EGM, 1ª ola 2026: COPE se queda a 1,1% de distancia de la SER
- La actualización del universo tiende a confundir las cifras de la radio española. Ocurre cada primera oleada del año, cuando se suman los nuevos españoles, y se actualiza el censo
- La FM crece un 0,2 puntos hasta alcanzar los 19.889.000 oyentes, mientras que la audiencia por internet desciende 0,5 puntos, debido al mar comportamiento de los pódcast, que pierde 0,5 puntos
- La OM, a pesar del apagado de todos los postes de RNE, y la desaparición gradual y ordenada en la SER y COPE, crece 0,1 puntos, y se sitúa en los 392.000 oyentes
- La radio musical pierde 359.000 oyentes hasta situarse en los 12.431.000, mientras que la generalista vuelve a crecer con 477.000 nuevos oyentes, hasta situarse en la barrera de los 14.421.000 oyentes
- COPE se acerca peligrosamente a la SER, y se sitúa a su más corta distancia, a 485.000 oyentes, mientras que “Herrera en COPE” reduce la distancia con el “Hoy por Hoy” de la Cadena SER a 107.000 oyentes
- Carlos Alsina sigue superando su propio techo, y gana 80.000 nuevos oyentes para su “Más de uno”, prácticamente el mismo crecimiento que Onda Cero. Se sitúa en 1.816.000 oyentes, y acapara casi el 80% de la audiencia global de la cadena, que es de 2.372.000 oyentes
- RNE no consigue enderezar su rumbo: gana 13.000 oyentes para la antigua Radio 1, fundamentalmente gracias a Juanra Lucas y Carlos Núñez, y pierde posiciones en Radio 5 Todo Noticias, Radio Clásica y Radio 3
- Las musicales, una de cal y otra de arena. Los 40 Principales a punto de recuperar los 3 millones de oyentes (2.978.000), mientras que Cadena 100, Rock FM o Hit FM entran en números rojos
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| Alberto Herrera, Jorge Bustos y Carlos Herrera en el estudio central de COPE, celebrando sus resultados en el EGM (Fotografía COPE.es) |
Aclarado este punto, avanzamos. ¿Y cuál es el total de audiencia de la radio en esta primera ola del año? La nada despreciable cifra de 24.788.000 oyentes, de lunes a viernes, frente a los 24.484.000 oyentes de la anterior oleada (3ª 2025). O sea, ¿que la radio ha aumentado en 304.000 oyentes nuevos? Sí, podría explicarse así. Pero hay matices. La industria de la radio seguro que se fija más en este aspecto: en que la botella de la audiencia es más grande. Y harán bien defendiendo sus intereses. Pero es que esa botella está más vacía, porque el porcentaje de penetración, según el EGM, ha descendido en 0,7 puntos, pasando de 54,9 por ciento (3ª 2025) a 54,2 por ciento (1ª 2026), precisamente por efecto del aumento del universo. O sea, la radio aumenta su audiencia en 304.000 nuevos oyentes, pero la penetración ha descendido en casi un punto, porque el universo es mayor. Al crecer la población, la radio llega a menos gente, aunque sume más oyentes. Y no quiero obviar el dato en sí mismo: una penetración de un medio como la radio, muy “poco digital”, del 54,2 por ciento está no solo bien, sino muy bien. Pero la ola es mala para la radio. La actualización del universo sirve para engordar las cifras si hacemos las cuentas precipitadamente.
Tenemos, según el EGM, una radio fundamentalmente analógica, en el que el canal predominante sigue siendo la FM, que sigue creciendo, la OM no termina de apagar su audiencia, que crece en esta ola, e internet mantiene su audiencia en streaming y pierde algo en el consumo de pódcast. Pero el dato más negativo es la pérdida de penetración de la audiencia en 0,7 puntos, hasta situarse en los 54,2 por ciento en audiencia diaria, a pesar del aumento de la población y por tanto de la potencialidad de atraer a más oyentes, realidad que no se confirma. A pesar de todo, la audiencia de la radio española sigue consumiendo mucha radio hablada, más que musical, porque la actualidad mantiene una tensión y un interés que hace que los oyentes necesiten mantenerse cerca de la radio, porque es el medio que mejor cuenta y explica lo que nos pasa
Crece la FM, y también la OM
Convendría matizar mi afirmación anterior que calificaba la radio
como de medio “poco digital”. Y es que, después de más de tres décadas de radio
online, distribuida punto a punto a través de internet (IP), solo representa el
15% del total de la audiencia de radio en España. Y, a pesar de la
actualización del universo, ha perdido medio punto de penetración -de 15,5% (3ª
2025) a 15,0% (1ª 2026)-, debido principalmente al comportamiento del pódcast,
cuya penetración ha pasado de 7,8% (3ª 2025) a 7,3% (1ª 2026). El pódcast ha
perdido, pues, 0,5 puntos. El streaming se mantiene en sus mismos valores
(9,3%). O sea, efectivamente, la radio es un medio muy “poco digital”. Sigue
siendo fundamentalmente analógico, con una masiva presencia del canal de FM,
que vuelve a aumentar en esta ola en 0,2 puntos, pasando de 45,8% (3ª 2025) a 46%
(1ª 2026). En números absolutos, las cifras de este canal han pasado de
19.518.000 (3ª 2025) a 19.889.000 (1ª 2026). ¿Quién dijo que la FM estaba
muerta?
Lo curioso de esta ola, entre otros datos, es el pequeño
aumento del canal de onda media, justo cuando RNE ha apagado todos sus transmisores,
y COPE y SER siguen sus pasos, más discretamente, y de forma más gradual y
ordenada. Los oyentes que utilizan la banda analógica más antigua de la radio
son 392.000 (1ª 2026), frente a los 350.000 de la anterior oleada (3ª 2025). En
porcentaje supone pasar de un 0,8 por ciento (3ª 2025) a un 0,9 por ciento (1ª
2026). Aunque se considera audiencia residual todo aquel dato que se sitúa por
debajo del 5 por ciento, lo cierto es que la OM todavía se hace notar...
Nuevo aumento de la radio generalista, en detrimento de
la musical
Siguiendo con los datos publicados esta mañana por la AIMC,
el EGM detecta un nuevo crecimiento de la radio generalista, que es la que más empuja,
y confirma que el interés de los españoles por saber qué es lo que pasa en el
país y en el mundo, todo bastante revuelto, con la guerra en Irán y el Líbano
en primer plano, y las elecciones autonómicas de Extremadura y Castilla y León
en el escaparate nacional. Sus cifras son muy relevantes: ha pasado de
13.944.000 (3ª 2025) a 14.421.000 (1ª 2026). En porcentaje de penetración ha
subido 0,7 puntos, pasando de 32,7 por ciento (3ª 2025) a 33,4 por ciento (1ª
2026).
Mientras, la radio temática musical vuelve a perder
posiciones, en favor de la generalista, más demandada en un contexto
informativo de tensión permanente, en un mundo que a menudo no sabemos
interpretar. La radio es un buen medio para explicarnos qué es lo que ocurre y
por qué, de ahí su atractivo entre el público maduro. La radio musical ha
perdido 1,2 puntos en porcentaje de penetración (de lunes a viernes), pasando
de un 30 por ciento (3ª 2025) a un 28,8 por ciento (1ª 2026). En números
absolutos, la radio se deja 359.000 oyentes en estos últimos tres meses,
pasando de 12.790.000 a 12.431.000.
La SER baja y la COPE sube, mucho, y se le acerca
Bajando al detalle de la pugna permanente abierta entre las grandes cadenas de radio de ámbito nacional, hay que establecer que, básicamente, lo que se ha producido, es un nuevo trasvase de oyentes de musical a generalista y un intercambio de oyentes dentro de la propia generalista. Así, la Cadena SER, que no ha perdido, como era previsible, su liderato, sí ha perdido, en cambio, 300.000 oyentes, por mucho que su maquinaria de autobombo revalide su liderazgo. La cifra global de audiencia de la cadena amarilla de PRISA es de 4.592.000 oyentes, en porcentaje de penetración, de lunes a viernes, un 10,6 por ciento.
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| Fotografía de familia del equipo de la Cadena SER que ha perdido en esta ola del EGM 300.000 oyentes, aunque retiene su liderazgo (Fotografía Comunicación SER) |
Por el contrario, en esta ola le ha tocado subir a COPE, y mucho. Es el EGM donde se ha acercado más a su eterno contrincante. La encuesta de la AIMC le otorga 4.107.000 oyentes, y se queda, así, a 485.000 oyentes de distancia de la SER, una cifra ‘familiar’ que ya se produjo entre Àngels Barceló y Carlos Herrera, allá por la tercera ola de 2024. En cifras absolutas, recuerdo, ‘engordadas’ por la actualización del universo, COPE ha ganado 562.000 oyentes. Si lo vemos en porcentajes de penetración, de lunes a viernes, la distancia se ve de otra manera. Mientras que la SER, como hemos visto, se sitúa en 10,6 por ciento, COPE se mueve en el 9,5 por ciento; dicho de otra forma, COPE se sitúa a un 1,1 por ciento de distancia de Cadena SER.
Con respecto a “Herrera en COPE”, sus cifras alcanzan los 3.093.000 oyentes (2.540.000, 3ª ola 2025), que marca una distancia de tan solo 107.000 oyentes respecto del líder, el “Hoy por Hoy” de Àngels Barceló, en la SER, que suma 3.200.000 oyentes. Me apresuraba a escribir en mi artículo “Esperando el nuevo EGM, para que todo siga igual”, que daba la impresión de que COPE había “renunciado al sorpasso” en su batalla con la SER, por las ausencias reiteradas de Carlos Herrera de su programa. Pero debo reconocer que los datos confirman lo contrario. Es lo que tiene dejarse llevar por las impresiones. Sí aprecio, sin embargo, un cambio en la estrategia de marketing de COPE, presentando en su web “Herrera en COPE” como un programa ‘colectivo’ realizado entre tres comunicadores, el propio Carlos Herrera, su hijo Alberto y Jorge Bustos.
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| La relevancia de Carlos Alsina no deja de crecer. En la imagen el rey Felipe VI le entrega el Premio Cerecedo en 2013 (Fotografía Onda Cero.es) |
El comunicador almeriense, fiel a su estilo irónico, ha reconocido esta mañana, ante los resultados del EGM, que “el halago debilita”, y ha añadido: "Cuanto menos trabajo, cuantas menos horas hago, más sube el programa". Sin duda, es un triunfo espectacular el que ha vivido en esta ola la cadena de la iglesia. Lógicamente, en el acumulado anual (que suma tres olas) esta importante subida se verá amortiguada por la media registrada en un año de programación. Pero, en esta ola, sin ambages, toca celebrarlo. Al igual que en la SER toca serenar el triunfalismo...
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| Pepa Fernández |
Cada vez resulta más difícil creerse los datos del
EGM del fin de semana. La fiabilidad de la encuesta de la AIMC crece en las
largas distancias y flaquea en las cortas. De lunes a viernes se hacen más
encuestas que en fin de semana, que solo hay dos días para hacerlas, sábados y
domingos. Los resultados del EGM se agrupan en dos contenedores: de lunes a
viernes y de lunes a domingo. Los fines de semana baja la audiencia
de la radio, porque los hábitos suelen alterarse. Las mediciones de sábados y
domingos se ven obligadas a desglosar solo dos días de los siete de la semana e, inevitablemente, inducen a error. No son explicables racionalmente las
enormes oscilaciones de resultados que presentan los programas que se emiten en
este tramo de la semana. Así que, con todas estas reservas, los domingos se ha
producido un vuelco llamativo: Pepa Fernández, directora y presentadora de “No
es un día cualquiera” de RNE, se ha colocado de golpe y porrazo, en segunda
posición, después del “A Vivir que son dos días” de Javier del Pino, en la SER.
El primero lidera con 2.079.000 (+89.000 oyentes) y la segunda con 822.000
(+288.000 oyentes). Fernández se ha colocado por encima de Julia Otero en Onda
Cero (675.000, -158.000 oyentes) y COPE (664.000, -28.000), teniendo en cuenta
que Cristina López Schlichting no coincide en horario de emisión con sus
competidores. Ocurre igual con el deporte entre “Carrusel Deportivo” (SER) y “Tiempo
de Juego” (COPE). Como digo, estos bandazos
no tienen una explicación lógica, y lo único que hacen es contribuir a la
desconfianza y la desorientación.
Onda Cero también sigue en racha y suma 89.000 oyentes
nuevos, hasta situarse en 2.372.000 oyentes. Su ‘buque insignia’, el “Más de
Uno” de Carlos Alsina, sigue dándole muchas alegrías al Grupo
Atresmedia. Ha crecido prácticamente lo mismo que la cadena (80.000 oyentes) y
se sitúa en 1.816.000 oyentes, lo que supone casi el 80 por ciento de toda la
audiencia de la cadena de Atresmedia Radio. Este EGM demuestra que no hay techo
para Alsina, y que su forma de hacer radio, y periodismo, logra atraer nuevos
oyentes, a pesar de que compite en inferioridad de condiciones, en número de
postes, respecto de la competencia de SER y COPE. Me da la impresión, aunque
últimamente mis impresiones erran, de que quien se acerca a Carlos Alsina y le
escucha, se queda...
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| En RNE, Pepa Fernández, directora de "No es un día cualquiera" es la que más oyentes consigue atraer los sábados (+127.000) y los domingos (+288.000) nuevos 'escuchantes', a pesar de haber perdido una hora de emisión (Fotografía Gorka Zumeta) |
Lo de RNE es de otra galaxia. Frente al éxito de TVE, que
está haciendo números históricos de audiencia, no sin polémica (siempre la
hay), el caso de la radio pública no hay por dónde cogerlo, salvo que nos
remontemos a los enormes vaivenes que ha protagonizado últimamente su parrilla
de programación. Como decía Iñaki Gabilondo, “los oyentes se ganan de
uno en uno y se pierden de cien en cien”. Y esto es lo que le ha pasado a
la radio de todos: los ha ido perdiendo en esa proporción y ahora es muy
difícil recuperarlos. Es cierto que ha subido en audiencia, en 13.000 oyentes,
que venderán como un triunfo, pero su cifra global, de 958.000 oyentes, está a
años luz de aquel 1.943.000 oyentes, registrado en 2012 (2ª ola) antes de
defenestrar, en su primera etapa, por el cambio de ciclo político, a Juan
Ramón Lucas, que ha subido en esta ola 72.000 oyentes, hasta situarse en
781.000 oyentes, tendencia al alza en la que también participa Carlos Núñez
que ha logrado atraer a “Mediodía RNE”, a 26.000 oyentes, hasta situarse
en los 161.000 oyentes. No ha sido un buen EGM para RNE, una vez más, porque
pierde posiciones en Radio 3, Radio Clásica y Radio 5 Todo Noticias. El
problema es el de siempre: en un medio que, a diferencia de la televisión que
funciona como un relámpago, necesita mucho más tiempo para consolidar
posiciones, a RNE le falta, precisamente, tiempo...
Musicales: Los 40 a punto de recuperar los 3 millones de
oyentes
En el ámbito de las musicales, Los 40 Principales está a
punto de alcanzar los tres millones de oyentes. En esta ola, el EGM suma
124.000 oyentes más, hasta situarse en los 2.978.000 oyentes. En el club de los
que suben hay que situar también a Cadena DIAL (1.512.000, +40.000), Kiss FM
(1.185.000, +46.000), Europa FM (859.000 oyentes, +50.000), Los 40 Classic
(793.000, +2.000), Los 40 Urban (431.000, +38.000) y Radiolé (330.000, +8.000).
En cuanto a los que se dejan oyentes por el camino en estos últimos tres meses,
hay que apuntar a Cadena 100 (1.785.000 oyentes, -64.000),
Rock FM (900.000, -72.000), Radio 3 (340.000, -73.000), Hit FM (159.000, -68.000)
y Radio Clásica (156.000, -31.000).
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| El pódium no cambia, pero hay movimientos que amenazan este statu quo... |
En definitiva, un EGM en que poco es como parece, en el que la radio pierde casi un punto (0,7) de penetración entre los españoles, el crecimiento es limitado, en el que se reproduce el trasvase entre musicales y generalista, y en el que, en ese intercambio de oyentes tan fructífero para la radio hablada, COPE logra acercarse como nunca a la SER, y Herrera a Barceló; donde la SER pierde fuelle y se deja en este trimestre 300.000 oyentes (el que más tiene acostumbra a perder más) y donde Carlos Alsina logra superarse a sí mismo, en una carrera ascendente sostenida en el tiempo, y avalada por una resonancia e influencia crecientes. En medio de este panorama, la radio pública no encuentra el consuelo que persigue, con números rojos en todas sus cadenas, a excepción de RNE, donde crece gracias al buen trabajo de Juanra Lucas y Carlos Núñez en la mañana.
-Los datos del EGM, y solo los datos, en Neeo.es.
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