Certificada en USA la eficacia de la radio como soporte publicitario

Un estudio, recogido por MarketingDirecto.com,  muestra el buen ROI de la publicidad en radio

Cada dólar invertido en la radio se traduce en 12 dólares en actividad de compra

  • La cadena Westwood One, junto a Nielsen Catalina Solutions, firman un estudio que certifica la eficacia de la radio

MarketingDirecto.com. 7.03.2018. La cadena de radio Westwood One quiso demostrar hasta qué punto los anunciantes estaban obteniendo un retorno de sus inversiones, después de haber garantizado el ROI el pasado otoño. Por ello, la cadena ha colaborado con Nielsen Catalina Solutions, concluyendo que cada dólar gastado en publicidad en radio se traduce en una actividad de compra de 12 dólares.

Los coches, in itinere, son los lugares donde más se escucha la radio
Según Suzanne Grimes, evp of marketing de Cumulus Media y presidenta de Westwood One, la cadena siempre ha sido muy expresiva sobre el retorno de la inversión que reciben sus anunciantes, pero ahora tienen datos que confirman sus aseveraciones. “Estos descubrimientos muestran que las marcas de cuidado personal pueden usar la radio para conseguir un increíble aumento de las ventas y un poderoso retorno del gasto en publicidad”.

NCS, joint venture entre Nielsen y Catalina Marketing, calibra los datos de compra de más de 90 millones de hogares únicos con los datos de venta retail. Luego, conectan los datos de Nielsen Radio Ratings con los datos de compra para comprender cómo están expuestos los oyentes y si han llevado a cabo alguna acción.

El estudio encontró una categoría de compradores fuertes que son sumamente sensibles a los anuncios en la radio y que dejan un aumento del 8% de las ventas del producto. La investigación, que incluyó a personas de 18 o más años, examinó los hábitos de compra después de haber sido expuestos a la publicidad de la radio contra los hábitos de compra sin haber sido expuestos, según AdWeek.com.

La manera más efectiva de medir el impulso que se produce en las ventas como consecuencia de la publicidad es conectar los datos de las compras con la exposición de los medios, lo que permite comprender cómo la publicidad impacta con las ventas que se han registrado”, ha señalado Matt O’Grady, CEO de Nielsen Catalina Solutions.


(*) ROI: Retorno de la inversión

Tambien te puede interesar:

noticias 1219319871194438438

Publicar un comentario

emo-but-icon

PODCAST FERRERAS-CARMONA EN RADIO 3 (RNE)

EL GOBIERNO INCUMPLE SUS LEYES EN DAB

EL GOBIERNO INCUMPLE SUS LEYES EN DAB
Clica y amplía información

SALIDA DISCRETA DE PÉREZ DEL PUERTO (COPE)

SALIDA DISCRETA DE PÉREZ DEL PUERTO (COPE)
Clica y amplía información

LA FUNDÉU RECOMIENDA UTILIZAR 'PÓDCAST'

LA FUNDÉU RECOMIENDA UTILIZAR 'PÓDCAST'
Clica y amplía información

CRISTINA SÁNCHEZ (RNE), CIRILO RODRÍGUEZ

CRISTINA SÁNCHEZ (RNE), CIRILO RODRÍGUEZ
Clica y amplía información

PILUCA ÍÑIGO FICHA POR "NEUDC", DE RNE

PILUCA ÍÑIGO FICHA POR "NEUDC", DE RNE
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN 'LETRAS MOVEDIZAS' (M21)

GORKA ZUMETA EN 'LETRAS MOVEDIZAS' (M21)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA FELICITA A 'MORNINGLORY'

GORKA ZUMETA FELICITA A 'MORNINGLORY'
Clica y visualiza los videos

ESTUDIO IAB: LA RADIO, SEGUNDA OPCIÓN

ESTUDIO IAB: LA RADIO, SEGUNDA OPCIÓN
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA EN "CUADERNO DE PODCASTING"

GORKA ZUMETA EN "CUADERNO DE PODCASTING"
Clica y escucha el podcast

10 CLAVES PARA LOGRAR REUNIONES EFICACES

10 CLAVES PARA LOGRAR REUNIONES EFICACES
Clica y amplía información

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

Gorka Zumeta a los estudiantes: “Tenéis que empezar a pensar en que el autoempleo es una buena salida profesional, y la radio es un buen camino”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue entrevistado en el programa “La Guerra de los Medios", que se emite en InfoRadio, la emisora universitaria de la Complutense de Madrid, que dirige Juanfran Moreno, y presenta Carlos García Sobrín, en el marco del Día Mundial de la Radio, dentro de una programación especial emitida el 13 de febrero de 2018. Para verla, solo tienes que clicar aquí. Si prefieres la versión en audio, clica aquí.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item