¿Hasta dónde debe integrarse la IA en los procesos radiofónicos?
- La solución tecnológica nació en 2023, gracias a la empresa estadounidense Futuri. Radio GPT permitía, y permite hoy, controlar desde un programa hasta la emisora en su totalidad
- El anuncio comercial aludía a que no se necesitaban locutores (es decir, gasto de personal), porque la IA se encargaba de generar las voces, incluida su personalidad
- Lo cierto es que, tras las primeras experiencias en todo el mundo con la herramienta de Futuri, basada en una IA que se ocupa del 100% de los procesos en la radio, la tecnología ha evolucionado hacia una solución híbrida, en la que la IA se convierte en una ayuda para la explotación de la radio, pero esta conserva la autenticidad de las voces originales y humanas
- En España ya se pueden sintonizar (online y en FM) al menos tres emisoras que aplican la Inteligencia Artificial a la producción de todos sus contenidos (principalmente musicales), incluidas las voces, y personalidades de sus locutores
- Retro FM, por ejemplo, cuenta con cuatro voces: Kassandra, Aladino, Ignacio e Iris, como DJs, creados y recreados gracias a la IA
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| Aquí quedan representados los locutores de las emisoras generadas por IA con sus marcas, gracias a Chat GPT |
De alguna manera, aunque la IA agiliza la producción y rebaja los costes, no deja de representar una gran mentira: porque, llevada al máximo de sus posibilidades, aquella que incluye voces sintéticas en antena para culminar el proceso de producción de un boletín informativo, por ejemplo, nos está diciendo que esas voces no existen realmente, no son humanas, y que la selección de noticias recogida en ese espacio ha sido seleccionada por un software basado en IA. O sea, todo mentira, aunque plasme en antena la realidad informativa de la jornada. La radio no puede jugar con su principal patrimonio como medio: la credibilidad, introduciendo elementos que la cuestionen en fondo y forma
La IA de RadioGPT utilizaba aquel 2023 tecnología propia de
Futuri (TopicPulse) que analizaba con detalle las redes sociales Facebook, Twitter
e Instagram, además de un número superior a 250.000 fuentes de noticias e
información, para identificar los temas que eran tendencia en un mercado local.
Luego, mediante la tecnología Gpt-3, RadioGPT™ creaba un guion para su emisión,
y las voces de IA transformaban ese guion en un audio atractivo.
Las emisoras podían, con la aplicación de RadioGPT,
seleccionar, entre una gran variedad de voces generadas por IA, los timbres y
estilos de lectura que más les encajaban en su antena. También podían elegir si
preferían sus boletines informativos leídos por una, dos o tres locutores, o
incluso entrenar la IA con las voces de los locutores estrella de la cadena o
emisora. Radio GPT ofertada por Futuri podía entonces controlar la programación
por franjas horarias específicas, o bien podía, según gustos y estrategias,
gestionar toda la emisora. La herramienta facilitaba todas las decisiones, y
las aplicaba a la antena.
¿Despedir a los DJs por innecesarios?
¿Ya era posible sustituir, en el año 2023, a los periodistas
que preparaban un boletín informativo? Teóricamente, sí. La tecnología ofrecía
esta posibilidad, y era decisión de los propietarios de la emisora adoptarla o
no. Caso de acogerla, podía elegirse el nivel de implicación de la IA en el
proceso de producción de un boletín informativo, e incluso de un programa
entero. Y solo habían pasado tres años desde que la irrupción de la IA permitía
reducir el tiempo de los procesos y, lo más sobresaliente, su coste,
especialmente en personal.
Y aquí es donde se abre el debate ético y deontológico en torno a la oportunidad o no de incluir la IA en la producción de noticias en una radio, y hasta dónde llega su impronta. Hago spoiler: tres años después, el debate no se ha resuelto, ni posee visos de aclararse. Las últimas Jornadas de Innovación de la Fundación COPE y la Universidad CEU San Pablo dedicaron su IX edición a la IA, en concreto a “La IA y el audio: transformación, responsabilidad e impacto en el ecosistema sonoro”. Y, como este, hay decenas de debates en todo el mundo, para aclarar la relación de la IA con la radio. Pero la tecnología está ahí, disponible para quien quiera aplicarla.
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| La IA se ocupa de todo el proceso (Chat GPT) |
En la pasada edición del NAB Show de Las Vegas, tal
y como recogió esta web, la marca ENCO presentó su plataforma SPECai, que
ya utilizan numerosas emisoras (pequeñas y medias) en los Estados Unidos para
producir sus cuñas radiofónicas. Como informa la misma compañía, SPECai genera
al instante cuñas listas para su emisión, con locuciones profesionales, y
música de fondo. La plataforma controla todo el proceso y lo hace enormemente intuitivo
y sencillo. Un comercial contrata la publicidad, y la IA se
encarga de darle forma: guion, música, FX y locución, un
completo que se le envía al cliente casi de inmediato para su
aprobación. La herramienta de la compañía ENCO va aún más allá, porque SPECai
añade otra funcionalidad que es InstaSpot, con la que se convierte la cuña
en un spot que las marcas pueden utilizar en redes, en lo que ya es
una producción multiplataforma. SPECai ofrece un catálogo de voces sintéticas
para las locuciones. Y se anuncia expresamente que cada una de ellas cuenta con
un tono emocional personalizable, lo que aporta mayor realismo, capacidad
narrativa y atractivo a los anuncios publicitarios. Aquí
puedes ampliar la información sobre este avance tecnológico basado de nuevo en
la Inteligencia Artificial.
Jugar con la credibilidad: un juego muy peligroso
De alguna manera, aunque la IA agiliza la producción y
rebaja los costes, no deja de representar una gran mentira: porque, llevada al
máximo de sus posibilidades, aquella que incluye voces sintéticas en antena
para culminar el proceso de producción de un boletín informativo, por ejemplo,
nos está diciendo que esas voces no existen realmente, no son humanas, y que la
selección de noticias recogida en ese espacio ha sido seleccionada por un
software basado en IA. O sea, todo mentira, aunque plasme en antena la realidad
informativa de la jornada. Escribía en 2025 un post que titulé: “La
IA como herramienta de autoprotección de la radio”, en el que mantenía
la tesis de que la radio -el medio que cuenta, en todas las encuestas, con el
mayor índice de credibilidad- no puede jugársela a la carta de la IA, porque su
confianza se puede desmoronar en cuestión de segundos. El ingeniero
informático, divulgador y podcaster, Antonio Ortiz, manifestaba, un año
después del nacimiento de RadioGPT: “A
día de hoy, en producción de información dura, yo no me la jugaba con la IA sin
supervisión”. Y añadía, en un tono mucho más gráfico, sobre la
presencia de la IA en la radio: “Es
increíble. Acojona”.
Como experiencia personal, recomendamos escuchar las emisoras españolas creadas por Inteligencia Artificial. No deja de constituir un divertimento basado en las extraordinarias posibilidades que ofrece la tecnología, incluida la capacidad de crear voces referentes de DJs de la emisora/marca que presentan las canciones e intentan conectar con los oyentes. Pero, al mismo tiempo, la escucha de estas emisoras 'precocinadas' demuestra lo valiosa que puede ser la conexión humana entre DJ y oyente cuando se hace bien. En definitiva, la escucha de estas emisoras 'inteligentes' contribuye a valorar en su justa medida la capacidad del medio radio para conectar emociones humanas, algo que, al menos de momento, no está al alcance de una máquina
En España, grandes cadenas como COPE o la SER tomaron
posición rápidamente sobre la relación entre la IA y la radio. COPE
fue la primera en 2024 que creó su propio código de conducta, y la SER una
herramienta de localización de fakes, para no caer en la trampa de los
bulos interesados, VerificAudio. Pero no quiero repetirme, sino tratar
de avanzar en el conocimiento de lo que ocurre en EE.UU. con respecto a
RadioGPT de Futuri. ¿Existen emisoras en aquel país que compraron la
herramienta y la aplican? Pues sí. Al margen de códigos deontológicos sobre el
uso en la radio del la IA generativa, hay emisoras que trabajan con IA en todo
el proceso de producción de un programa o un informativo. Pero, desde 2023, a
pesar del poco margen transcurrido, ha habido cambios y evolución, en torno a
la herramienta de Futuri.
En EE.UU. hay diferentes niveles de implicación (o intromisión)
de la IA en la emisión.
Emisoras y redes con contenido generado por IA
-94.9 The Zone (Phoenix, AZ): Es la primera emisora de radio en Estados Unidos con programación completa de voces generadas por IA. En colaboración con SonicTrek.ai, utiliza modelos de voz licenciados de locutores reales, como Dennis Constantine y Nicole Sandler, para su programación. También integra la IA en la selección musical y en la estructura del formato.
-KBFF Live 95.5 FM (Portland, Oregón): Fue
pionera al introducir a "AI Ashley", una versión
sintética de su locutora real Ashley Elzinga. Aunque inicialmente se
utilizó para segmentos específicos y turnos donde la locutora no estaba
disponible, marcó el primer uso mediático de un "clon" de voz para
interactuar con la audiencia y dar noticias.
-Redes asociadas a RadioGPT: La tecnología RadioGPT de Futuri Media ha sido adoptada por grupos como Alpha Media, que opera más de 200 emisoras en EE. UU. Este sistema utiliza IA para escanear redes sociales y fuentes de noticias, redactar guiones y locutarlos con voces sintéticas de forma localizada para cada mercado.
-AIWNN (News Radio): Lanzó una emisora de noticias totalmente
autónoma que funciona las 24 horas sin intervención humana (locutores ni
editores). El sistema identifica comunicados de prensa en línea y los convierte
automáticamente en audio para su transmisión en vivo utilizando tecnologías de
texto a voz.
-Phoebe FM: Una emisora de streaming experimental creada por SonicTrek.ai que opera sin personal humano. Todo su contenido, desde las intervenciones de los DJs y el clima local hasta las listas de reproducción y noticias, es generado por algoritmos diseñados para sonar conversacionales y cercanos.
-NewsGPT: Se presenta como la primera red de
noticias del mundo generada íntegramente por IA (tanto en texto como en
locución), sin intervención de reporteros humanos.
-Channel 1 (California): Una red de noticias de próxima
generación con sede en el sur de California que utiliza presentadores generados
por IA y dobles digitales para ofrecer boletines personalizados y
globales.
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| Una IA controla todos los procesos de producción de una radio (Imagen creada por IA, Chat GPT) |
La mayoría de las emisoras que están implementando estos
sistemas utilizan plataformas de terceros para automatizar el proceso:
-Adthos for News: Una
plataforma de audio que permite a las emisoras crear boletines informativos
completos —incluyendo ráfagas musicales, clips de audio y múltiples
voces— de forma instantánea a partir de datos de agencias de noticias.
-TopicPulse: Herramienta
que rastrea tendencias en tiempo real para que la IA decida qué noticias son
más relevantes para una audiencia específica en ese momento.
No son pocas las emisoras en EE.UU. que han adoptado la tecnología de la IA para producir sus contenidos, pero es importante destacar que, tras los primeros experimentos en la antena, un número destacado de emisoras ha vuelto a modelos híbridos donde la IA apoya la producción, pero no reemplaza totalmente el control editorial humano para evitar errores de peso, o falta del "toque local" que tanto desean imprimir las radios de proximidad.
El caso de la emisora polaca con IA que tuvo que dar marcha atrás
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| Uno de los DJs creados con IA en la emisora |
OFF Radio Krakow, una emisora estatal regional, sustituyó en
2024 en la antena, ante sus malos resultados de audiencia, locutores
humanos por inteligencias artificiales, con el fin de experimentar durante
tres meses con una nueva forma de producir radio en directo. Finalmente, el
experimento duró ni una semana, debido a las protestas de muchos
oyentes, que reclamaron el regreso de sus voces favoritas. El experimento,
no obstante, sirvió para darse cuenta del trabajo que queda
pendiente para regular la IA, que es largo e intrincado.
“Debería ser una lección importante para nosotros, la gente de la
radio y toda la comunidad periodística de Polonia”, declararon los responsables
de la emisora, cuando se dieron cuenta del error cometido. Traicionar de esta
forma a los oyentes, sin obviar el problema laboral causado con despidos improcedentes
masivos, tuvo un precio muy alto, que le costó remontar. Marcin Pulit, editor
jefe de OFF Radio Krakow, completó su reflexión después de la experiencia, comentando
que se habían dado cuenta de “cómo funcionan los mecanismos de la posverdad,
cómo los hechos pierden su importancia, en comparación con una historia que
apela a las emociones de los destinatarios y sus creencias personales”. Amplía
la información aquí.
¿Y en España, cómo andamos de radios ‘inteligentes’?
También en España hay emisoras que están trabajando con IA
en su proceso de producción de contenidos. Álvaro Canteiro, a través de su
web portalvasco.com,
en el que informa de las radios que emiten a través de internet (IP), incluye
un apartado dedicado a emisoras que utilizan la IA de manera destacada. En
concreto se refiere a:
-Intar Radio: Lanzada en abril de 2024, es la primera emisora en España generada íntegramente por IA. Cuenta con tres locutoras virtuales llamadas Ada, Itai y Romy. Utiliza la tecnología RadioGPT (de Futuri Media) para escanear tendencias en redes sociales y noticias, redactar guiones y emitirlos sin intervención humana. Se centra en contenidos para el público femenino, música de artistas emergentes y noticias positivas para reducir el estrés. La señal de IntarRadio se emite a través de cinco emisoras en FM distribuidas por todo el país.
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| Imagen de la home de IntarRadio en la que adelantan su compromiso con los oyentes de descubrir tlentos musicales (Captura) |
-Radio Neuronal (con IA): Una plataforma que funciona como una demostración en vivo de radiodifusión autónoma. Toma decisiones de programación en tiempo real mediante algoritmos de aprendizaje automático.
-Retro FM: Es
una emisora sin ánimo de lucro que destaca por ser un laboratorio de tecnología
aplicada al audio. Utiliza IA para automatizar procesos y crear contenido,
explorando cómo la tecnología moderna puede revitalizar el formato tradicional.
Se centra en éxitos musicales de las décadas de los 70, 80 y 90. Con la misma
denominación hay emisoras radicadas en Rusia, Moldavia, México y Argentina.
Dejo claro que estas son emisoras online que trabajan con IA en todos sus procesos, a diferencia de los grandes grupos radiofónicos que se sirven de la IA como una herramienta editorial, pero no hasta llegar al límite de sustituir a sus locutores, periodistas o DJs por voces sintéticas, como sí ocurre en las emisoras citadas.
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| Mientras que una persona 'conecta' con otra persona, es muy difícil conectar con una máquina que no transmite emociones (Fotografía generada por IA, gracias a Chat GPT) |
Al igual que existe el pan precocido que se vende en las
gasolineras, y evita que los panaderos se despierten de madrugada para amasarlo
y hornearlo, pero todos, cuando podemos, preferimos los panes de tahona; la radio-radio
siempre será la que traslade su humanidad como inspiración primigenia que logra
la auténtica comunicación con el oyente, pero ya existen -y se consumen-
emisoras que prefieren ser radio-precocida, a imagen y semejanza del pan
precocido, que funcionan no solo con los algoritmos ‘inteligentes’, sino
también con personalidades (voces) creadas por síntesis o clonación de voz. Cade
uno es libre de elegir lo que quiere consumir.
Llegada la tecnología de la IA aplicada a la radio, no me creo que no vaya a utilizarse en el futuro en todas sus posibilidades y recorrido. Debates deontológicos aparte, que por supuesto apoyo, la naturaleza humana es imperfecta y no dudo de que no habrá tantos remordimientos a la hora de fabricar un producto barato, y automatizado, en todos sus procesos. Ganarán las cuentas de resultados, pero perderá la radio. A la postre, con la renuncia de los oyentes que le darán la espalda, no habrá ingresos por ningún lado. Yo, permitidme, seguiré prefiriendo mi radio ‘de tahona’, cocida lentamente, a su amor, en donde siga encontrándome con pequeñas y grandes emociones transmitidas por voces auténticas y, desde luego, humanas
¿Y en el ámbito del audio online?
En otro ámbito, la incursión de la IA en el mundo del audio tiene
otro recorrido. Matt Mulconroy y Ryan Morrison firman un artículo
en la web ElebenLabs.io,
una de las mejores aplicaciones en generación de voces sintéticas, titulado: “El
estado del audio con IA en la publicación y las noticias”, en el que
escriben que “Para los editores digitales, el cambio hacia el audio
impulsado por IA no se trata solo de conveniencia, sino de supervivencia en un
panorama donde las audiencias prefieren cada vez más escuchar en
lugar de leer. Algunas de las redacciones más innovadoras ya están
adoptando la narración impulsada por IA, utilizándola para aumentar la
retención de lectores, expandir la accesibilidad y desbloquear nuevas fuentes
de ingresos”, defiende. El artículo persigue, claramente, publicitar la App
‘Audio Native’ de ElebenLabs, pero plantea también algunas reflexiones en torno
a los nuevos usos del audio. Es cierto que esta herramienta facilita la
comprensión a los ciegos, cuestión nada baladí, por otra parte, y que convierte
los artículos “casi instantáneamente en narraciones de alta calidad” con
un coste bajísimo. En este caso concreto no está quitando trabajo a los locutores
profesionales, porque esta funcionalidad sería muy costosa de implementar si no
fuera por la IA. Pero ¿y el resto de los usos de las voces sintéticas?
Aquí es donde se inicia otro gran debate, con la posibilidad
de que la IA sustituya a los locutores publicitarios, realidad que ya se está
produciendo en algunos mercados, sobre todo en los anglosajones, donde la IA ha
evolucionado más y mejor. ¿Es solo cuestión de tiempo, de que la tecnología
mejore sus prestaciones y resultados, o realmente las voces de los
profesionales de la locución no están en riesgo con el advenimiento de la IA?
Tengo mis dudas. Habrá una parte de los trabajos que recurra a la IA, en
función del presupuesto, la inmediatez o los objetivos, y otra que seguirá
recurriendo a las voces profesionales, que son las que saben transmitir mejor
desde la autenticidad y la emoción.
Para terminar, mis preferencias
En todo caso, llegada la tecnología de la IA aplicada a la radio, no me creo que no vaya a utilizarse en el futuro. Debates deontológicos aparte, que por supuesto apoyo, la naturaleza humana es imperfecta y no dudo de que no habrá tantos remordimientos a la hora de fabricar un producto barato, y automatizado, en todos sus procesos. Ganarán las cuentas de resultados, pero perderá la radio. Si lo miramos fríamente, ¿qué diferencia existe entre estas emisoras y aquellas que siguen apostando por “45 minutos de música sin publicidad”? Yo, permitidme, seguiré prefiriendo mi radio ‘de tahona’, cocida lentamente, a su amor, en donde siga encontrándome con pequeñas y grandes emociones transmitidas por voces auténticas y, desde luego, humanas.
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