El MAC 2026 convierte Granollers en la capital del audio y la radio en época de grandes cambios
- El director general de Radio y Negocio Audiovisual de PRISA ofrecerá un repaso a los grandes retos que afectan a la industria de la radio y del pódcast, en un momento especialmente delicado para la Cadena SER, después del anuncio de la marcha de Àngels Barceló y la llegada al “Hoy por Hoy”, el programa más escuchado de la radio española, de Aimar Bretos y la celebración del décimo aniversario de la plataforma de Prisa, Podium Podcast, que se convirtió en pionera e inspiradora del nacimiento del podcasting en España, y que vive en la actualidad un período de reformulación
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| Un momento de la edición del MAC Mercat Audiovisual de Catalunya del pasado año 25 (Fotografías MAC) |
La comparecencia del director general de Radio y Negocio
Audiovisual de PRISA, Jaume Serra, llega en un momento especialmente relevante
para la primera cadena radiofónica española. La SER afronta una nueva etapa
marcada por la renovación de algunas de sus principales referencias editoriales
y por la necesidad de acelerar su estrategia digital para responder a los
cambios en los hábitos de consumo de audio.
La sesión abordará uno de los principales retos de la industria: disponer de métricas capaces de reflejar adecuadamente el consumo real de contenidos en un entorno donde conviven la televisión lineal, las plataformas digitales, el streaming y los nuevos formatos audiovisuales. No es un asunto menor. De la calidad y precisión de esas mediciones dependen cada vez más las decisiones editoriales, la inversión publicitaria y la propia sostenibilidad económica de los medios y del podcasting en particular
La salida de Àngels Barceló del liderazgo de "Hoy
por Hoy", el programa más escuchado de la radio española, así como la
llegada de Aimar Bretos al principal escaparate de la radio española
constituyen uno de los movimientos más relevantes acometidos por PRISA Radio en
los últimos años.
A otro nivel, la celebración del décimo aniversario de
Podium Podcast, la plataforma de Prisa, que se convirtió en 2016 en pionera e
inspiradora del movimiento del podcasting en España, llega también en una situación
peculiar, por cuanto la última renovación orgánica de Prisa la descabezó, a la
espera de una reformulación del proyecto inicial.
Por ello, el sector espera que Jaume Serra desgrane en
Granollers cuáles son las líneas maestras de la SER para afrontar los próximos
años: desde la evolución de los contenidos hasta el desarrollo de nuevos
productos digitales, pasando por el papel estratégico del pódcast, la
inteligencia artificial y la captación de nuevas audiencias.
No se trata únicamente de explicar un relevo profesional. Se
trata de dibujar el futuro de una compañía que continúa liderando la radio
española en un entorno donde las fronteras entre radio, audio digital y pódcast
son cada vez más difusas.
La audiencia, protagonista absoluta
La organización del MAC ha construido buena parte de la
jornada alrededor de una misma preocupación: comprender mejor a las audiencias.
La cuestión será abordada desde diferentes perspectivas. En el ámbito
audiovisual, una de las mesas más relevantes analizará cómo medir la audiencia
en la era del audiovisual híbrido, un debate que reunirá a la profesora e
investigadora Elena Neira, como moderadora, junto a Carles Manteca,
director de marketing y desarrollo de negocio de Konodrac, y Eduard Nafría,
director de análisis y desarrollo de negocio en Fifty5Blue.
La sesión abordará uno de los principales retos de la industria: disponer de métricas capaces de reflejar adecuadamente el consumo real de contenidos en un entorno donde conviven la televisión lineal, las plataformas digitales, el streaming y los nuevos formatos audiovisuales. No es un asunto menor. De la calidad y precisión de esas mediciones dependen cada vez más las decisiones editoriales, la inversión publicitaria y la propia sostenibilidad económica de los medios y del podcasting en particular.
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El MAC Granollers es una cita obligada para analizar la realidad del audio y la radio
La misma preocupación por el conocimiento de la audiencia
trasladará el debate al ámbito sonoro. Laura Torner, responsable de
marketing y contenidos de iVoox, presentará una radiografía del comportamiento
actual del consumidor de pódcast, una de las sesiones llamadas a aportar datos
sobre hábitos de escucha, preferencias de consumo y evolución del mercado.
Más allá de las tecnologías, o de dispositivos, las plataformas o las herramientas de inteligencia artificial, el MAC 2026 parece plantear una cuestión fundamental, imprescindible para garantizar la sostenibilidad del podcasting: quiénes son las audiencias de hoy y cómo llegar a ellas. Por eso la presencia de Jaume Serra, director general de la SER, adquiere una dimensión especial. Porque mientras buena parte de las sesiones intentarán descifrar cómo están cambiando los usuarios, el responsable de la mayor cadena de radio de España ofrecerá la visión de una compañía obligada a reinventarse sin renunciar a su liderazgo y que ya trabaja con sus propias herramientas de análisis del mercado
Posteriormente, la propia Torner moderará una de las mesas
redondas más potentes de la jornada: "Estrategias para atraer y
fidelizar la audiencia de podcast". En ella participarán Lourdes
Moreno, responsable de estrategia de audio de PRISA Media; Ferran
Clavell, responsable de audiencias digitales de 3Cat; Juan Corrales,
presidente de la Comisión de Audio Digital de IAB Spain; y Javier Moya,
director de negocio de contenidos de Prodigioso Volcán.
El encuentro reune a responsables de algunas de las
compañías que mejor conocen actualmente el comportamiento de los oyentes
digitales y analizará las fórmulas que están permitiendo construir comunidades
de usuarios más estables en un mercado crecientemente competitivo.
La inteligencia artificial entra en el estudio
La inteligencia artificial ocupará también un lugar
destacado en la programación. Xavier Ribes, profesor de la Universidad
Autónoma de Barcelona (UAB) y miembro de la Asociación Observatorio de la Radio
y el Sonido en Cataluña, abrirá este bloque con una reflexión sobre cómo la IA
puede ayudar a los creadores de pódcast, mientras que posteriormente una mesa
redonda reunirá a Miquel Curanta, director de Rigora Labs; Julen
Orbegozo, profesor de la Universidad del País Vasco, Antonio Ortiz,
director y presentador del podcast ‘Monos estocásticos’; Montserrat
Rigall, periodista especializada en inteligencia artificial y miembro de
VerificaRTVE y Barbara Villuendas, directora y presentadora del pódcast ‘Cuidado
con las macros ocultas’, para debatir sobre las ventajas y riesgos que
plantea su utilización en la producción sonora. La cuestión ya no es si la
inteligencia artificial llegará al pódcast, que ya ha llegado. La cuestión es
cómo lo hará y, sobre todo, bajo qué criterios éticos, editoriales y
profesionales.
Luismi Pedrero presenta AudioGen
Otro de los nombres destacados será el de Luis Miguel
Pedrero. El catedrático de la Universidad Francisco de Vitoria y analista
del sector presentará AudioGen, una iniciativa, con forma de newsletter,
que coproduce junto con Jorge Heili y Agustín Espada, concebida
para aportar inteligencia editorial al ecosistema del audio en español. Su
intervención se enmarca en una programación que busca ofrecer herramientas de
análisis y conocimiento para una industria cada vez más compleja y competitiva.
Una edición marcada por la pregunta decisiva
Más allá de las tecnologías, las plataformas o las
herramientas de inteligencia artificial, el MAC 2026 parece plantear una
cuestión fundamental: quiénes son las audiencias de hoy y cómo llegar a ellas.
Por eso la presencia de Jaume Serra adquiere una dimensión
especial. Porque mientras buena parte de las sesiones intentarán descifrar cómo
están cambiando los usuarios, el responsable de la mayor cadena de radio de
España ofrecerá la visión de una compañía obligada a reinventarse sin renunciar
a su liderazgo.
Y esa es probablemente la gran conversación de fondo que recorrerá este MAC 2026.
-Aquí puedes consultar con más detalle el programa de este año.
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