Reino Unido: La radio en directo sigue barriendo a los pódcast
- Los datos recogidos por la encuesta Midas de RAJAR (equivalente a nuestra AIMC) no sorprenden, en la medida en que ponen de manifiesto la enorme ventaja de la radio frente al pódcast
- Solo un dato para ilustrar esta afirmación: los pódcast representan el 8% del tiempo total de escucha de audio, en comparación con el 63% que representa la radio en directo
- A pesar de todo, los pódcast se han convertido en un complemento de la radio sólido: tanto en aportación de audiencia, como en suma de ingresos publicitarios
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| Escuchar en Reino Unido la radio o pódcast está controlado por RAJAR (Fotografía obtenida mediante el uso de IA, Freepik.es) |
La última encuesta muestra que la escucha semanal de audio alcanza a 55 millones de adultos, lo que representa el 95% de la población del Reino Unido mayor de 15 años. Los oyentes dedican un promedio de 29,3 horas semanales a escuchar audio, lo que se traduce en más de 1.600 millones de horas de escucha semanales. Rajar afirma que ha aumentado un 10% desde otoño de 2023, lo que indica que el consumo de audio está creciendo en términos absolutos, incluso a medida que la escucha se extiende a otras plataformas y dispositivos
La última encuesta muestra que la escucha semanal de audio
alcanza a 55 millones de adultos, lo que representa el 95% de la población del
Reino Unido mayor de 15 años. Los oyentes dedican un promedio de 29,3 horas
semanales a escuchar audio, lo que se traduce en más de 1.600 millones de horas
de escucha semanales. Rajar afirma que ha aumentado un 10% desde otoño de 2023,
lo que indica que el consumo de audio está creciendo en términos absolutos,
incluso a medida que la escucha se extiende a otras plataformas y dispositivos.
La radio en directo todavía domina el tiempo dedicado
Si bien los servicios a la carta y los pódcast siguen creciendo en alcance, los datos de Rajar muestran que la radio en directo sigue siendo el formato de audio dominante en términos de tiempo de escucha, representando el 63% del total de horas de escucha de audio. Esto contrasta con las cifras de alcance, donde la música a la carta y los pódcast tienen un fuerte rendimiento, especialmente entre los oyentes más jóvenes.
Según Rajar, la fortaleza de la radio en directo reside en la escucha habitual y de larga duración, vinculada a la actividad cotidiana. Gran parte de esta escucha se realiza mientras se conduce, se viaja, se descansa, se trabaja o se estudia, y el 40% se comparte con otros. Rajar también informa que el 62% de las horas de escucha de radio en vivo se consumen a través de radios FM o DAB tradicionales, lo que subraya la importancia continua de la distribución de emisiones junto con la entrega IP.
MIDAS Otoño 2025 también destaca el continuo auge del audio conectado, definido por Rajar como el audio al que se accede a través de un dispositivo conectado a internet. Esto incluye pódcast, audiolibros, música a la carta, radio a la carta y radio en directo distribuida por teléfonos inteligentes, ordenadores, altavoces inteligentes y otras plataformas conectadas.
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| Fuente: MIDAS (RAJAR) Otoño 2025 |
Rajar afirma que el audio conectado ahora llega al 72% de la población en promedio cada semana, y los oyentes pasan alrededor de 20 horas semanales utilizando estos servicios. El crecimiento constante de la escucha conectada refuerza la transición hacia la transmisión híbrida y la entrega IP como entorno de escucha estándar.
Los pódcast crecen, pero siguen siendo complementarios
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| Fuente: MIDAS (RAJAR) Otoño 2025 |
