La radio española logra atraer 590,2 millones de euros de inversión publicitaria en 2025
- Sin duda, es un buen ejercicio el de 2025 para la radio española, a dos días de conmemorar el Día Mundial de la Radio: la radio en general gana 15 millones de euros más que en 2024
- Si la radio no contara con los ingresos procedentes de la publicidad contratada en sus pódcast, la cifra facturada en 2025 hubiera sido de 502 millones de euros
- El audio digital supone un claro refuerzo de sus posiciones en el mercado, con una cifra cercana a los noventa millones de euros de más (que antes no existía), que suma a su cuenta de resultados
- En total, el porcentaje de crecimiento respecto del ejercicio anterior es del 2,6% y el porcentaje que supone, en el total de inversión publicitaria en radio en España, es del 9,4%
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| Pedro Villa, en un momento de la presentación del informe InfoAdex 2025 (Fotografía Gorka Zumeta) |
La radio ofrece un muy buen resultado respecto de sí misma y respecto a otros medios. Mientras que el sector publicitario, en general, ha crecido un 0,9%, la radio lo ha hecho un 2,6%. Con respecto a la televisión, aunque esta factura mucho más, lo cierto es que el crecimiento que ha experimentado en este ejercicio de 2025 es negativo (-4,4%). Con respecto a los grandes grupos, PRISA Radio continúa siendo el líder, pero solo ha crecido un 1,9% respecto a 2024, mientras que Atresmedia Radio lo ha hecho un 2,4% y el Grupo Godó de Radio un 8,3%. Ábside Media (COPE) ha sido el grupo que menos ha crecido de todos, tan solo un 1,6%, aunque mantiene su segunda posición en inversión publicitaria en el ranquin de grandes cadenas
Así, con estos 590,2 millones de euros, muy cercanos a la
cifra redonda de los 600 millones de euros (cifra cercana a lo facturado en
2005), el sector de la radio, según InfoAdex, ha logrado un crecimiento de casi
tres puntos porcentuales (2,6%) respecto del ejercicio del año 2024, en que la
facturación total del medio fue de 575,4 millones de euros (489 M€ en radio y
86,2 M€ en audio digital). El crecimiento de la radio sitúa al sector 1,7
puntos porcentuales por encima del crecimiento medio de la inversión publicitaria
en España en 2025, cifrado en un 0,9%.
De los grandes grupos, el que menos ha crecido, un 1,6% es
Ábside Media (Grupo COPE), que ha logrado unos ingresos de 127 millones de
euros, que representan un 26,8% del total de la inversión publicitaria que ha
recibido la radio española. El segundo grupo en crecimiento es PRISA Radio, que
ha crecido un 1,9%, logrando una cifra de 188,4 millones de euros (42,1%).
Sigue siendo el grupo de radio más poderoso, el de mayor facturación y
presencia, pero no ha sido el que más ha crecido en 2025. Le sigue Atresmedia
Radio (Onda Cero, fundamentalmente), con un crecimiento constatado por InfoAdex
del 2,4%, con 84,9 millones de euros (17,9%) y el Grupo Godó de Radio (RAC1)
que ha sido el que más ha crecido, con un 8,3%, 28,3 millones de euros de
ingresos (6%).
El resto de emisoras, fuera de estos cuatro grandes grupos, se
reparten 33,8 millones de euros. Hay marcas que registran pérdidas, como el
Grupo KISS (-0,5%), Catalunya Radio (-2,2%), Libertad Digital-Es Radio (-4,3%)
y Unidad Editorial-Radio Marca (-4%), y otras que registran crecimientos
importantes, como, por ejemplo, Grup Flaix (24,3%), EITB (7%) y, por último, el
Grupo Intereconomía (1%).
La Organización Nacional de Ciegos (ONCE) sigue siendo la
marca que más apoya la radio con su inversión publicitaria (9,3 M€), seguida de
otro clásico, El Corte Inglés (8,9 M€), BBVA (7 M€), Lotería y Apuestas del
Estado (7 M€), Línea Directa (6,8 M€), Orange (6,6 M€), Stellantis, Fiat
Chrysler Automobiles y el francés Grupo PSA (6 M€), García Carrión
(5,9 M€), Mutua Madrileña (5,5 M€) y, por último, en esta clasificación del TOP
10 de los mejores anunciantes de radio, Repsol (5,5 M€).
En cuanto al comportamiento de la radio respecto del resto de medios, sigue siendo un medio no solo confiable para los oyentes, sino también para los anunciantes, si tomamos como referencia sus resultados. Un crecimiento anual del 2,6% la sitúan en el quinto medio que más crece tras websites (8,8%), Exterior (6,7%), cine (6.2%) y redes sociales (2,8%). La radio ha crecido más que la televisión, que ha perdido un 4,4% de su inversión publicitaria.
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| Fuente: InfoAdex, informe anual 2025 |
Para la CEO de InfoAdex, Patricia Sánchez, “El año 2025 ha sido un ejercicio de contrastes y resiliencia. Mientras España cierra el ejercicio con un crecimiento del PIB del 2,8%, el doble que la media de la zona euro, el contexto internacional nos planteaba importantes desafíos: las tensiones comerciales derivadas de las políticas arancelarias, los conflictos geopolíticos activos y una incertidumbre que ha exigido de todos nosotros una mayor capacidad de adaptación”. Pese al clima internacional poco favorable, incluso lleno de amenazas, para Patricia Sánchez “el mercado publicitario español ha demostrado madurez y solidez”.
La inversión publicitaria total alcanzó los 12.745,4
millones de euros. Con relación a los medios controlados por InfoAdex, crecen
un 0,9% hasta alcanzar los 6.267 millones de euros. Lo digital sigue su avance imparable,
representando ya más del 55% de la inversión en medios controlados, mientras
medios como Exterior (+6,7%), Redes Sociales (+2,8%) o Influencers (+23,5%)
confirman las nuevas dinámicas de comunicación que impulsan el sector
publicitario en España.
-Aquí
puedes acceder a la nota de prensa de InfoAdex.
-Aquí
puedes descargar el informe anual 2026 (correspondiente al ejercicio 2025).
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