El EGM, marcador de tendencias: 3ª ola 2011 (y III)

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Por tramos horarios
Del dato concreto, y pormenorizado, volvemos a las generalidades, y analizamos ahora, el ranking de programas de mayor audiencia.
Mañanas: ‘Hoy por Hoy’, con Carles Francino, sigue atrayendo al mayor número de oyentes (2.678.000), seguido de Herrera en la Onda’, con Carlos Herrera (1.898.000), pese a haberse dejado en el camino 87.000 oyentes. En tercer lugar llega, sacando la cabeza, “En días como hoy”, de RNE (1.336.000) con Juanra Lucas y por último la Cope, con ‘Así son las mañanas’, con Ernesto Saenz de Buruaga (872.000).
Tardes: ‘La Ventana’, de Gemma Nierga, pese al descenso de su audiencia, sigue liderando este tramo horario (668.000), al que sigue Julia en la Onda’, de Julia Otero (458.000), que también ha perdido oyentes por el camino. En tercer lugar se sitúa ‘Asuntos Propios’, de RNE, con Toni Garrido (288.000) y, por último, ‘La Atalaya, de Cope (164.000), que ha mejorado posiciones.
Íñigo Alfonso, director de '24 Horas' de RNE,
subiendo peldaños en el EGM
Noches: en este caso no hay variaciones significativas. Lidera ‘Hora 25’, de la SER, con Ángels Barceló (1.075.000) con 79.000 menos. En segundo puesto, ‘La Brújula’ de Onda Cero, con Carlos Alsina (504.000), que aumenta su audiencia (27.000), ‘La Linterna’, de Cope, con Juan Pablo Colmenarejo (431.000), que ha perdido apoyo (24.000) y por último, y muy de cerca, ’24 horas’, de RNE, con Íñigo Alfonso (369.000), de los que 18.000 son nuevos.
Madrugadas: la batalla del deporte tiene su morbo. José Ramón de la Morena ha crecido con ‘El Larguero’ (32.000) y se sitúa al frente de la clasificación (1.026.000), seguido a distancia por ‘El partido de las 12’ de Cope (428.000) que ha perdido apoyos. En tercer lugar se sitúa Al Primer toque’ de Onda Cero (387.000) que ha ganado oyentes (44.000). José Antonio Abellán, en ABC Punto Radio, se queda, por ahora, sin saber cuál es su resultado, pese al evidente esfuerzo que está haciendo en la cadena radiofónica de Vocento.
En el fin de semana, el EGM deja claras las posiciones. Los sábados, lidera la SER con A vivir que son dos días’ (1.663.000 oyentes), de los que 244.000 son de nueva incorporación. Sin embargo, los domingos, el programa de Montse Domínguez, en la SER, pierde 23.000 oyentes, pero sigue liderando con 1.468.000 oyentes. Pepa Fernández, en RNE, con 'No es un día cualquiera', se alza con el segundo puesto tanto los sábados (915.000) como los domingos (759.000), en este caso desbancando a Onda Cero, que pierde 176.000 oyentes -'Te doy mi palabra', de Isabel Gemio-, y a la Cope, que se deja 196.000 oyentes con respecto a la anterior oleada.
Tal vez Paco, Pepe y Manolo no contaron con el 'efecto rechazo'
que provoca la Cope entre sus antiguos oyentes de la SER
La batalla del deporte la ha ganado, claramente, la SER, con su nueva apuesta de ‘Carrusel Deportivo’, con Manu Carreño y José Antonio Ponseti, un esfuerzo por ofrecer el buen producto acostumbrado en el decano de la radio deportiva del fin de semana: radio-diversión-espectáculo. Los sábados ‘Carrusel’ congrega 1.607.000 oyentes, sumando 353.000 oyentes nuevos. Los domingos crece aún más (455.000) y alcanza 1.691.000 oyentes. El crecimiento de ‘Tiempo de Juego’, en la Cope, con Paco González, Pepe Domingo Castaño y Manolo Lama, no resulta tan espectacular, pero se sitúa en una clara segunda posición, con 782.000 oyentes los sábados y 953.000 oyentes los domingos. Una de cal y otra de arena para el tercero en discordia, ‘Radioestadio’ de Onda Cero, con Javier Ares, que suma 84.000 oyentes los sábados, hasta llegar a los 677.000 y pierde 108.000 los domingos, hasta quedarse en 636.000 oyentes. Por último ‘Tablero Deportivo’, en RNE, obtiene también un resultado desigual, perdiendo 124.000 oyentes los sábados (381.000) y ganando 206.000 los domingos (519.000). Habrá que esperar un año de EGM (tres oleadas) para ver dónde se sitúa José Antonio Abellán con su oferta en ABC Punto Radio.

Los deberes…
Si nos ponemos deberes para la siguiente oleada, la primera de 2012, deberemos mirar atentamente los datos en torno a ‘Herrera en la Onda’, de Onda Cero; preguntarnos cuál es la evolución del programa de Ernesto Saenz de Buruaga. Y abrir otras interrogantes: ¿qué pasa con las tardes de la SER y de Onda Cero?; ¿qué ocurre con ‘Hora 25’?; ¿RNE consolida su posición?; ¿cómo queda la batalla del deporte?; ¿superará ’24 horas’ de RNE a ‘La Linterna’ de COPE? ¿Y qué pasará con los deportivos del fin de semana? ¿Logrará Cope acortar distancias con la SER?

Frank Blanco, el líder, en el 'Anda Ya!' de Los 40,
muy de cerca de la audiencia de Carlos Herrera
 La radio musical, Kiss FM se suma a los Morning Show
En la radio musical, el EGM arroja algunas novedades. La radiofórmula ’40 Principales’ pierde fuerza (-125.000 oyentes), aunque sigue liderando este sector (3.850.000 oyentes). Le sigue su hermana Cadena Dial (2.354.000 oyentes), que suma audiencia (195.000 oyentes). En tercer lugar, Cadena 100 (1.622.000), seguida de cerca por Europa FM (1.579.000). Completan la clasificación Kiss FM (1.088.000), Máxima FM (776.000), un auténtico fenómeno, Radiolé (525.000) y M-80 (491.000).
En las mañanas, el líder es el que más pierde. Se deja 180.000 oyentes con respecto a la anterior oleada. El programa de ’40 Principales’, ‘Anda ya!’, de Frank Blanco, sin embargo, continúa siendo el primero del ranking de radio temática musical (1.809.000). Le sigue el morning show de su cadena hermana en Prisa Radio, ‘Atrévete’, con Óscar Martínez (1.050.000), que suma oyentes (61.000); el ‘Buenos días’, de Javi Nieves, de Cadena 100 (962.000); el programa matinal de ‘Europa FM’ (760.000), que ha crecido (82.000); e irrumpe con fuerza el nuevo morning show de Kiss FM, ‘Las mañanas de Kiss’, con Cristina Lasvignes y Alfredo Arense (413.000). Por detrás quedan los programas de la mañana de Máxima FM (298.000); M-80 (251.000) y la revelación de Radiolé, que con 155.000 oyentes nuevos, se sitúa en los nada desdeñables 334.000 oyentes.

Cristina Lasvignes, Alfredo Arense y Marta Ferrer, de
 'Las Mañanas de Kiss', programa revelación de Kiss FM
Merece la pena hacer un punto y aparte para analizar la llegada de un nuevo morning show, de la mano de Kiss FM: ‘Las mañanas de Kiss’. Aunque todavía le queda margen para mejorar, y ajustar mejor la coordinación entre sus presentadores, esta cadena de oldies ha logrado situarse, de entrada, en su primer EGM, en el quinto lugar de los morning de radios temáticas musicales. Todo un éxito. Se aprecia, además, el intento de renovar la fórmula Kiss, algo desgastada, y de rejuvenecer su target, atrayendo a sectores de audiencia más jóvenes, procedentes de otras cadenas. Hay un aspecto negativo en esta estrategia, y es que este rejuvenecimiento puede terminar por alejar y ahuyentar a la audiencia perteneciente a segmentos de mayor edad (hasta ahora su target...), que se sientan ‘fuera de onda’, nunca mejor dicho. Se trata de una batalla interesante, aunque la producción del morning de Kiss desmerece bastante si la comparamos con la de su competencia.

Los deberes…
En las siguientes oleadas deberemos analizar la evolución de la audiencia, por supuesto de Kiss FM, pero también si se confirma el crecimiento de los morning de Dial, Europa FM y también de Radiolé, aunque en este último caso se encuentre bastante condicionado por el número de postes, claramente inferior a los de sus competidores. Y, por supuesto, si el líder sigue perdiendo o, por el contrario, recupera mejores posiciones.

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