47,1	41,9	51,1

Fuente: EGM, 3ª ola 2023, de lunes a viernes

Según los últimos datos de esta tercera ola del EGM de 2023, el canal más escuchado sigue siendo, a distancia, la frecuencia modulada, que sigue teniendo una penetración del 46,9 por ciento, frente a la radio escuchada a través de internet que presenta un valor del 12 por ciento. Por canal, estos son los más seguidos. A distancia, figuran la TDT y la OM que aportan, entre las dos, más de un millón de oyentes (1.159.000). De momento, no se mide la escucha de DAB, pese a que ya existen más de dos millones y medio de ‘receptores sobre ruedas’ y decenas de emisoras, legales e ilegales.

En cuanto a las edades promedio, el EGM reconfirma los valores en los que nos movemos: una radio envejecida, y marcada por el canal: más envejecida en OM (62,3 años) y menos en internet (44,7 años). Más envejecida en radio hablada y algo más joven en musicales. El dato de edad más joven se corresponde con los oyentes de pódcast (2.336.000), que ha reducido su ritmo de crecimiento, aunque no deja de crecer.

José Andrés Gabardo, director técnico del EGM

El último EGM declarativo

Este es el último Estudio General de Medios de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que se elabora en exclusiva con datos declarativos, procedentes de la memoria de los encuestados. A partir de la primera ola de 2024, el EGM integrará datos reales de consumo de radio en España contenidos en los archivos logs. obtenidos por los servidores de las cadenas de radio participantes en este proyecto, en el que AIMC, y su socio tecnológico ODEC, han invertido cinco años de investigación y trabajo. Aunque la escucha de radio en streaming representa un porcentaje muy bajo, inferior al diez por ciento, ya se pueden extraer de los datos proporcionados por este canal conclusiones muy válidas para enriquecer la parte del estudio referida al consumo de radio en España. Un dato sobresaliente: los datos del streaming eliminan el oyente ‘cero’ y, por tanto, precisan mucho más el estudio. A partir de la primera ola del EGM de 2024, el EGM estará, decididamente, mucho más pegado a la realidad, aunque queda mucho camino por delante. Más información, aquí.

Si nos detenemos, por último, en las radios musicales, dentro de la tendencia bajista detectada en esta ola, tiene mucho más mérito crecer cuando la corriente va en contra. En este sentido, hay que apuntar a la fortaleza de Kiss FM (+128.000), Rock FM (+144.000), Radiolé (+2.000), Canal fiesta Radio (+25.000), Hit FM (+4.000) y Megastar FM (+8.000). Las dos últimas con los targets más juveniles de todas las apuntadas. El resto se quedan en números rojos.

En definitiva, una ola marcada por un alto consumo de información, provocado por uno de los períodos más polarizados en la reciente historia de nuestra democracia. En las próximas semanas y meses, y tras el paréntesis navideño, comprobaremos cómo evoluciona, pero está claro que la tensión tiene altibajos, cuenta con picos, pero también con épocas ‘valle’. Veremos también si estos resultados se desinflan como un suflé en futuras olas, o si la actualidad logra mantener los mismos niveles de interés como para alcanzar un alto consumo de información. De momento, la radio, en general, puede darse por satisfecha por revalidar la importancia del medio, reflejado en un crecimiento moderado, y por renovar su credibilidad, el principal patrimonio de la radio española.