"¿El vídeo está matando el crecimiento de los pódcasts?" Por José Antonio Gelado

El consultor se pregunta qué está ocurriendo con la integración del video en los pódcast

"Es importante confiar en los datos en lugar de en las tendencias"

  • ¿Merece la pena embarcarse en la producción en video de tu pódcast? ¿No te lanzas a producir un pódcast, porque consideras que debe ir acompañado de imágenes, y no dispones de las herramientas para producirlo en condiciones? ¿Eres un convencido de que el pódcast no necesita video para triunfar, si es bueno, y está bien enfocado? Todas estas preguntas, de una u otra manera, encuentran respuesta en este artículo de José Antonio Gelado

El vídeo y sobre todo ¿YouTube está matando el crecimiento de los pódcasts? Es un tema recurrente que comento por un artículo de ‘Podcast Host’ que reflexiona sobre este tema. No creo que sea tan extremo, pero es obvia la presión a los podcasters para crear vídeo incluso cuando no tienen la motivación, capacidad o medios para hacerlo.

Videopódcast 'NEPE', con Álvaro Cobarro y Candela Ruiz-Ubago, producido por Podtwist (Captura video Podtwist)
El protagonismo del video ha creado un escenario donde se siente que es necesario hacer video para no quedarse rezagado en la carrera por la audiencia, convirtiéndolo en un requisito absoluto para hacer crecer un pódcast.
"Hay muchos datos que muestran que la fórmula del audio funciona. Realmente funciona. Los estudios han demostrado que las personas confían más en los pódcasts que en los principales canales de noticias, interactúan con los anuncios de pódcasts más que con los anuncios que ven en la televisión"

El artículo presenta los resultados de una encuesta realizada a más de cien podcasters independientes sobre cómo utilizan YouTube en su estrategia de podcasting. Y los datos son muy esclarecedores:

    • 69% de los podcasts están disponibles en YouTube.
    • 4 de cada 10 son versiones en video de episodios completos. 
    • El 61% sube un audio con una imagen estática o un audiograma.

La mayoría de los podcasters están adoptando estrategias que no requieren la producción de contenido de video completo. El crecimiento de los pódcasts en YouTube y el aumento de los oyentes que utilizan la plataforma para consumir contenido de pódcasts no equivalen necesariamente a un aumento en los ‘pódcasts en vídeo’

Es importante confiar en los datos en lugar de en las tendencias y poner todo el foco en el video no supone aumentar el alcance, ya que hay evidencias de que muchos oyentes en realidad minimizan el video y solo escuchan el contenido. 

Vamos con algunos puntos clave que comenta el artículo:

 

El vídeo socava mucho de lo que funciona tan bien con el audio

Hay muchos datos que muestran que la fórmula del audio funciona. Realmente funciona. Los estudios han demostrado que las personas confían más en los pódcasts que en los principales canales de noticias, interactúan con los anuncios de pódcasts más que con los anuncios que ven en la televisión. Incluso se ha demostrado que las relaciones parasociales que los oyentes construyen con los anfitriones hacen que las personas se sientan menos solas.

"Los vídeos están impidiendo que se cree un gran contenido de pódcast. Hay gente que no empieza sus pódcasts porque cree que tiene que hacer vídeo y no quiere, o no tiene las herramientas para hacerlo. Hay podcasters que se dan por vencidos porque no tienen la capacidad de producir vídeos y creen que eso significa que se quedarán atrás"

Es una fórmula ganadora que pierde gran parte de su poder si se transfiere al vídeo. Cíñete a lo que sabes que funciona: si no está roto, no lo arregles.

 

El vídeo es difícil y puede frenarte

Y aquí es donde coincido con Colin, los vídeos están impidiendo que se cree un gran contenido de pódcast. Hay gente que no empieza sus pódcasts porque cree que tiene que hacer vídeo y no quiere, o no tiene las herramientas para hacerlo. Hay podcasters que se dan por vencidos porque no tienen la capacidad de producir vídeos y creen que eso significa que se quedarán atrás.

Ejecutar un podcast de éxito ya es difícil en el sentido de que tienes mucho en qué pensar (ideas de contenido, coherencia, crecimiento…) y el video lo hace más difícil.

 

El vídeo no te hará viral

A pesar de todo el trabajo adicional que implica grabar y editar episodios de video, no hay un gran retorno. No verás, de repente, que tus estadísticas de participación se disparan solo porque ahora estás ‘haciendo videos’. Sí, miles de personas quieren ver a Joe Rogan y a las estrellas de TikTok hablar por un micrófono, pero eso se debe a que son creadores de contenido de video. 

Aquí es donde comenzaron y donde probablemente se quedarán. Y seamos realistas, es poco probable que tu audiencia necesite verte en video para disfrutar de tu pódcast (por mucho que estoy seguro de que la cámara te ama).

 

El vídeo crea barreras

El podcasting ya tiene suficientes barreras para los principiantes. El vídeo también requiere mejor tecnología, un estudio… Justo todo lo que no necesita el audio y eso reduce la barrera de entrada y hace que el medio sea más inclusivo. 

Álvaro Cobarro (Podtwist)

Álvaro Cobarro: “El video en redes resulta imprescindible”

Álvaro Cobarro, protagonista de la ilustración de este post de José Antonio Gelado, cofounder de la productora Podtwist, ha reaccionado a esta reflexión en Linkedin, aportando su propia experiencia sobre la utilización del video como herramienta del pódcast, y esto es lo que ha escrito: “Como prota de la foto os diré que ojalá no necesitase del video para hacer crecer el pódcast entre una población joven no habituada al formato. Las redes sin imagen tienen cero sentido y aun sabiendo que los seguidores de redes sociales no se convierten en oyentes (ahora mismo por ejemplo más o menos el 20% de los míos lo son), no creo que pueda haber un crecimiento orgánico sin apoyo visual. Otra cosa es que, por ejemplo, la mayoría de audiencia la tengo sólo en audio, pero el video en redes resulta imprescindible”. Fuente: Linkedin, en este enlace.

Lo ideal: audio y YouTube

¿Esto quiere decir que no funciona el vídeo para los pódcasts?  No, no hay una receta universal. Hay muchos ejemplos de pódcasts que han crecido al tener una versión en vídeo, como Alex Fidalgo con ‘Lo que tu digas, que ha encontrado nuevas audiencias en Youtube que superan el alcance del pódcast y lo dotan de nuevas audiencias y nuevas fuentes de ingresos.

José Antonio Gelado solicita la opinión de los lectores sobre este asunto. Para trasladársela, solo tienes que entrar en este enlace y responder a la sencilla encuesta que te propone.

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Relacionado:

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