El EGM sin prisas (III)
https://www.gorkazumeta.com/2014/07/el-egm-sin-prisas-iii.html
La tendencia a la baja de “No es un día
cualquiera” (RNE)
 |
| "Tiempo de Juego" en la Cope mantiene el concepto aprendido en la SER de "radio espectáculo" |
Continúa...
En el fin de semana, los números –como siempre he dicho- son menos
fiables. Presentan un margen de error mayor. A pesar de ello, las cifras son
las que son y, aquí más que en ningún período, es donde más de emplea el EGM en
ajustar y reajustar tendencias. El caso del deporte es muy llamativo. Ya lo
comenté en mi análisis de la anterior oleada, donde abogaba por la prudencia
ante el triunfo de “Tiempo
de Juego” (Cope) frente a “Carrusel Deportivo” (SER), en esa pelea histórica que mantienen ambos
espacios, heredada de la violenta salida de Paco González y su equipo de
Gran Vía 32.
Los deportes han corregido tendencias y han recolocado fichas y líderes.
La SER vuelve a serlo también en el
fin de semana. Observemos las cifras:
SÁBADOS
PROGRAMA
|
2ª OLA 2014
|
1ª OLA 2014
|
DIFERENCIA
|
“Tiempo de Juego” (Cope)
|
1.197.000
|
1.508.000
|
-311.000
|
“Carrusel Deportivo” (SER)
|
1.572.000
|
1.437.000
|
135.000
|
2ª ola EGM 2014
DOMINGOS
PROGRAMA
|
2ª OLA 2014
|
1ª OLA 2014
|
DIFERENCIA
|
“Tiempo de Juego” (Cope)
|
1.032.000
|
1.430.000
|
-398.000
|
“Carrusel Deportivo” (SER)
|
1.759.000
|
1.819.000
|
-60.000
|
2ª ola EGM 2014
Lo de “Tiempo
de juego” en
esta oleada es sangrante. Pero vuelvo a manifestar mis reservas por la
contundencia de los números apuntados por el EGM, igual que lo hice en la
anterior oleada. Así las cosas, creo que la audiencia estará repartida entre
una y otra medición. Seguro que tanto en la cadena de los obispos como en la de
Prisa
Radio han hecho sendos estudios
pormenorizados de estos programas, para tratar de adivinar qué es lo que está
ocurriendo.
 |
| Manu Carreño tuvo que decir adiós a la SER |
En todo caso, audiencias y EGM aparte, lo cierto es que, aunque por
otro motivo, “Carrusel
Deportivo” no
levanta cabeza con sus directores, y las fechas del Mundial han terminado, en
las dos últimas ediciones de esta competición futbolística, con el director de
este histórico programa deportivo del fin de semana en la cadena de radio
líder. En 2010 salió Paco González y le sustituyó, en un primer momento, hasta
la llegada de Javier Hoyos, Jesús Gallego. En 2014 sale, por
incompatibilidades, Manu Carreño, un profesional más televisivo que
radiofónico que, ante el ultimátum que le han impuesto, ha optado por Mediaset,
dejando atrás su breve etapa en la SER. Y ahora le sustituye, de nuevo, Jesús
Gallego. Pero esta vez con mando en plaza. Jesús constituye el caso inverso:
deberá abandonar Cuatro para quedarse, a tiempo completo, en la SER. Sin duda es un premio para Jesús. Pero han
esperado cuatro años.
 |
| Javier del Pino |
Los saltos enormes en las cifras de las audiencias, los bailes
inexplicables, solo se producen en los fines de semana, donde el EGM pincha
bastante, y donde las tendencias se hacen más complicadas de establecer. La
presencia en redes sociales de ambos programas nos daría otra aproximación al
peso de cada uno de ellos. En este sentido, ambos lo están haciendo bien, pero
en el caso de Cope la continuidad destaca.
Por las mañanas, el fin de semana también se juega mucho. Pero aquí,
desde hace años, y siguiendo la estela de la cadena, reina la SER. La tendencia de “A Vivir que son dos días”, dirigido por Javier del Pino, habla
de estabilidad, y esto es muy bueno en radio, por cuanto certifica y consolida
audiencias.
SÁBADOS
PROGRAMAS
|
2ª OLA 2014
|
1ª OLA 2014
|
DIFERENCIAS
|
“A Vivir que son dos
días”
(SER)
|
1.967.000
|
1.944.000
|
23.000
|
“No es
un día cualquiera” (RNE)
|
645.000
|
824.000
|
-179.000
|
“Te doy mi palabra”
(Onda Cero)
|
964.000
|
1.050.000
|
-86.000
|
“Agropopular” (Cope)
“Fin de semana” (Cope)
|
844.000
|
831.000
|
13.000
|
2ª ola EGM 2014 (8:00-12:00 H)
DOMINGOS
PROGRAMAS
|
2ª OLA 2014
|
1ª OLA 2014
|
DIFERENCIAS
|
“A Vivir que son dos
días”
(SER)
|
1.744.000
|
1.743.000
|
1.000
|
“No es
un día cualquiera” (RNE)
|
630.000
|
840.000
|
-210.000
|
“Te doy mi palabra”
(Onda Cero)
|
820.000
|
808.000
|
12.000
|
“Iglesia Noticia”
(Cope)
“A Grandes trazos”
(Cope)
“Fin de semana” (Cope)
|
524.000
|
676.000
|
-152.000
|
2ª ola EGM 2014 (8:00-12:00 H)
Insisto, antes de pasar a los comentarios, en la vulnerabilidad de los
datos del fin de semana del EGM, dado el número de encuestas que tabula frente
al de la semana laboral, bastante inferior. Pese a todo, hay un caso claro, si
atendemos –una vez más, y siempre- a las tendencias: el caso de RNE, y “No es un día cualquiera”, dirigido y presentado por mi admirada Pepa
Fernández. Refleja una clara tendencia a la baja, que yo creo excesiva en
esta última oleada, que supera el medio millón de oyentes por poco, cuando se
ha situado en años precedentes, por encima del millón (en 2012, no hace mucho).
Los últimos EGM son muy negativos para este programa que, ciertamente, está
dirigido a un perfil de edad elevado. No hay más que observar los contenidos
que aborda y el público que acude a sus numerosos exteriores donde los jóvenes,
que también están presentes, representan una clara minoría frente a los
mayores. En este sentido, la tendencia que recojo a continuación puede reflejar
un desgaste de la fórmula:
SÁBADOS
NEUDC
|
1ªOLA’12
|
2ªOLA’12
|
3ªOLA’12
|
1ªOLA’13
|
2ªOLA’13
|
3ªOLA’13
|
1ªOLA’14
|
2ª0LA’14
|
1.187
|
1.128
|
846
|
890
|
1.045
|
918
|
881
|
652
|
2ª ola
EGM 2014 (8:00-13:00 H)
En miles
de oyentes
DOMINGOS
NEUDC
|
1ªOLA’12
|
2ªOLA’12
|
3ªOLA’12
|
1ªOLA’13
|
2ªOLA’13
|
3ªOLA’13
|
1ªOLA’14
|
2ª0LA’14
|
888
|
1.020
|
865
|
797
|
983
|
704
|
885
|
654
|
2ª ola
EGM 2014 (8:00-13:00 H)
En miles
de oyentes
A mí “NEUDC” me parece un buen programa. Consolidado a través de los años, con unos
colaboradores más que sólidos, de incuestionable presencia y participación en
el espacio, y la maestría de Pepa sirviendo el producto, con una autoexigencia
profesional como pocos compañeros he visto. Pero debo reconocer, mal que me
pese, que yo me encuentro en ese perfil que he señalado anteriormente y que
dispongo de las referencias históricas (por tanto de los códigos que emplea) de
las que se sirven todos los comunicadores que participan en él. Si hablan, y se
escucha al “Dúo Dinámico”, yo sé quiénes son y lo que representaron en la
música española. Pero mi hijo carece de esas referencias culturales que le
‘atan’ a este programa. Pero, lo que es peor, no encuentra cuerdas para subirse
al árbol. No hay puertas abiertas para incorporarse a este tren del fin de
semana en la radio pública, porque la mayoría de los colaboradores peinan las
mismas canas que yo, e incluso no peinan nada. Y este reparto de los papeles
puede suponer, y creo que por ahí van las tendencias, el principio de un
desgaste del programa, que habría que rejuvenecer, puesto que los oyentes más
veteranos, por llamarnos así, admitimos con naturalidad las incorporaciones de
nuevos contenidos, generacionalmente más alejados, pero el camino inverso es
más complicado.
 |
| Pepa Fernández hace un magnífico "NEUDC" en RNE |
La SER está consolidando su oferta
del fin de semana, personificada en Javier del Pino. El líder está obligado a
innovar, a dar ejemplo al resto y en este sentido, la aportación del periodista
madrileño ha sido uno de los mejores ejemplos que nos hemos podido encontrar en
las dos últimas temporadas. Es cierto que del Pino se suma a un trasatlántico,
pero también es cierto que su oferta entrañaba riesgos evidentes que, sin
embargo, no encontraron reflejo en las primeras mediciones. Al contrario, el
oyente agradeció el cambio (radical) y lo valoró muy bien.
Isabel Gemio ha renovado contrato en Onda Cero por otras tres
temporadas más, según han anunciado
desde la propia cadena hace unos días. Sus cifras no son malas, y las mantiene.
Su planteamiento es una radio muy personal que, igual que atrae a muchos
oyentes, como certifica el EGM, que se convierten en fieles seguidores, también
provoca el rechazo de otros que, bien no comparten sus propuestas o, incluso, a
los que no les convence el tono, a menudo personalista, de Isabel.
 |
| Cristina López Schlichting |
Por último, la Cope, que ha reestructurado este período horario con diferentes programas, y
ha desplazado a Cristina López Schlichting a partir de las 10:00 horas. Yo he optado por
comparar períodos horarios, para ver fuerzas comunes entre cadenas. Y en este
sentido, y centrándonos en los domingos, hay una pérdida evidente de oyentes
que penaliza la oferta de la radio de los obispos como opción atractiva para
los anunciantes. Personalmente, creo que el batiburrillo de programas y
horarios no les beneficia en absoluto. Y así, se puede decir que Cristina López
Schlichting no compite en igualdad de condiciones con sus colegas de otras
cadenas, porque los horarios a los que se enfrenta (sobre todo de 12:00 a 14:00
horas) corresponden a otros programas, e incluso a distintas coberturas
(locales) en el resto de cadenas. También podría ser una opción, que podría
incluirse dentro de la programación alternativa, pero mucho me temo que no es
ésta la inspiración de la cadena de los obispos, sino simplemente la de
recolocar una serie de espacios que buscan su presencia en la parrilla. Entre
ellos el caso del histórico “Agropopular”,
que está celebrando sus treinta años en antena, dirigido por César Lumbreras,
que tuvo también su etapa al frente de las tardes de la Cope, con malos resultados de
audiencia, hoy superados por el bilbaíno Ramón García.
Continúa...
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