La radio domina el mercado de audio en Estados Unidos
- Según nuevos datos de Nielsen y Edison Research, la radio consolidó su posición en el panorama de audio estadounidense durante el primer trimestre de 2026, aumentando su cuota de escucha diaria entre los principales grupos demográficos, incluso mientras los consumidores seguían explorando un número creciente de opciones de medios
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| El consumo de radio en los coches es especialmente significativo en USA (Fotografía Pexels) |
Según el informe, los estadounidenses dedican casi cuatro
horas diarias al audio. Dentro del universo del audio con publicidad, la radio OM/FM
—que incluye tanto las emisiones tradicionales como la transmisión digital— y
los pódcast representaron el 82 % del tiempo total de escucha diaria. Los
servicios de música en streaming captaron el 16% del tiempo de escucha
diaria de audio con publicidad. El informe de Nielsen también destaca el
potencial de combinar los pódcast con la radio OM/FM.
"El crecimiento sostenido de los pódcast, junto con el alcance estable y fundamental de la radio, refuerza una verdad clara para los planificadores de medios: si no se crean campañas de audio en torno a una estrategia combinada de radio y pódcast, se está perdiendo a la gran mayoría de la audiencia diaria de audio financiada por publicidad”
Estrategia publicitaria: radio + pódcast
“El crecimiento sostenido de los pódcast, junto con el
alcance estable y fundamental de la radio, refuerza una verdad clara para los
planificadores de medios: si no se crean campañas de audio en torno a una
estrategia combinada de radio y pódcast, se está perdiendo a la gran mayoría de
la audiencia diaria de audio financiada por publicidad”, afirma Nielsen.
El primer trimestre también trajo consigo un aumento en la
audiencia radiofónica en general, y varios formatos se beneficiaron de las
tendencias estacionales y del mayor interés del público.
La información, la más demandada
El formato de noticias y tertulias se mantuvo como el más
popular entre los adultos mayores de 18 años, aumentando su cuota de audiencia
total al 10,9%, frente al 10,8% del cuarto trimestre de 2025. Las emisoras de
noticias también registraron un aumento, alcanzando una cuota del 2,9%, en
comparación con el trimestre anterior (2,7%). Nielsen atribuyó estos
incrementos al gran interés del público por los principales acontecimientos
noticiosos nacionales e internacionales ocurridos durante el trimestre.
Las musicales, crecen entre los más jóvenes
El formato Adult Contemporary experimentó el mayor
descenso entre los principales formatos tras haberse beneficiado de la
programación musical navideña durante el cuarto trimestre. La cuota de
audiencia del formato cayó al 7,1 % en el primer trimestre, desde el 8,4 % del
trimestre anterior, acercándose así a los niveles históricos.
Varios formatos musicales se mantuvieron estables o registraron aumentos a pesar del ajuste posterior a las fiestas. La música country mantuvo una cuota de audiencia del 5,8%, mientras que la radio de éxitos pop contemporáneos se mantuvo estable en el 4,3%.
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| Fuente: The Record: Q1 US Audio Listening Trends”, Nielsen & Edison Research |
Entre los oyentes ás jóvenes, de 18 a 34 años, Classic Hits aumentó su cuota de mercado del 5,1% al 5,4%, mientras que Hot Adult Contemporary subió del 4,9% al 5,6%. Las emisoras de música alternativa también ganaron cuota de audiencia entre los oyentes más jóvenes, pasando del 3,8% al 4,2%.
Los formatos dirigidos a audiencias negras e hispanas
también mostraron crecimiento. El género Urban Adult Contemporary/R&B
mantuvo una cuota de mercado del 5,1% entre los adultos de 18 años o más,
mientras que el Urban Contemporary/Hip-Hop/R&B aumentó del 2,7% al
2,8% en general y del 4,6% al 4,8% entre los oyentes de 18 a 34 años.
Las emisoras regionales mexicanas registraron una cuota de audiencia del 3,1%, superior al 3,0% del cuarto trimestre, mientras que su cuota entre los oyentes más jóvenes aumentó del 3,4% al 3,6%.
Fuente: The Record: Q1 US Audio Listening Trends”, Nielsen & Edison Research
La radio se mantiene, pese a la competencia del streaming
El informe señaló que la radio sigue teniendo un buen
desempeño tanto en la escucha tradicional como en las plataformas de
transmisión digital. Nielsen afirmó que los datos confirman la capacidad de la
radio para mantener un amplio alcance de audiencia a pesar de la creciente
competencia del streaming y otros servicios de medios digitales.
Según el informe de Nielsen, "tal como lo siguen
demostrando los datos del primer trimestre de 2026, la radio domina el tiempo
de escucha de audio con publicidad de los consumidores estadounidenses, gracias
a un alcance cada vez mayor en segmentos clave de consumidores".
-Esta información e InsideRadio.com (en inglés).
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