El EGM sin prisas-1ª OLA 2014 (IV)

Desconfianza en las cifras del fin de semana

Javier del Pino, director de "A Vivir que son dos días", en al SER



Continúa...

No me las creo mucho. Esto es lo que puedo decir, honestamente, de las cifras que recoge el EGM referidas a los fines de semana, en radio generalista. ¿Por qué? Pues porque recogen unas fluctuaciones absolutamente extremas, que no responden a ninguna explicación, que resultan a la postre incoherentes y que, en sí mismas, conducen a la incertidumbre, porque no hay por dónde cogerlas.

Veamos el cuadro, primero, e intentemos luego poner un poco de orden en los números, labor para la que se requiere –ya lo adelanto- una portentosa imaginación.

SÁBADOS 8:00-12:00 H.
CADENA
3ª OLA 2013
1ª OLA 2014
DIFERENCIA
SER
1.926.000
1.944.000
+ 18.000
ONDA CERO
973.000
1.050.000
+ 77.000
RNE
886.000
824.000
- 62.000
COPE
830.000
831.000
+ 1.000

DOMINGOS 8:00-12:00 H.
CADENA
3ª OLA 2013
1ª OLA 2014
DIFERENCIA
SER
1.578.000
1.743.000
+ 165.000
RNE
699.000
840.000
+ 141.000
ONDA CERO
1.012.000
808.000
- 204.000
COPE
722.000
676.000
- 46.000
Fuente: EGM, 1ª oleada 2014 

De entrada las oscilaciones de cifras son enormes y, de por sí, increíbles. No me resultan lógicos, ni atienden a ninguna pauta racional o científica, las cifras que certifica el EGM. En esencia, por ejemplo, no hay grandes variaciones entre lo que ofrece “A vivir que son dos días”, de la SER, dirigido y presentado por Javier del Pino los sábados y los domingos. Es cierto que cambian las secciones y sobre gustos no hay nada escrito. Pero la decisión de la audiencia no puede ser tan caprichosa como para mantenerse los sábados e incrementarse los domingos en una cifra superior a los 150.000 oyentes.

Isabel Gemio (OC)
¿Qué voy a decir de Onda Cero? Isabel Gemio resulta premiada por la audiencia los sábados y severamente castigada los domingos, donde pierde más de 200.000 oyentes, una cifra absolutamente fuera de lugar. Exagerada. ¿Qué ha hecho tan bien para merecer esa subida y qué ha hecho tan rematadamente mal para provocar la fuga masiva de tantos oyentes? El de Gemio es el camino inverso al de Pepa Fernández, en RNE. Pepa pierde oyentes los sábados y los gana –y muchos- los domingos. Creo sinceramente que incluso analizando dato por dato, no podría establecerse una secuencia lógica que se corresponda con estas cifras.

Pepa Fernández, una veterana del fin de semana
El de Cope tampoco es un dato lineal, heredado de la lógica. Los sábados ese tramo matinal (que en su programación se encuentra dividido entre varios equipos) se mantiene prácticamente, mientras que los domingos, claramente, pierden casi 50.000 oyentes.

Y, claro, ahora viene la pregunta del millón: ¿por qué se admiten estos datos como válidos? La propia AIMC reconoce que el número de encuestas realizadas los fines de semana se reducen con respecto a las realizadas de lunes a viernes. Hay menos encuestadores y por tanto el margen de error aumenta. Pero es que las cifras son espectaculares. Ya comenté en la anterior oleada que, de seguir así, es probable que nos encontráramos con alguna sorpresa en el cambio de liderazgo de alguna cadena frente a otra, como luego veremos, al analizar el deporte.

¿Qué le queda entonces al EGM? Corregir. Y es lo que hace en cada oleada. La 2ª ola del 2014 se dedicará a corregir los errores de esta oleada y a situar a cada uno en su lugar. Lo que para algunos en este trimestre representa una copita de cava, es probable –muy probable- que se relativice mucho en la siguiente. Pero esto es lo que hay. El fin de semana no es tan estratégico para las grandes cadenas de radio (excepto para el deporte) y la inversión en encuestas se reduce bastante.

SÁBADOS 15:00-0:00 H.
CADENA
3ª OLA 2013
1ª OLA 2014
DIFERENCIA
Carrusel Deportivo (SER)
1.628.000
1.437.000
- 191.000
Radioestadio
(Onda Cero)
823.000
646.000
- 177.000
Tablero Deportivo RNE
241.000
369.000
+ 128.000
Tiempo de Juego (Cope)
1.436.000
1.508.000
+ 72.000
Fuente: EGM, 1ª ola 2014

DOMINGOS 15:00-0:00 H.
CADENA
3ª OLA 2013
1ª OLA 2014
DIFERENCIA
Carrusel Deportivo (SER)
1.631.000
1.819.000
+ 188.000
Radioestadio
(Onda Cero)
680.000
511.000
- 169.000
Tablero Deportivo RNE
316.000
405.000
+ 89.000
Tiempo de Juego (Cope)
1.326.000
1.430.000
+ 104.000
Fuente: EGM, 1ª ola 2014

No voy a descubrir nada a estas alturas, porque además la noticia de este EGM fue el adelantamiento sufrido por “Carrusel Deportivo”, por parte del equipo de Cope, comandado por Paco González. Es cierto, los datos son incontestables. El EGM lo certifica claramente. Pero lo más prudente es esperar al siguiente EGM y observar las tendencias y las correcciones que imponen las encuestas. Es posible que la tendencia continúe y “Tiempo de Juego” siga creciendo. Pero también cabe la posibilidad contraria, de que el programa de la SER recupere su liderazgo ambos días. Echar las campanas al vuelo antes de tiempo (apropiada expresión en el caso de la Cope) podría constituir una estrategia equivocada, por cuanto el EGM del fin de semana –siempre se certifica, oleada tras oleada- resulta enormemente caprichoso.

Sin duda el equipo está feliz con el resultado
del EGM, pero han actuado con prudencia
Lo que sí me parece que marca tendencia es la pérdida –importante- de oyentes de “Radioestadio”, el programa deportivo de los fines de semana, de Onda Cero, liderado por Javier Ares. Es posible que las fugas destapadas, tanto sábados como domingos, se vayan a la SER o a la Cope, porque el enfrentamiento que están protagonizando refuerza la notoriedad de ambos espacios y esto, de por sí, atrae oyentes. La factura de las propuestas mayoritarias de audiencia es impecable, y muy parecida. Y en este caso siguen influyendo las simpatías y antipatías de los oyentes hacia una u otra propuesta.

También, la SER se beneficia de un programa matinal fuerte, con buenos resultados, “A Vivir”, que siempre suma por el ‘efecto arrastre” de oyentes. A RNE le ocurre igual, aunque sus cifras netas son muy inferiores a las del resto de su competencia. La que peor lo tiene es la Cope, cuyas mañanas del fin de semana no terminan de despegar y, a pesar de ello, su deporte de las tardes-noches se erige fuerte, en este caso por sí mismo. Tiene más mérito navegar contracorriente. De hecho es un poco lo que le ocurre a Paco González y a su equipo en la cadena de los obispos. 

Continúa...

Tambien te puede interesar:

rne 7754658004664135326

Publicar un comentario

  1. Los horarios de la tabla de la tarde están confundidos... son de 15:00 a 23:59, no?

    ResponderEliminar
    Respuestas
    1. Las neuronas descienden mucho su eficacia y precisión a altas horas de la madrugada. Corregido. Gracias por divisar el error... Saludos.

      Eliminar

emo-but-icon

PODCAST ENTREVISTA A DAVID SIERRA (RNE)

GORKA ZUMETA, 35 AÑOS DE CATALUNYA RADIO

GORKA ZUMETA, 35 AÑOS DE CATALUNYA RADIO
En el programa 'Popap', celebrando los 35 años de la cadena pública y hablando de radio

Gorka Zumeta: “La llegada del podcast va a hacer que la radio tradicional se ponga las pilas”

Barcelona, 21.06.2018. El editor de esta web ha sido el invitado final del programa de tendencias, ‘Popap’, dedicado a celebrar los 35 años de vida de Catalunya Radio. Gorka Zumeta ha charlado con Mariola Dinarés, y el cazatalentos Joan Arenyes, sobre los podcasts, la irrupción de los altavoces inteligentes y la convivencia con Spotify. Cuatro minutos intensos sobre el futuro de la radio. Escucha aquí.

EL 76% DE INTERNAUTAS ESCUCHA LA RADIO

EL 76% DE INTERNAUTAS ESCUCHA LA RADIO
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)
Clica y visualiza el video

EL GOBIERNO DECIDIDO A DESBLOQUEAR RTVE

EL GOBIERNO DECIDIDO A DESBLOQUEAR RTVE
Clica y amplía información

LA BBC CAMBIA DE ESTRATEGIA EN AUDIO DIGITAL

LA BBC CAMBIA DE ESTRATEGIA EN AUDIO DIGITAL
Clica y amplía información

SUIZA ADELANTA SU APAGÓN DE FM A 2021

SUIZA ADELANTA SU APAGÓN DE FM A 2021
Clica y amplía información

EL SONIDO 3D LA NUEVA EXPERIENCIA DEL AUDIO

EL SONIDO 3D LA NUEVA EXPERIENCIA DEL AUDIO
Clica y amplía información

FRANCISCO POLO: ¿DIGITALIZAR LA RADIO?

FRANCISCO POLO: ¿DIGITALIZAR LA RADIO?
Clica y amplía información

YA PUEDES MONETIZAR TUS PODCAST EN IVOOX

YA PUEDES MONETIZAR TUS PODCAST EN IVOOX
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN "CUADERNO DE PODCASTING"

GORKA ZUMETA EN "CUADERNO DE PODCASTING"
Clica y escucha el podcast

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

Gorka Zumeta a los estudiantes: “Tenéis que empezar a pensar en que el autoempleo es una buena salida profesional, y la radio es un buen camino”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue entrevistado en el programa “La Guerra de los Medios", que se emite en InfoRadio, la emisora universitaria de la Complutense de Madrid, que dirige Juanfran Moreno, y presenta Carlos García Sobrín, en el marco del Día Mundial de la Radio, dentro de una programación especial emitida el 13 de febrero de 2018. Para verla, solo tienes que clicar aquí. Si prefieres la versión en audio, clica aquí.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item