Sara Infante: "El negocio de la radio de manera clásica sigue siendo rentable"

La periodista y profesora universitaria presentó su libro “Vivir la Radio” en Onda Cero

La radio del directo seguirá teniendo atractivo, “es como el pescado fresco”

Onda Cero, 'Más de Uno', 29.08.2018. La periodista y ahora directora del Grado en Periodismo en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Antonio de Nebrija, y profesora asociada de la Universidad de Alcalá de Henares, Sara Infante, regresó a la radio, a la radio donde comenzó su carrera en este medio, Onda Cero, durante unos minutos. Begoña Gómez de la Fuente, directora de “Más de Uno” estival, en su segundo tramo, la invitó para hablar, precisamente, de radio, como autora del libro “Vivir la radio, empresa, tecnología y audiencia” (Editorial UOC).

Sara Infante, periodista y profesora universitaria, en Onda Cero, su 'cuna' de radio

Sara Infante comenzó hablando de la radio digital terrestre, la DAB, que no termina de encajar en España, aunque en otros países como Noruega, que ha citado expresamente, ya se ha implantado, de manera que allí “ya ha desaparecido la FM”, subraya. Pero “la radio está muy viva”, advierte. “El negocio de la radio de manera clásica sigue siendo rentable", afirma la periodista, y ahora investigadora universitaria, Sara Infante; pero esto -se pregunta- ¿hasta cuándo va a durar? “¿Qué tipo de modelo radiofónico va a sostener en el futuro estos pilares de la radio tradicional?”. Y es a esta pregunta a la que se dedica, en gran parte, su libro “Vivir la radio”.

"La geolocalización llega para reforzar el papel comercial de las emisoras locales como fuente de ingresos"

'Vivir la radio' constata que Internet ha sido el gran impulsor del cambio en la comunicación radiofónica. Asegura que ahora en la radio no existe ya el cómo el cuándo o el dónde y que este medio “tiene el don de la ubicuidad con la radio móvil”.

Sara Infante subraya en la entrevista que el teléfono móvil ha venido a revolucionar el panorama tradicional de la radio. Apunta a la geolocalización, como herramienta de futuro para revitalizar las emisoras locales “que tradicionalmente han sido fuente de ingresos”. Ahora podrá localizarse al oyente y la publicidad podrá hacer ofertas puntuales, ‘ad hoc’ destinadas a un oyente, será la radio customizada.

La radio se sirve ahora de las redes sociales como altavoces de sus contenidos, pero como canales interactivos, “es lo que ahora llamamos en el mundo de la investigación la transmedia”. Antiguamente, recuerda Infante en la entrevista, se utilizaban las cartas y el teléfono.

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