Las radios se llenan de Donuts por el apagón

El Grupo Bimbo hace llegar decenas de cajas a las redacciones de las cadenas de radio españolas

“Nos habéis acompañado durante horas en el apagón. Y con el estómago vacío”

• De esta forma, tan generosa como dulce, el Grupo Bimbo ha querido agradecer a los profesionales de la radio su papel en el reciente apagón eléctrico vivido por todo el país el pasado 28 de abril
• “Desde Grupo Bimbo, queríamos daros las gracias con lo mejor que sabemos hacer. Porque os merecéis un momento para vosotros. O como decimos nosotros, ‘Tú, a tu Donuts’”

El personal de las radios españolas se sorprendió ayer jueves al encontrarse en la redacción con varias cajas de Donuts, que llegaron por gentileza del Grupo Bimbo: miles de Donuts que inundaron las redacciones con un tarjetón encabezado por el agradecimiento: “¡Gracias Radios!”.

Los Donuts se han convertido en una dulce forma de agradecimiento a los profesionales de la radio por su papel durante el apagón (Fotografía Mochifoods.com)

El tarjetón comenzaba explicando el contexto en que se producía ese sorprendente envío: “El día que el país se apagó, la radio siguió encendida. Esto ha sido posible gracias a todos los que habéis estado ahí: técnicos, periodistas, editores, reporteros, colaboradores, operadores, seguridad, locutores, redactores...”, explica la nota del Grupo Bimbo enviada a las radios.

Imagen del tarjetón enviado por el Grupo Bimbo a las radios

“Nos habéis acompañado durante horas. Muchas horas. Y, seguramente, muchos de vosotros con el estómago vacío”, continúa recogiendo el tarjetón del Grupo Bimbo. 

El objetivo no era otro que agradecer a todos los profesionales de la radio el intenso trabajo desarrollado durante el apagón: “Desde Grupo Bimbo, queríamos daros las gracias con lo mejor que sabemos hacer. Porque os merecéis un momento para vosotros. O como decimos nosotros, ‘Tú, a tu Donuts’”. Y concluyen: “Esperamos que lo disfrutéis”.

‘Donut’, término radiofónico en USA

Sí, un ‘Donut’, es un “anuncio pregrabado”, en el que se incluye un espacio en blanco (como el del popular dulce), “donde se puede insertar un mensaje publicitario especial”. La grabación, por ejemplo, que puede corresponder a una marca comercial de un supermercado, tiene una base común a todos sus mensajes publicitarios, pero va cambiando las ofertas, y se actualizan en ese hueco en blanco que ofrece el audio. “Por lo tanto, cada semana, la productora solo tendrá que grabar una nueva sección central para presentar el/los producto(s) de la semana, en lugar de tener que grabar un anuncio completamente nuevo”. De esta manera, la utilización del ‘Donut’ en la radio ahorra numerosos costes de producción, porque solo hay que sustituir una parte de la cuña publicitaria, y no toda, solo la parte correspondiente a la oferta puntual de esa marca, que se emitirá por un tiempo determinado. Más información aquí.