Preparados, en sus marcas, listos... las ‘notas’ del EGM
- Todos los años la misma historia: el curso acaba de comenzar y llegan las primeras notas de la Temporada 25-26, las correspondientes a la Navidad. El Estudio General de Medios es el encargado de tomarle la temperatura a la salud de la radio, y así hasta tres veces al año. Todas las cadenas están pendientes de sus resultados, como no podía ser de otra manera, pero hay una que se juega mucho más, porque ha puesto el listón muy alto: la radio pública
- La situación de tensión política e informativa, los casos de corrupción que han llevado a la cárcel a dirigentes del partido en el gobierno, la reciente condena al Fiscal General del Estado y la bronca política posterior al fallo condenatorio, los casos pendientes de juicio, que van a enturbiar aún más, si cabe, el escenario político, la ingobernabilidad en que ha sumido al presidente Sánchez uno de sus socios... todos son hechos que hacen que el consumo de radio sea mayor y la audiencia siga optando por radio generalista (o no)
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| RNE tiene depositada su confianza en que Juan Ramón Lucas consiga relanzar la audiencia, bastante maltrecha, de la radio pública (Captura video RNE, en X) |
Como reconocía Carlos Herrera en el programa de TVE "En Primicia", "en las mañanas es donde se corta el bacalao", y así es. El resto del día refuerza las posiciones de la mañana, pero si no hay buenas cifras durante las mañanas, no se pueden hacer milagros. Por eso, el objetivo de todas las cadenas es reforzar sus mañanas, es decir, a Àngels Barceló (SER), el citado Carlos Herrera (COPE), Carlos Alsina (Onda Cero) y la gran esperanza de RNE, que esperan siga la tendencia ascendente que le legó el catalán Josep Cuní, Juan Ramón Lucas, al frente de "Las Mañanas de RNE'. La marca de Cuní fue de 734.000 oyentes, la cifra que tendrá que igualar o superar en esta tercera oleada del EGM para apuntarse un triunfo
En
mi análisis de la segunda ola del EGM, publicada en julio de este año,
subtitulé “A
río revuelto, ganancia de radio... generalista”. Bueno, pues
estamos en las mismas, en el mismo punto de partida. Pese a que todas las
cadenas hacen, como siempre, un gran esfuerzo por ‘ganar el relato’ en torno a
sus resultados, no vayan a visibilizarse muy claramente sus pérdidas, lo cierto
es que en la última ola publicada del EGM, la radio en España perdió 282.000
oyentes. Es cierto que aumentó el consumo de radio hablada, pero a costa de la
musical. Esta perdió 497.000 oyentes, la mitad, aproximadamente, migró a radio
generalista, y la otra mitad le dio la espalda a la radio. El cómputo global
pasó de 24.675.000 oyentes (1ª ola EGM, 25) a 24.393.000. Los números son
inapelables. Y
eso que la segunda ola fue la que midió los efectos del apagón del
pasado 28 de abril. Ya se sabe, como advertía entonces, que el EGM mide la
media de tres meses, con lo que ese ‘pico’ espectacular de audiencia quedó
diluido en la medición trimestral.
En esa segunda ola, las encuestas del EGM se realizaron
coincidiendo en el tiempo con asuntos de tanta repercusión como la guerra
arancelaria de Donald Trump, y sus efectos en España; la muerte del
Papa Francisco y la elección de León XIV o
los primeros brotes del ‘Caso Koldo’, hoy ya evolucionado en ‘Caso
Cerdán’ o ‘Caso Ábalos’, entre otros. A estos, ahora, en la tercera ola se
han sumado el ingreso en prisión de Santos Cerdán, que aún colea, los problemas
del gobierno para sacar adelante sus proyectos, los casos de presunta
corrupción que rodean al propio Pedro Sánchez, en un proceso que parece
interminable.
La radio es un reflejo de la vida, de la realidad, y aunque
no debería dejarse contaminar por los intentos de polarización de todos los
partidos políticos, que buscan sus réditos electorales, para alcanzar el
poder (y mantenerse), se ve obligada a contar lo que ocurre. Muchos pensamos
que deberían relativizar mucho más, que deberían acotar el tiempo de la
información política, pero la realidad se empeña en ofrecer los mejores
titulares para seguir alimentando las entradas de los informativos. O sea, a la
radio, como he comentado en alguna entrevista, le viene bien la polarización,
porque aumenta el consumo de radio hablada, o informativa.
¿Qué ocurrirá en esta oleada? Ya saben mis lectores que no
acostumbro a hacer quinielas, ni mucho menos a pronosticar un resultado que la
realidad podría contravenir. Pero resulta mucho menos arriesgado describir el
contexto en que nos encontramos, marcado, como digo, por una intensa agenda
política e informativa, con un claro efecto en las encuestas del EGM. Sí me
interesará esta vez, a la vista de los resultados, establecer una proyección
entre los resultados y un posible resultado electoral, caso de producirse unas
elecciones anticipadas. Sánchez ha negado la mayor, pero su palabra, a estas
alturas, no es cuestión de fe, como nos ha acostumbrado. Además, si aplicáramos
un DAFO al presidente del gobierno, el capítulo de amenazas ha engordado
bastante, con la presión de los juzgados sobre dos de sus familiares más
directos, el caso Fiscal General, y hasta el equilibrio de fuerzas en el
Parlamento, amenazado por la negativa de Junts a apoyar ninguno de sus
proyectos. Por eso cobra sentido esa proyección EGM-Encuesta electoral.
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| Carlos Alsina, desde su "Más de uno" (Onda Cero), sigue la senda ascendente en el EGM (Fotografía Onda Cero) |
La COPE camina segura. Aunque ocupa la segunda posición, logra atraer el 27% de la inversión publicitaria (frente al 42,2% de PRISA Radio), lo que, en números absolutos, según datos de Infoadex, equivale a 125 millones de euros de ingresos. Si dimensionas la compañía para estos ingresos, y limitas los gastos, aunque los de COPE son cuantiosos por los costes de Herrera, el equipo de deportes y el alquiler de las emisoras de Vocento (las antiguas de Punto Radio) los beneficios están garantizados, como ocurre en su caso (9,9 millones de euros antes de impuestos). Pero, más allá de los datos financieros, el papel de Carlos Herrera sigue siendo estratégico para la compañía. Disponer de la ‘marca Herrera’ significa facturar en las mañanas y cumplir objetivos. Otra cuestión es que el comunicador almeriense tenga cada vez menos antena, y le cubran su hijo Alberto en el tramo del magacine y Jorge Bustos en el informativo. Esa ‘relajación’ de “Herrera en COPE” hace pensar que la cadena generalista de ÁBSIDE Media ha renunciado a plantar batalla a la SER o, simplemente, que se ha dado cuenta de que no puede superar los números de la cadena de PRISA.
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| Carlos Herrera no está solo en "Herrera en COPE", le acompañan, le refuerzan y le descargan Jorge Bustos y Alberto Herrera (Fotografía COPE) |
Por su parte, RNE es la que más se juega en esta tercera ola del año, y primera de la Temporada 25-26, porque ha sido la que más cambios ha introducido. El éxito de audiencia de TVE pesa mucho en la Corporación y al presidente José Pablo López le encantaría sumar a la televisión el éxito de la radio, aunque no parece ser esta la tendencia, con la excepción de las mañanas, bien arropadas por Juan Ramón Lucas, que sustituyó al periodista catalán Josep Cuní el pasado mes de septiembre. Lucas recibe una herencia de 734.000 oyentes (logrados junto con Mamen Asencio). Cualquier dato que iguale, o supere esta cifra será un buen comienzo. Donde auguro un buen resultado de audiencia es en “Mediodía RNE”, que conduce Carlos Núñez, que incluye el informativo ’14 Horas’ de Sandra Urdín. Y no solo por el viejo truco del almendruco de sumar horas para crecer en audiencia. Núñez está haciendo un buen trabajo, aunque el tono de continuidad con “Las Mañanas de RNE” sea muy parecido y se diferencie poco en personalidad y contenidos. Las tardes y las noches son otro mundo: no hace falta más que escucharlas para darse cuenta de que necesitan más rodaje o, dicho de otra manera, más paciencia. David Cantero y Marta Solano, extraordinarios profesionales en televisión, no terminan de interiorizar los códigos de la radio, igual que Rosa María Molló en “24 Horas”. Da la impresión de que la periodista leridana, de probada trayectoria en informativos en TVE, se siente incómoda en la radio, y no termina de adaptarse al ritmo y al lenguaje del medio. La herencia de Lourdes Maldonado en las tardes es de 190.000 oyentes, mientras que la de Carlos Núñez en “24 Horas” es de 266.000 oyentes. Ambas marcas suponen el punto de partida de esta tercera ola.
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| Àngels Barceló, directora del "Hoy por Hoy", de la SER -el programa más escuchado de la radio española- aspira a mantener esta marca (Fotografía Cadena SER) |
Este es el panorama de las radios en el preámbulo de la
tercera ola del EGM 2025. La SER espera, tranquila, reforzar el “Hoy por Hoy”,
de Àngels Barceló (4,4% de crecimiento la temporada pasada, con 137.000
nuevos oyentes, hasta alcanzar los 3.247.000), revalidar su liderazgo, y
hacerlo además en todos sus tramos, incluidos los deportivos; COPE aspira a reconfirmar
la fortaleza e influencia de Carlos Herrera, que sigue creciendo (3,7% de
crecimiento la temporada 24-25, hasta atraer a 98.000 nuevos oyentes y alcanzar
la cota de 2.763.000 oyentes), y recuperar el liderazgo para Juanma Castaño
y “El Partidazo” (23.000 oyentes de diferencia con “El Larguero” de
Manu Carreño), una meta clave; Onda Cero sigue consolidando a Carlos
Alsina en su “Más de uno”, que en la temporada pasada ganó casi 3 puntos
(2,8%, +45.000 oyentes, 1.638.000 oyentes en total) y RNE aspira, sobre todo, a
mejorar sus posiciones con su gran esperanza: Juan Ramón Lucas y “Las
Mañanas de RNE”, a ganar tiempo para que las tardes y las noches se vayan
adaptando a su público y a esperar que Pepa Fernández revalide su fortaleza y fidelización en las mañanas del fin de semana, con su "No es un día cualquiera", aunque torpedear su EGM recortándole tiempo de programa (en lugar de aumentárselo) no parece ser la mejor estrategia.
El 10 de diciembre, miércoles, a las 8 de la mañana, saldremos de dudas. El EGM repartirá suerte y, como con algunas sentencias, unos estarán de acuerdo y otros discreparán de los resultados. Pero las cifras son las que constata el estudio. Los técnicos de AIMC no elaboran la investigación sobre la audiencia de la radio para agradar a nadie, ni para hacer amigos, sino solo para recoger, de la manera más fidedigna, cuáles son las preferencias de la audiencia de la radio española. ¡Ah! Y antes de concluir, un recordatorio: el EGM ya no es solo una encuesta declarativa, basada en la memoria de los oyentes. Incluye un 14% de representatividad de consumo real de radio trasladado a través del streaming (escucha de radio en directo a través de internet). La inclusión de la Inteligencia Artificial en la medición de estos datos, lo publicamos tan solo hace unos días, está revolucionando el statu quo tradicional. Nos queda mucho por ver, pero es incuestionable que la precisión del EGM es cada vez mayor.
El 10 de diciembre, "Alea jacta est".
