https://www.gorkazumeta.com/2025/05/aimc-adelanta-datos-de-consumo-de-radio.html
Por primera vez en su historia, debido a la excepcionalidad de la situación, han avanzado datos del EGM
Los datos confirman el 'papel crucial' de la radio
- La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, responsable de la elaboración trimestral del Estudio General de Medios ha decidido compartir datos sobre el papel de la radio durante el apagón del pasado 28 de abril, del que hoy se cumple, precisamente, un mes
- Los datos confirman sin duda el papel esencial de la radio en esta situación excepcional que sufrieron los españoles, privados de energía eléctrica, en la que este medio de comunicación, el único que pudo mantenerse activo gracias a los grupos electrógenos y UPS, no dejó de informar en ningún momento
Madrid, 28 de mayo de 2025 – La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha adelantado hoy, por primera vez, resultados provisionales de la segunda ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2025, ofreciendo una visión inédita sobre el consumo de radio durante el apagón eléctrico que afectó a la España peninsular el pasado 28 de abril. Estos datos, aunque provisionales, arrojan luz sobre la resiliencia y la relevancia de la radio como medio de comunicación en situaciones de emergencia.
El 28 de abril de 2025, la península ibérica se sumió en la oscuridad debido a un apagón eléctrico generalizado. En un contexto de incertidumbre y falta de información, la radio emergió como un faro para millones de españoles. Según los datos del trabajo de campo del EGM, el consumo de radio experimentó un incremento drástico a partir de las 12:30 horas, momento en el que se produjo el corte de suministro eléctrico.
La mañana del apagón comenzó con una audiencia radiofónica ligeramente más baja en comparación con el promedio de los cuatro lunes previos. Sin embargo, en la primera media hora del corte de luz, la audiencia de radio remontó hasta igualar los niveles más altos de los lunes anteriores, superándolos ampliamente hasta la medianoche. Este aumento de audiencia se concentró principalmente en la frecuencia modulada (FM) y, en mayor medida, en las cadenas generalistas o temáticas informativas, confirmando el rol de la radio como fuente de información inmediata en situaciones críticas.
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| Fuente: AIMC, EGM, avance 2ª ola 2025 |
El momento de máxima audiencia se registró a mitad de tarde, entre las 18:00 y las 18:30 horas, cuando una de cada cuatro personas mayores de 14 años estaba en compañía de la radio. En ese mismo periodo, más de una de cada cinco contaba con un transistor para sintonizar la FM, evidenciando la importancia de los dispositivos autónomos en ausencia de electricidad.
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| La FM triunfó |
La intrahistoria del avance del EGM:
El
triunfo de la FM
La AIMC, como reconoce, ha hecho una excepción
avanzando estos datos de la segunda ola de este año, algo sin precedentes en la
historia de más de medio siglo del EGM. El apagón justifica sin duda su actitud.
AIMC se encontró el día 28 con un problema: solo pudo realizar las encuestas
personales, porque ni las telefónicas ni las online pudieron hacerse por culpa
del apagón. ¿Cómo llega entonces a estos resultados? Recordemos que la
metodología del EGM, como la de la mayoría de los países de nuestro entorno, se
basa en el ‘recuerdo de escucha del día anterior’. Así, al día siguiente, el 29,
los encuestadores preguntaron por el consumo del día anterior y ahí se
alteraron todos los parámetros habituales. Pero hay más: el corte de suministro
eléctrico dificultó internet, y por tanto impidió la escucha normalizada de radio a
través de streaming. El dato online, por tanto, solo refleja un pequeño
incremento del consumo, pero cayó bruscamente (aunque no del todo). La FM fue el canal más
consumido, porque no depende de internet. Fuentes de AIMC confirman sin embargo
que sí se observó, en el dato cercenado de streaming, que quienes estaban
escuchando cadenas musicales se pasaron de inmediato a escuchar radio
generalista o informativa. Todo demuestra, una vez más, que, si la radio pudo convertirse
en el único medio capaz de seguir informando, pese al corte de suministro
eléctrico, fue gracias a su difusión hertziana por OM y FM. GZ.
El Hogar, epicentro de la escucha radiofónica en el Apagón
El análisis del lugar de escucha de la radio durante el apagón también revela comportamientos diferenciados. El hogar se consolidó como el principal centro de escucha, con una curva de audiencia por medias horas similar a la del total de radio, y picos de audiencia que rozaron el 20% de la población mayor de 14 años.
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Fuente: AIMC, EGM, avance 2ª ola 2025
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Por otro lado, el consumo de radio en el coche repuntó a partir de las 13:00 horas, aunque con máximos que no superaron el 5% de la población, y decayó rápidamente a partir de las 19:30 horas, momento en el que el consumo en los hogares seguía en sus cotas más altas. En contraste, el consumo de radio en el trabajo o centro de estudios se mantuvo por debajo de los niveles habituales de los lunes previos. Si bien se apreció un aumento de audiencia en el momento del apagón, esta nunca superó la de lunes anteriores e inició su caída una hora y media antes. Probablemente ante la imposibilidad de muchos trabajadores para realizar sus tareas con normalidad.
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| Fuente: AIMC, EGM, avance 2ª ola 2025 |
Para obtener información más precisa y detallada, habrá que esperar a la publicación de los resultados de la segunda ola del EGM el próximo 2 de julio.
-AIMC ha distribuido estos datos mediante una nota de prensa.
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