¿Es fiable el EGM? (I)

Cada trimestre se reabre el mismo debate, una y otra vez, como el interminable mito de Sísifo. De uno y otro lado el Estudio General de Medios recibe las andanadas de todos los que se consideran injustamente tratados, mientras que los líderes –Prisa Radio- no cuestionan el estudio, de momento, hasta que se les tuerzan los resultados... ¡Qué verdad es ese sabio refrán popular que dice “nunca llueve a gusto de todos”. Pese al descontento generalizado, la paradoja empresarial hace que las cifras se maquillen y, aparentemente –como los hábiles políticos-, todos ganen, en uno u otro aspecto, en tal o cual programa o segmento. ¿Pero el EGM, en definitiva, es fiable? Ésta es la pregunta del millón. Voy a tratar de explicarme de la manera más clara posible.


El único aceptado por todos

De entrada, es el único que tenemos y que aceptan todas las cadenas de radio y los anunciantes. No es el mejor del mundo. Ni de lejos es infalible. Tiene sus márgenes de error. Pero, insisto, es el único que es aceptado por todos, de manera unánime, lo cual no le exime ni de la imprecisión ni de la polémica. Incluso aquellos que lo critican con profunda convicción, lo están pagando religiosamente.


Dicho lo cual, subrayo que los productos de Prisa Radio detentan poco más de la mitad de la audiencia de radio de España (50,3% último EGM), con lo que la financiación del EGM (de la que se ocupan todas las grandes cadenas de radio) tiene en esta empresa del grupo Prisa uno de sus principales soportes económicos. De ahí a que su posición privilegiada le permita manipular los datos media un gran trecho.

Las encuestas

En un par de ocasiones tuve la oportunidad de acercarme a la AIMC a revisar personalmente las encuestas de la SER (algo que pueden hacer por cierto todos los socios, sin problemas) y me di cuenta del encomiable trabajo de los tabuladores, pues las miles de encuestas que se elaboran cada trimestre no se responden de manera uniforme y un porcentaje importante presenta respuestas de dudosa adjudicación inmediata, que se resuelven con la aplicación de una exigente normativa. Así, por ejemplo, años después de que Luis del Olmo se trasladara de la Cope a Onda Cero, todavía había bastantes oyentes que le seguían situando en la cadena de los obispos. La marca ‘Protagonistas’ es la más consolidada de la radio española. De ahí que extrañe que ABC Punto Radio haya prescindido de ella en el nuevo programa de Melchor Miralles. Entonces, ¿a quién se adjudica el oyente en estos casos? ¿A Luis del Olmo o a la Cope? Es de sentido común: a Luis de Olmo, en Onda Cero, puesto que el oyente reconoce que escucha a este profesional, aunque desconozca dónde lo escucha. El título del programa, el nombre del conductor, el nombre de la cadena, todos son aspectos que se valoran con enorme precisión y cuidado, siguiendo las normas más estrictas de los analistas.

Las cifras de audiencia, los porcentajes,
 resultan decisivos para establecer las tarifas
Desconozco si alguno de los lectores de este post ha sido solicitado por un encuestador para participar en alguna oleada del EGM. Puedo asegurarles que se trata de cuestionarios más que exhaustivos, que lleva su tiempo responder, y en muchos casos –tras la buena voluntad inicial del encuestado- llegan a desbordar la paciencia de éste, por lo perseverante del interrogatorio. Aunque, por el nombre, Estudio General de Medios, su tema prioritario son los medios de comunicación, también pregunta por otros productos de consumo.


La tendencia, lo más fiable


La mayor fiabilidad del EGM viene por las tendencias que marcan las audiencias. El EGM no es un audímetro que mide la audiencia al segundo. Requiere más tiempo, la elección del universo a encuestar puede estar equivocada en su representatividad, la tabulación puede contener también errores, etc. Pero las tendencias marcadas en varias oleadas, por lo general, resultan fiables. Donde mayores márgenes de error se concentran es en el fin de semana, en el que las encuestas se reducen y se producen oscilaciones de datos a veces incoherentes y desde luego muy llamativos.

El reparto de la tarta de la audiencia
de radio española la establece el EGM
Pero la información que suministra el EGM es de vital importancia para cada una de las cadenas de radio, no sólo cuantitativamente, que parece que resulta lo más llamativo, sino también cualitativamente para saber quién escucha cada producto. Lo que los expertos conocen como target (perfil) determina la política de programación y contenidos de los radiodifusores.

La actual configuración del EGM presenta otro factor negativo en lo que se refiere a la medición de las nuevas emisoras online. El EGM presta atención preferente, como no puede ser de otra manera, a las emisiones digitales de sus grandes cadenas analógicas (que son las que financian el estudio, los socios de la AIMC). El resto, prácticamente, no figuran en sus encuestas y, por tanto, no existen. Sin embargo, desde 1996, la AIMC está prestando atención al escenario digital, pero de momento las fortalezas de los radiodifusores online se distancian mucho con respecto a los analógicos como para ser tenidos en cuenta o, mucho peor, como para poder abonar las cuotas de la AIMC y ser incluidos en el EGM.


Sobre AIMC

AIMC es una entidad sin ánimo de lucro que en la actualidad cuenta con 158 empresas asociadas, entre las que se encuentran los medios de comunicación (canales de televisión, cadenas y emisoras de radio, sitios de Internet, periódicos, revistas, distribuidoras de publicidad en cine, exclusivistas de exterior, etc.) y empresas del sector publicitario (anunciantes, agencias de medios, consultores, etc.). Sus fines son la investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes medios para distribuir sus informes entre sus asociados.

Para más información visite: http://www.aimc.es

Continúa...

Tambien te puede interesar:

Prisa Radio 7449311417433024598

Publicar un comentario

emo-but-icon

PODCAST CIERRE TEMPORADA 2017-2018

POSTCAST: EL CIERRE DE LA TEMPORADA 17-18

POSTCAST: EL CIERRE DE LA TEMPORADA 17-18
Clica y amplía información

REGALO DEL VERANO, 'RUTA 42', JOAQUÍN MARTÍN

REGALO DEL VERANO, 'RUTA 42', JOAQUÍN MARTÍN
Clica y amplía la información

PALOMA ZURIAGA, NUEVA DIRECTORA DE RNE

PALOMA ZURIAGA, NUEVA DIRECTORA DE RNE
Clica y amplía información

ROSA MARÍA MATEO, ADMINISTRADORA DE RTVE

ROSA MARÍA MATEO, ADMINISTRADORA DE RTVE
Clica y amplía información

J.P. COLMENAREJO FICHA POR ONDA MADRID

J.P. COLMENAREJO FICHA POR ONDA MADRID
Clica y amplía información

SPOTIFY LANZA SU PRIMER PODCAST EN ESPAÑOL

SPOTIFY LANZA SU PRIMER PODCAST EN ESPAÑOL
Clica y amplía información

MUERE LA VOZ DE "GOOD MORNING VIETNAM"

MUERE LA VOZ DE "GOOD MORNING VIETNAM"
Clica y amplía información

LOS COCHES NUEVOS DEBERÁN TRAER DAB/DAB+

LOS COCHES NUEVOS DEBERÁN TRAER DAB/DAB+
Clica y amplía información

INFORME UER: LA RADIO DAB-DAB+ EN EUROPA

INFORME UER: LA RADIO DAB-DAB+ EN EUROPA
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, 35 AÑOS DE CATALUNYA RADIO

GORKA ZUMETA, 35 AÑOS DE CATALUNYA RADIO
En el programa 'Popap', celebrando los 35 años de la cadena pública y hablando de radio

Gorka Zumeta: “La llegada del podcast va a hacer que la radio tradicional se ponga las pilas”

Barcelona, 21.06.2018. El editor de esta web ha sido el invitado final del programa de tendencias, ‘Popap’, dedicado a celebrar los 35 años de vida de Catalunya Radio. Gorka Zumeta ha charlado con Mariola Dinarés, y el cazatalentos Joan Arenyes, sobre los podcasts, la irrupción de los altavoces inteligentes y la convivencia con Spotify. Cuatro minutos intensos sobre el futuro de la radio. Escucha aquí.

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item