El 66% de los internautas escucha radio por internet
- La radio sigue fuerte, no hay duda. El último estudio Q PANEL de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, dedicado a analizar patrones de escucha de radio -frecuencia, plataformas, pódcast y dispositivos- ofrece cifras de audiencia espectaculares, también en el ámbito online, que es donde se ha investigado
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| La escucha de radio online, en streaming o en pódcast, aumenta en los trayectos en transporte público (Fotografía Pixabay) |
Entre las principales conclusiones, este Q PANEL establece que el 66% de los internautas que han respondido a la encuesta online escuchó radio el día anterior, mientras que el 86% lo hizo en los últimos 30 días. El 41% declara escuchar la radio los siete días de la semana. Solo el 14% de internautas declara no escuchar la radio nunca o casi nunca.
Frente a las App de las grandes cadenas en las que se ha hecho tanta inversión, casi la mitad de los oyentes de streaming prefiere escuchar la radio en streaming a través de sus webs. El coche continúa siendo el principal lugar de escucha, con un 61%, seguido del hogar y el trabajo y el 86% lo hizo en los últimos 30 días. El 41% declara escucharla los siete días de la semana
Lugares de escucha: flexibilidad y movilidad
Para los internautas que forman parte de este panel permanente al que recurre AIMC, el coche sigue siendo el lugar principal de escucha (61%), seguido del hogar (36%) y, en ter lugar, el trabajo (10%). La escucha fuera del hogar se concentra en desplazamientos cortos y transporte público, donde el streaming y los pódcast están ganando terreno frente a la omnipresente FM.
Dispositivos y plataformas: La FM sigue firme, digital crece
La Frecuencia Modulada mantiene su liderazgo con un 83% de escucha en un día promedio, seguida de la radio distribuida por internet, que alcanza un 30%. En este sentido, el smartphone es el dispositivo preferido para el streaming (55%), tanto para radio en directo como para escucha de radio en diferido (pódcast).
Los altavoces inteligentes están presentes en el 32% de los hogares; un 35% los usa para escuchar radio, principalmente a través de asistentes de voz como Alexa o Google Assistant. Portátiles y tabletas complementan el consumo digital, especialmente en podcasting y contenidos a la carta.
La encuesta de Q PANEL preguntaba también a través de qué canal se produce la escucha mayoritaria de radio por interntet, y el canal más extendido es la web de la cadena de radio, en un 49% de los casos -casi la mitad de los oyentes de streaming de radio-, seguida de la escucha vía App oficial (36%).
Pódcast y contenido a la carta: la tendencia en ascenso
El 55% escuchó radio por Internet en el último año, con un 39% que combina directo y diferido. Los contenidos más populares son entrevistas (52%), tertulias (46%), música temática (41%) y noticias breves (38%).
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| Fuente Q PANEL, 2025, AIMC |
Los oyentes de pódcast utilizan principalmente el smartphone (75%), seguido de tabletas (15%) y altavoces inteligentes (10%). La vía más frecuente para acceder a los pódcast es la App de alguna plataforma agregadora (41,4%).
El 66% consume pódcast durante tareas domésticas o momentos de ocio, y un 10% de oyentes ha pagado suscripciones Premium, 4 puntos más que en 2024. Entre los oyentes, lo más declarado es la búsqueda por internet (53%) seguido de las recomendaciones de amigos (34%).
Tendencias 2025: menos tiempo, más interacción
Aunque la escucha diaria ha disminuido ligeramente respecto a años anteriores, la interacción con contenidos se ha vuelto más intensa y específica. La combinación de FM, radio online y pódcast refleja que los oyentes buscan flexibilidad y personalización. Las marcas y emisoras que adaptan su comunicación a estos formatos multiplataforma logran mayor fidelización y alcance.
La publicidad segmentada y nativa en pódcast y streaming digital muestra mayor efectividad, confirmando la importancia de conocer los hábitos de cada audiencia.
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| Fuente Q PANEL, 2025, AIMC |
Se espera que la radio digital y los pódcast continúen creciendo, especialmente entre jóvenes urbanos y usuarios móviles. La integración de radio FM con plataformas digitales será clave para mantener la relevancia de las emisoras tradicionales.
Sobre AIMC Q PANEL
Desde 2013 AIMC ha constituido un panel de internautas propio con el que realizar encuestas de forma regular sobre temas concretos relacionados con la audiencia de medios. Estos estudios utilizan como universo a los internautas en general y su muestra se ha creado a partir de los contactos de entrevistados en el EGM que desean adherirse a este panel voluntariamente. Es importante resaltar que el universo del estudio son los internautas de 14 años o más. En el caso de este estudio, AIMC ha utilizado encuestas online sobre una muestra representativa de 1.242 internautas, combinadas con análisis de tendencias de consumo en FM, plataformas digitales y dispositivos de audio. El trabajo de campo se realizó entre el 7 y el 28 de julio de 2025, garantizando rigor metodológico y profundidad en los resultados.
-Aquí puedes consultar la nota de prensa de AIMC.
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La verdad es que la FM solo la escucho en el coche. En casa es por internet, cosa que da mucha ventajas al poder escuchar emisoras de lugares lejanos y acabar con la problemática de la mala sintonización.
ResponderEliminarpodi-.