Radiografía a la Radio española (IX)


 “La radio online es el futuro, a corto y medio plazo”

José Andrés Gabardo, director técnico de la AIMC

Continúa...

-Pese a que el crecimiento de la audiencia que suma internet a la radio está aumentando progresivamente, todavía la importancia de este escenario es secundaria. ¿AIMC ha hecho alguna proyección a futuro, a medio y largo plazo, de un más que posible cambio de escenario, de analógico a digital?

José Andrés Gabardo, de la AIMC
-En AIMC no solemos hacer ningún tipo de proyección de audiencias, nos conformamos con tener los datos a día de hoy. Lo que puedo es aportar mi modesta opinión. La radio en Internet es el futuro a medio y largo plazo. Puede que este mismo año supere a la OM y se coloque como segunda fuente de señal de radio, pero alcanzar a la FM le puede llevar casi 15 años al mismo ritmo de crecimiento actual. 

-¿Creo que ahora mismo estáis embarcados en un estudio comparativo entre la radio off y on line? ¿Ya empieza a haber mayor preocupación por parte de los radiodifusores y la AIMC en analizar el escenario digital?

-Supongo que los radiodifusores estarán preocupados por el escenario digital, ya que conocen su evolución día a día, con los datos de accesos a sus servidores. En AIMC nos preocupamos de internet desde el inicio.

-¿A cuándo se remonta el primer contacto del EGM con la radio en internet?

-Nuestro primer contacto con la red, a nivel de medición, se inició en 1996 con la incorporación de las primeras preguntas al respecto en el EGM. Son muchas las facetas de nuestra vinculación con internet. De un lado la necesidad de medir el fenómeno, no se nos puede escapar que la red no es tanto un medio como un vehículo para muchos medios, que no pueden estar completamente medidos sin contar con lo que les aporta internet. En el EGM, a lo largo de los años, hemos tratado de realizar este seguimiento e incorporar a los medios el aporte de internet.

-Tengo entendido que este año además habéis revisado el cuestionario y la radio on line ha sido especialmente protagonista.

-Sí, así es. Este año en concreto, se ha revisado el cuestionario en profundidad y la sección con más cambios ha sido la que afecta a las audiencia recibidas a través de la red. También nos preocupan otros tipos de medición, por eso en 2007 se constituyó junto con Interactive Advertising Bureau (IAB) una mesa de trabajo que tenía el encargo de ambas asociaciones de redactar el libro “Buenas prácticas de la medición de audiencias digitales”. Tras este libro y nuevamente de la mano de IAB, se constituyó en 2010 la Mesa de Contratación Digital, cuyo objetivo era lanzar un concurso para seleccionar un panel de audiometría que fue fallado a finales del 2011. Internet también puede ser una fuente de información para el EGM. En 2010 realizamos un primer estudio con entrevistas en internet, para conocer a los internautas desde dentro del propio medio y profundizar en las interacciones de internet y el resto de los medios. Ese estudio multimedia inicial ha tenido su continuación en 2011 con dos estudios monomedia para Diarios y Televisión que continuaremos en 2012 con dos más referidos a Radio y Revistas.

El consumo de radio a través de un móvil o
smartphone ha aumentado considerablemente
-¿Internet podría configurarse como una tercera fuente de entrevistas para el EGM, que se sumara a las personales y a las telefónicas?

-Estamos realizando pruebas para evaluar esa posibilidad. Desgraciadamente, tras dos rondas de prueba en 2006 y la última en 2011, hemos constatado que todavía nos queda camino que recorrer para poder incorporarlas al EGM.

-¿Cómo contempla la AIMC la medición de audiencias en un futuro escenario digital de la radio española en el que internet se haga más fuerte y aporte muchos más datos, cuantitativos y cualitativos, de sus oyentes, controlados por los accesos y las cookies?

-La medición de la radio en internet no puede separarse de la del resto de internet. La forma óptima de medir la contribución de la parte correspondiente a internet es la hibridación entre un panel y los datos censales de registro de visitas. Pero de momento el volumen más importante de oyentes de radio lo aporta la parte analógica. Puede tener sentido realizar un ejercicio de fusión entre los datos analógicos y los digitales para tratar de ofrecer la más completa fotografía del medio.

3 DUDAS EN BREVE

-¿Cuántos oyentes aporta internet (streaming) a la radio española?
-En 2011 Internet aportó algo más de un millón de oyentes, casi el 5% del total de oyentes de radio.

-¿Cuántos de esos oyentes eligen radio generalista y cuántos prefieren radio de temática musical?
-La mayor parte prefiere la radio musical que supone el 62% de los oyentes a través de Internet.

¿Hay datos de oyentes que escuchan radio a través de la TDT? ¿Es significativa la cifra global?
-En estos momentos la TDT aporta 330.000 oyentes a la radio casi un 1,5% del total. Es significativa no solo por su volumen, que puede parecer pequeño, sino por el hecho de competir con la todopoderosa televisión en su propio terreno, el televisor, resultando elegida frente al resto de oferta televisiva.


Próxima entrega: entrevista a Alfonso Ruiz de Assin, Secretario General de la Asociación Española de Radio Comercial, AERC.

Tambien te puede interesar:

José Andrés Gabardo 1738176377992162539

Publicar un comentario

emo-but-icon

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB
Clica y escucha en directo tu emisora favorita

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?
Clica y amplía información

PARTICIPA EN LA ENCUESTA 'NAVEGANTES' (AIMC)

PARTICIPA EN LA ENCUESTA 'NAVEGANTES' (AIMC)
Clica y amplía información

RAÚL TEROL, VICEPRESIDENTE DE ECREA RADIO

RAÚL TEROL, VICEPRESIDENTE DE ECREA RADIO
Clica y amplía información

UNESCO: D.M.R. DEDICADO AL CAMBIO DE CLIMA

UNESCO: D.M.R. DEDICADO AL CAMBIO DE CLIMA
Clica y amplía información

RADIO CRECE UN 6,1% DE ENERO A SEPTIEMBRE

RADIO CRECE UN 6,1% DE ENERO A SEPTIEMBRE
Clica y amplía información

NOVEDAD: "LA VOZ DE LOS LIBROS" POR M. RIAZA

NOVEDAD: "LA VOZ DE LOS LIBROS" POR M. RIAZA
Clica y amplía información

SONODOC CUMPLE 10 AÑOS DESDE ARGENTINA

SONODOC CUMPLE 10 AÑOS DESDE ARGENTINA
Clica y amplía información

DEMANDA DE AERC Y UTECA CONTRA META

DEMANDA DE AERC Y UTECA CONTRA META
Clica y amplía información

'DEPORTES COPE' RENUEVA HASTA 2030

'DEPORTES COPE' RENUEVA HASTA 2030
Clica y amplía información

PALMARÉS DE LOS PREMIOS ONDAS 2024

PALMARÉS DE LOS PREMIOS ONDAS 2024
Clica y amplía información

DECRETO DEL GOBIERNO PARA CONTROLAR RTVE

DECRETO DEL GOBIERNO PARA CONTROLAR RTVE
Clica y amplía información

ABIERTO EN LA SER EL ESTUDIO CARLOS LLAMAS

ABIERTO EN LA SER EL ESTUDIO CARLOS LLAMAS
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANTE EL 'ESPEJISMO DIGITAL'

GORKA ZUMETA ANTE EL 'ESPEJISMO DIGITAL'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA Y LA CREDIBILIDAD DE LA RADIO

GORKA ZUMETA Y LA CREDIBILIDAD DE LA RADIO
Clica y amplía información

G.ZUMETA: 'GUERRA ABIERTA' CONTRA LA RADIO

G.ZUMETA: 'GUERRA ABIERTA' CONTRA LA RADIO
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"
Clica y amplía información

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FINAL DE LA FM Y EL SORPASO ONLINE

ZUMETA: EL FINAL DE LA FM Y EL SORPASO ONLINE
Clica y visualiza la conferencia en FORTA

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE
Clica y amplía información

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES
Clica y amplía información

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23
Clica y visiona el video (1:32:30)

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8
Clica y amplía información

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item