USA: La OM y FM siguen siendo las opciones favoritas de los automovilistas
- El estudio "Coche Conectado", de Audacy, en su quinta edición, confirma que 9 de cada 10 oyentes recurren a la radio local frente a las redes sociales y a las App móviles
- El algoritmo no puede emular la conexión cálida y personal de los locutores de la radio más próxima geográficamente a ellos, de sus asuntos, sus problemas, sus referentes
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| La radio tradicional, en OM y FM, es la más demandada en USA (Fotografía Pixabay) |
El atractivo perdurable de la OM/FM, según Audacy, reside en su localismo y su toque humano. Si bien las plataformas digitales ofrecen opciones, los conductores siguen valorando las voces conocidas que ofrecen información sobre el tráfico, el clima, los deportes y la comunidad. El streaming puede ofrecer acceso a cientos de estaciones de todo el país, pero es la autenticidad e inmediatez de la radio lo que la mantiene al mando. Las personalidades de la radio "se enfrentan a las mismas dificultades, animan a los equipos locales" y crean una conexión que los algoritmos no pueden replicar, señala el estudio
La ventaja de la radio: personalidad y conexión local
El atractivo perdurable de la OM/FM, según Audacy, reside en
su localismo y su toque humano. Si bien las plataformas digitales ofrecen
opciones, los conductores siguen valorando las voces conocidas que ofrecen
información sobre el tráfico, el clima, los deportes y la comunidad,
especialmente al navegar en sus rutinas diarias.
El streaming puede ofrecer acceso a estaciones como WFAN o
WXRT de todo el país, pero es la autenticidad e inmediatez de la radio lo que
la mantiene al mando. Las personalidades de la radio "se enfrentan a las
mismas dificultades, animan a los equipos locales" y crean una conexión
que los algoritmos no pueden replicar, señala el estudio.
El papel de las aplicaciones y la IA
Si bien la radio tradicional mantiene su fuerza, las
plataformas digitales están ampliando el acceso. El 44 % de los usuarios de
coches conectados afirma escuchar radio en streaming a través de aplicaciones,
ya sea en sus desplazamientos locales o en viajes de larga distancia.
¿La próxima evolución? Paneles de control con IA y
experiencias de escucha personalizadas. El informe señala un creciente interés
de los consumidores en funciones como el control por voz (preferido por ocho de
cada diez conductores), así como sensores biométricos que podrían ajustar el
audio según el estado de ánimo o el nivel de alerta del conductor. Audacy
afirma que estas capacidades impulsan la demanda de opciones de
infoentretenimiento más inteligentes, seguras y con mayor capacidad de
respuesta.
Implicaciones para los anunciantes
El panel de control en constante evolución también presenta nuevas oportunidades para los anunciantes. Los sistemas de infoentretenimiento mejorados ahora permiten combinar anuncios de radio con señales visuales, como logotipos de marca o llamadas a la acción, en pantalla. La segmentación geográfica y la personalización abren la puerta a mensajes más impactantes y contextualizados.
Se esperan más detalles del estudio Connected Car, incluido
el comportamiento específico del segmento, en las próximas semanas a través de
Audacy Insights.
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