“La radio es el medio más eficiente para captar la atención”

Una información de Inside Radio.com basada en datos de IAB

La radio, la mejor situada en la guerra de los medios por la atención

  • La enorme ventaja competitiva de la radio frente al resto de medios es que no requiere del 100% de la atención, sino solo de una parte, porque la escucha puede simultanearse con cualquier otra actividad física, y la eficacia de su mensaje no se ve mermada por esta convivencia

InsideRadio.com, redacción, 22.11.2023. Más de tres meses después de que un estudio realizado por la red de agencias de medios Dentsu descifrara el código para medir la atención de los oyentes a la radio y otros anuncios de audio, el primer estudio de su tipo continúa generando expectación entre los vendedores y compradores de anuncios de audio. La importancia del audio y la atención que atrae fue el tema inicial de un seminario web recapitulativo presentado el martes por Interactive Advertising Bureau (IAB).

El audio se revela como el medio más eficaz para atraer la atención del oyentes y generar mejor recuerdo de marca (Fotografía Pixabay)
En un debate en la Cumbre de Liderazgo de Innovadores de Audio de IAB del mes pasado, Idil Cakim, vicepresidente senior de investigación e información de Audacy, afirmó que el estudio subraya "el poder del audio en un panorama de medios competitivo". En colaboración con Lumen Research, Dentsu midió varios formatos y entornos de audio en tres estudios únicos en pódcasts, radio y transmisión de música en streaming y descubrió que el audio funciona mejor que el vídeo para captar la atención de las personas y generar recuerdo de marca, como constató hace unas semanas el instituto de investigación español IMOP Insights, en un estudio realizado para AERC-RadioValue.
Cuesta menos generar atención con los pódcasts que con la televisión, el vídeo online, la publicidad gráfica o en las redes sociales. El audio funciona mejor que el vídeo para captar la atención de las personas y generar recuerdo de marca. Hasta ahora, erróneamente, la prioridad en los estudios de 'economía de la atención' se centraban en la imagen, hasta que las investigaciones descubrieron los efectos del audio

El estudio multiplataforma demostró que “el audio atrae significativamente más atención por cada 1.000 impresiones servidas en comparación con la televisión, el vídeo online, el display y las redes sociales”, dijo Cakim a los asistentes al seminario web. “Por cada 1.000 impresiones que se entregan, el audio genera más de 10.000 segundos de atención”, dijo Cakim. La televisión y las redes sociales generaron alrededor de 4.000 segundos de atención, mientras que el vídeo apenas superó los 6.000."El audio es una maravillosa instantánea de plataforma cross-media que habla sobre la importancia del audio y la atención que atrae", declaró Cakim.

El estudio de Dentsu también examinó el impacto de la atención de la audiencia en los efectos del recuerdo de la marca. Una vez más, demostró que el audio superó a otros medios en términos de recuerdo de marca, según sus propios parámetros.

 

Orejas puestas

Si bien la atención se ha estudiado anteriormente para video, los investigadores ignoraron en gran medida el audio hasta julio pasado, cuando Dentsu y Lumen Research lo pusieron bajo el microscopio para su proyecto “Economía de la Atención”. En el mundo del vídeo, la atención pregunta: “¿Estaban sus ojos puestos en ello? ¿La gente realmente lo miró?”, dijo el director de Insights de Cumulus Media, Pierre Bouvard, a la audiencia de IAB. En cuanto al audio, se analizó "con los oídos puestos, es decir, si la gente tuviera la oportunidad de oírlo, si fuera audible".

Además de mostrar que el audio supera al vídeo en cuanto a atención, el estudio también mostró que la radio es el medio más eficiente para captar la atención de las personas. Y que cuesta menos generar atención con los pódcasts que con la televisión, el vídeo online, la publicidad gráfica o en las redes sociales.

-Amplía esta información en InsideRadio.com (en inglés)

-Accede al estudio de Dentsu sobre economía de la atención

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