Luis Merino: "La radio ya no necesita una licencia para poder emitir"
- Hace unas semanas, publicamos que Apple Music había hecho una apuesta muy fuerte por la radio musical con prescripción, al ofrecer seis programas de música con DJs en directo, entre ellos con nombres de artistas como los de Becky G, Rauw Alejandro, Brian Eno, Grupo Frontera, Honey Dijon, Jamie xx o FKA Twigs
- La noticia, cuando Apple Music inició la competencia en Estados Unidos con sus tres primeras emisiones musicales en directo, en noviembre de 2024, abrió una nueva brecha entre las plataformas y la radio convencional. Mientras que esta no puede ofrecer contenidos a la carta, las plataformas sí pueden hacer radio en directo
- Nadie mejor que Luis Merino para valorar este nuevo escenario que ha puesto sobre la mesa Apple Music, la competencia abierta entre plataformas y radio en directo, en la que se demuestra que no hay nada que, a través de sus canales, no pueda ofrecer una plataforma de contenidos a la carta
- La apuesta de Apple Music por este modelo confirma sin duda alguna que la radio sigue interesando a las nuevas generaciones, cuando quien les habla es un prescriptor con personalidad y contenidos atractivos
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| Luis Merino en una fotografía de José Luis Roca, para esta entrevista de "El Periódico" |
-Desde el primer momento, Apple ha apostado por la radio de forma sustantiva, pensando que la radio puede ser un atractivo más y muy importante de su oferta musical. El fichaje de gente muy importante del mundo de la radiodifusión como Zane Lowe, One Ska o mucha más gente demuestran que su apuesta es firme y no es fácil, ni será barata. Creo que Apple, aparte de ofrecer los canales típicos de música, ofrece las emisoras locales que pueden tener mucho interés también, evidentemente, como un hub de radiodifusión, pero sobre todo creo que es importante el hecho de apostar por nuevos tipos de programa, por realizadores de radio y que eso enriquece notablemente toda su oferta.
"El hecho de que Apple o Spotify o las grandes plataformas se metan a hacer radio puede ser un acicate, puede ser un aliciente para acabar fichando, como ya ha hecho Apple en EEUU, a nivel nacional, a gente importante de radio o simplemente descubrirla. Yo creo que tampoco sería tan difícil hacer una radio de marca con disc jockeys excelentes que pudieran dar una riqueza todavía superior a la oferta musical de estas plataformas"
-¿Qué opinas de la incorporación de grandes artistas a la parte de radio de estas plataformas?
-Desde siempre nos ha interesado saber qué pensaban los artistas y de saber cómo hicieron su propia música, cómo hicieron sus propios discos. Creo que esto es algo fundamental, el making of de las cosas. Pero todavía rizan más el rizo. Cuando yo empecé a escuchar el ‘Rocket Hour’ de Elton John, lo que hacía Elton era descubrirme artistas que yo no conocía y que me parecían gente muy interesante y que el propio Elton entrevistaba, dándoles por un lado consejos y por otro los matices de por qué le habían interesado tanto. Creo que es fundamental que gente profesional de la música y gente que vive de ella se incorpore a la radiodifusión, bien sea a través de programas en los que descubren música, ayudan a artistas y desarrollan más talento.
-¿Por dónde crees que puede crecer este espacio?
-Pues por hacer una radio propia. La radio ha estado ligada a la onda media o a la FM durante mucho tiempo, después se fueron sumando sus audiencias a través de TDT, web y Apps. y ahora finalmente la radio ya no necesita una licencia para poder emitir. Hay canales alternativos que te permiten hacer radio. El hecho de que Apple o Spotify o las grandes plataformas se metan a hacer radio puede ser un acicate, puede ser un aliciente para acabar fichando, como ya ha hecho Apple en EEUU, a nivel nacional, a gente importante de radio o simplemente descubrirla. Yo creo que tampoco sería tan difícil hacer una radio de marca con disc jockeys excelentes que pudieran dar una riqueza todavía superior a la oferta musical de estas plataformas.
-A la vista de las nuevas realidades, tengo que hacerte otra pregunta, ¿qué opinas de la inteligencia artificial en la radio?
-Jamás me he negado a la integración de nuevas herramientas que faciliten una mejor producción, una mejor información de los disc jockeys. Me parece que es fundamental en ese sentido. Es más, creo que muchos de los estudios de mercado que se hacen serían perfectamente sustituibles por un programa especial de Inteligencia Artificial que lo realizara. Deberían echarse a temblar muchos institutos ante las posibilidades de la IA, la verdad. Estoy convecido de que la IA mejorará en calidad, ámbito y tiempo los estudios actuales.
-¿Terminarán cargándose al disc jockey con personalidad y capacidad de prescripción?
-Intentar
eliminar al disc jockey de la radio me parecería un error garrafal, o por lo
menos de momento. Creo que lo más difícil para la Inteligencia Artificial sería
asumir la sensación o la transmisión de pasión y prescripción. Creo que sería
el peldaño final del crecimiento de la Inteligencia Artificial y que para eso
falta mucho. A mí me da pena escuchar determinadas radios, muchas de ellas de
plataforma, basadas en IA, que cualquier disc jockey de
cualquier pequeña ciudad es muy superior a lo que se está ofreciendo hoy en
día. Entonces me parece absurdo utilizarla para
generar algo para lo que que no está preparada, que además es perfectamente realizable por
el disc jockey, por la voz humana, de forma mucho más precisa, de forma mucho
más grandiosa, de una forma mucho más completa. Pero indudablemente la Inteligencia Artificial hay que tenerla en cuenta como una ayuda para hacer una
mejor programación.
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| Portada del libro de Luis Merino y Tudi Martín, de reciente publicación (Fotografía Gorka Zumeta) |
-La IA no hace más que procesar información que está disponible en la red, no crea nada por sí misma, de momento. ¿Cuáles pueden ser sus referentes a la hora de crear, por ejemplo, la voz de un disc jockey?
-¡Claro! La IA deberá buscar los antecedentes de los grandes disc jockeys de la radio contemporánea, en nuestro caso en español, para tenerlos como referentes de un estilo, Constantino Romero, Pepe Cañaveras, el propio Pepe Domingo Castaño, Ángel Álvarez, Joaquín Luqui, Tomás Martín Blanco, José Antonio Abellán, Julián Ruiz, Rosa Chaves, Beatriz Pecker… y Carlos Herrera en su etapa musical, entre otros. No puede crear un modelo válido de disc jockey si no cuenta con ellos, y con otros grandes nombres. Sería como explicar la historia de la pintura, sin tener en cuenta a Velázquez, Goya o El Greco.
-La noticia de la que parte esta entrevista: "Apple Music ya cuenta con seis programas de música con DJs en directo" (2025)
-Esta entrevista procede de una grabación cuya transcripción a texto se ha realizado por medio de una IA, TurboScribe.ai, supervisada por el equipo de edición de esta web.
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