Mediaset, primer grupo en audiencia de radio en Italia

Datos de audiencia del primer semestre de 2024, publicados por TER, Editori Radio Associati

Italia cambia de empresa y metodología de investigación de radio, e incluye la medición censal

  • La industria de la radio en Italia se enfrenta a un nuevo escenario en 2025: cambia de empresa y sistema de investigación de audiencias y existen muchas dudas acerca de los nuevos criterios de medición. ¿La nueva metodología proporcionará datos de audiencia consistentes? ¿La nueva estructura realmente beneficiará a la industria de la radio? ¿Qué cambiará con una evaluación que considere todos los modos de consumo? La realidad de la radio, sus consumos y los nuevos hábitos que la rodean, han conducido al cambio y a la imprescindible actualización. Pero la industria radiofónica italiana mantiene sus reservas

Audiradio comenzará su trabajo de medición de la radio italiana el 1 de enero de 2025, según señala su presidente Antonio Martusciello, en esta entrevista de FM-World Italia. Al igual que está desarrollando en España la AIMC con el Estudio General de Medios, “será una encuesta "mixta", tanto cuantitativa como censal, a través de un nuevo sistema, que supone incorporar una herramienta innovadora, que constituye un importante paso adelante respecto a un modelo puramente declarativo”, reconoce.

Estudios de Radio 105, del Grupo Mediaset (Fotografía Mediaset Italia)
Al igual que pretende incorporar el EGM, la solución establecida por Audiradio, la nueva empresa que va a investigar las audiencias de la radio italiana, el objetivo es llegar a una encuesta “híbrida", que captará mejor la tendencia cada vez más pronunciada de escuchar radio en múltiples dispositivos y plataformas. Martusciello explica que “la escucha se medirá en todos los dispositivos, en todas las plataformas de distribución y en todos los modos de consumo (en directo y bajo demanda). Después de todo, hoy en día el grupo de audiencia potencial se expande significativamente, no sólo gracias a la tecnología sino también debido a cambios estructurales en los comportamientos de consumo de contenidos”.
Mediaset Italia, con sus cinco emisoras de radio -Radio 105, Virgin Radio, R101, Radio Monte Carlo y Radio Subasio- reúne el 20% de la audiencia de radio en un cuarto de hora medio, de 6 a 24 horas y un 34,8% de oyentes en el día normal de ayer, datos que le convierten en el primer grupo en audiencia de radio en este país

Corresponde ahora a los directivos y técnicos de Audiradio “elegir y definir las metodologías y tecnologías más adecuadas para realizar estas encuestas, considerando su sostenibilidad económica”, defiende Martusciello. Como no podía ser de otra manera, el presidente del nuevo instituto de medición establece como principal objetivo: “hacer que la investigación de audiencias de radio se adapte cada vez más a la evolución del mercado”. Desde principios de este año, Audiradio se está preparando para recoger el relevo de RadioTER, la encuesta oficial sobre la audiencia del medio radiofónico de la sociedad ERA - Editori Radio Associati (antes TER - Tavolo Editori Radio).

Mientras tanto, el último informe de Radio TER publicado hasta ahora, que engloba el primer semestre de este (encuestas del 16 de enero al 10 de junio de 2024), no ha ofrecido muchas novedades, más allá de que sigue registrando un mercado radiofónico a la baja, aunque todavía comercialmente muy potente. Así, el primer grupo radiofónico del país sigue siendo Mediaset, con sus emisoras: Radio 105, Virgin Radio, R101, Radio Monte Carlo y Radio Subasio. La radio de Mediaset se confirma una vez más como el primer grupo radiofónico nacional con un 20% de oyentes en un cuarto de hora medio de 6 a 24 horas y un 34,8% de oyentes en el día normal de ayer. Paolo Salvaderi, CEO de RadioMediaset, se ha felicitado por los resultados del TER, y ha agradecido a todos los directores de sus emisoras, y a sus equipos, el esfuerzo realizado para alcanzar “estos extraordinarios resultados".

Por su parte, la emisora más escuchada del país sigue siendo RTL 102.5, con una presencia constante en directo las 24 horas del día. Cuenta con 5.674.000 oyentes diarios. En detalle, las emisoras del Grupo RTL 102.5 tienen 7.833.000 oyentes: 5.674.000  para RTL 102.5, Radiofreccia 1.175.000 y Radio Zeta (dirigida a esta generación) 984.000. Lorenzo Suraci, presidente de RTL 102.5, además de felicitarse por estos magníficos resultados, insiste en “proyectarse hacia el futuro, hacia el nuevo sistema Audiradio”, que entrará en funcionamiento a partir de enero del año próximo.

Audioradio mide la audiencia de la radio comercial italiana, en el que no participa la RAI, Radio Televisión Pública italiana, que celebra este año su 70 aniversario.


Para elaborar este artículo, se han utilizado las siguientes fuentes:

-RadioMediaset sobre las cifras de audiencia del primer semestre de 2024. Fm-world.it

-RTL 102.5 sobre las cifras de audiencia del primer semestre de 2024. FM-World.it

-Entrevista a Antonio Martusciello, presidente de Audiradio en FM-World.it

-Descarga los datos del estudio TER sobre el primer semestre de la radio italiana 2024 


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