“WSQK demuestra que la radio innova como ningún otro medio”, por James Cridland
- Hace unas semanas esta web se ocupó de este fenómeno radiofónico: el nacimiento de una DAB+ de duración temporal, además de su correspondiente canal online, que forma parte de una campaña de promoción de una de las series más populares de Netflix: “Stranger Things’, ambientada en la década de los 80 del siglo pasado
- Cridland valora mucho la estrategia seguida por esta emisora, ‘WSQK’, creada por el grupo Global, la primera compañía de radiodifusión privada británica, e invita a escucharla y a sacar conclusiones de su puesta en funcionamiento, de las razones que la inspiran y de los resultados que está obteniendo entre el público afín y seguidor de la serie, especialmente jóvenes, a los que la radio está llegando. Y parecía imposible
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| El grupo de jóvenes protagonistas de la serie y también de la emisora WSQK (Fotografía Netflix) |
"La producción es excelente: voces en off impactantes, jingles geniales, perfectamente integrados en el sistema de reproducción para ofrecer el sonido rápido que se usaba en aquellos tiempos. La redacción de los anuncios, los boletines informativos y las pausas del DJ son impecables y está muy bien hechas. Por lo que he podido oír, no parece que se haya abusado de la IA"
Lo mismo ocurre con WSQK de Global, una estación de radio
real, disponible en transmisiones de radio reales en Londres y en línea en todo el mundo ,
que ofrece una selección de, digamos, una estación de radio de los años 80 en
Hawkins, IN, EE. UU.
WSQK es, por supuesto, un vehículo publicitario para ‘Stranger
Things’, la serie de Netflix que acaba de regresar con una nueva temporada.
Pero lo cierto es que lo ha hecho de maravilla, y demuestra cómo los creativos
que trabajan en buenas compañías de radio siempre pueden acercarse a los fans
como nadie más.
WSQK de Global es una estación de radio completa, disponible
las 24 horas, los 7 días de la semana, que se adentra en el universo de ‘Stranger
Things’ durante seis semanas. Y todo es perfecto.
La emisora tiene
jingles con sonido de los 80; DJs todo el día;
funciones como el Rewind a las 9; noticias a primera hora durante el día; y, por supuesto, anuncios de negocios en Hawkins. Todo está pensado y recreado con sumo cuidado para mantenerte en el
universo de ‘Stranger Things’. La única forma de
saber que estás escuchando algo diferente es por
los jingles, que dicen "Global y Stranger Things presentan...";
nada más. Nada de voces en off cursis que
te digan que veas ‘Stranger Things’; nada que te distraiga del momento. Te
tratan como a un adulto, querido oyente. Y con toda la razón.
La emisora se
preocupa hasta por los más mínimos
detalles. Como
dice RadioToday : «Para replicar el auténtico sonido de los 80,
WSQK se emite con un procesador de audio Inovonics FM250 clásico. Estos se
lanzaron en 1983 y se utilizaron en miles de emisoras de todo el mundo a
finales de los 80». Y suena realmente así: un sonido comprimido, enérgico y
ligeramente borroso, tal como recuerdo de Hallam, que los usaba cuando yo
estaba en antena.
"No veo ‘Stranger Things’, pero el resto de mi familia sí, y cada detalle estaba acompañado, en el coche, por un "ah, (blah) trabajaba aquí en la segunda temporada" o "esta canción sonaba cuando (blah)". Les encantó incluso más que a mí"
No veo ‘Stranger Things’, pero el resto de mi familia sí, y
cada detalle estaba acompañado, en el coche, por un "ah, (blah)
trabajaba aquí en la segunda temporada" o "esta canción sonaba
cuando (blah)". Les encantó incluso más que a mí.
Escucha con atención y notarás un catálogo musical, digamos,
no muy extenso (solo reproduce canciones del programa); los DJs con audio nunca
nombran las canciones que tocan, ni controlan la duración; ni las frecuencias,
por cierto; y los anuncios nunca mencionan nombres de lugares ni precios. Los
jingles son las mezclas de WCBS del paquete K-Hits
2016 de ReelWorld. Nada de esto te distrae del momento.
La producción es excelente: voces en off impactantes, jingles
geniales, perfectamente integrados en el sistema de reproducción para ofrecer
el sonido rápido que se usaba en aquellos tiempos. La redacción de los
anuncios, los boletines informativos y las pausas del DJ es impecable y está
muy bien hecha. Por lo que he podido oír, no parece que se haya abusado de la
IA.
WSQK emitirá hasta el final de la temporada, el 1 de enero. Escúchala. Y guarda la información para tu propia estación.
La llegada de la ‘Branding Radio’, de uso temporal, que
alcanza nuevos públicos
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| La emisora de Taylor Swift |
¿El competidor de Global, Spotify? Ha producido listas de reproducción para el programa sin mucha preparación.
-Este artículo en el blog de James Cridland.
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