Aimar Bretos: “Los líderes tienen la obligación de romper, cambiar, reformar”
- El nuevo director del programa matinal de la SER reivindica una radio más permeable a los cambios sociales, cuestiona el modelo tradicional de tertulia y reclama un periodismo de calidad frente a la polarización y la desinformación
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| Aimar Bretos, en la terraza de Gran Vía 32, sede de la Cadena SER (Fotografía Pablo Monge, El País) |
El reto no se limita a sustituir a una conductora por otro conductor. Aimar Bretos llega a ‘Hoy por hoy’ con la voluntad de interpretar los cambios sociales y tecnológicos que están afectando a la radio y convertirlos en una oportunidad para renovar uno de los grandes formatos de la comunicación española. Y lo hace con una mezcla de entusiasmo y responsabilidad. Regresa al programa en el que nació profesionalmente, después de haber pasado por diferentes franjas, formatos y responsabilidades dentro de la SER. Ahora, con un despertar diario a las dos y media de la madrugada y más de seis horas de directo por delante, se enfrenta a la cima de su carrera, su mayor reto profesional
“Los líderes tienen la obligación de romper, cambiar, reformar y liderar esa transformación de la radio”, sostiene Bretos, que considera que las rutinas de consumo actuales obligan a revisar conceptos que durante décadas parecían inamovibles. El periodista cuestiona, por ejemplo, la frontera rígida que tradicionalmente separa la información del magacín a las diez de la mañana y anuncia una mayor presencia de la actualidad durante esa franja.
Repensar la radio sin romper con su esencia
Bretos insiste en que su ‘Hoy por hoy’ no será una ruptura
con el programa que ha recibido. Defiende que el espacio trasciende a quien
ocupa la dirección y atribuye su fortaleza al trabajo de un gran equipo
profesional y a la estructura de emisoras de la SER. Su papel, explica, será
introducir matices y cambios dentro de una fórmula consolidada.
Pero esa continuidad no significa inmovilismo. El nuevo
director considera necesario adaptar el programa a unos oyentes que escuchan en
horarios diferentes, en contextos distintos y desde dispositivos que han
ampliado enormemente las posibilidades de la radio. De ahí que plantee
introducir más actualidad entre las diez y las once, entendida no solamente
como información política, sino como una mirada más amplia sobre los asuntos
que afectan a la sociedad.
Especial importancia concede, además, a la diversidad
generacional. Bretos quiere que el programa sea capaz de representar a una
audiencia en la que conviven generaciones muy alejadas entre sí, desde los
llamados ‘zetas’ hasta los ‘boomers’. La radio, en su opinión, debe reflejar
esa pluralidad social en lugar de dirigirse a un oyente homogéneo que ya no
existe.
Una nueva fórmula para la tertulia
Uno de los cambios más significativos afecta a uno de los
elementos más reconocibles de la radio generalista: la tertulia política.
Bretos no plantea su desaparición, pero sí una transformación profunda de su
concepto y de sus protagonistas.
Su crítica apunta a la especialización. Considera poco
razonable que un periodista sobresaliente en un área concreta tenga que
pronunciarse sobre cualquier asunto simplemente por formar parte de una mesa de
opinión. Por eso, el tradicional tramo de tertulia pasará a denominarse ‘El
pulso de Hoy por hoy’, donde convivirán comentaristas políticos y
especialistas en diferentes materias.
El objetivo es sustituir progresivamente el enfrentamiento por la conversación y recuperar el valor del intercambio de ideas. Bretos reivindica tertulias capaces de confrontar posiciones distintas sin convertir la radio en un combate permanente.
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| Aimar Bretos entrevista a Pedro Sánchez (Fotografía SER) |
Todas las grandes cadenas, e incluso algunas
regionales, han estrenado temporada emitiendo en directo desde Ceuta,
aprovechando una circunstancia límite que se vive con intensidad en esta plaza
española ubicada en África, tras la invasión de migrantes del mes pasado. Sin embargo, la
SER tenía otros planes: invitar al presidente del Gobierno, Pedro Sánchez,
al nuevo “Hoy por Hoy” comandado por el periodista donostiarra Aimar
Bretos, con un objetivo: acallar la presunta ‘derechización’ que dejó caer Àngels
Barceló en su despedida, y que las redes sociales se encargaron de criticar
y multiplicar. Según los agoreros, que profundizaban en el argumento esgrimido
por la periodista saliente, la SER se iba a derechizar y, poco menos, afiliarse al PP de Feijóo. La presencia de Sánchez en este primer programa
neutralizaba la acusación, y mostraba una SER abierta a la izquierda y a
permitir al presidente del Gobierno que utilizara los micrófonos de PRISA para
arremeter, como si se tratara de un mitin, contra su adversaria política Isabel
Díaz Ayuso, presidenta de la Comunidad de Madrid, por el ‘Caso Ático’. La SER,
y el propio Aimar Bretos, necesitaban esta presencia el primer día para marcar
distancia con las críticas, y poder mostrar que, aunque la emisora de PRISA no actúe
de hooligan del PSOE, la verdad es que, en radio, salvo RNE, a Sánchez no le
queda nadie más… GZ.
“Que se parezcan lo más posible a una conversación con
alguien a quien respeto y piensa distinto a mí”, defiende. Y rechaza
expresamente el modelo de trincheras: “el que piensa distinto a mí es mi
enemigo a batir”.
Para el nuevo director de ‘Hoy por hoy’, los medios tienen
una responsabilidad evidente ante el deterioro del clima político y social. Su
diagnóstico es inequívoco: “Sería de ciegos decir que la convivencia en este
país no está enrarecida”. Pero, inmediatamente después, coloca la
responsabilidad sobre quienes disponen de un micrófono: la obligación de
contener esa tensión y no contribuir a alimentarla.
“No echar gasolina” a una sociedad polarizada
La reflexión sobre la convivencia enlaza directamente con su concepción del periodismo. Bretos defiende una radio que no renuncie a la información ni al análisis, pero que evite contribuir a la polarización mediante el espectáculo del enfrentamiento.
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| Aimar Bretos es la esperanza de la SER para remontar la salida de Barceló y consolidar la distancia respecto de la COPE (Fotografía CadenaSER.com) |
El diagnóstico de Aimar Bretos sobre la radio, deducido de la entrevista en El País, que no deja de constituir un 'publirreportaje' de PRISA, en uno de sus soportes, podría resumirse en una idea que atraviesa toda la entrevista: La radio no necesita renunciar a lo que ha sido para adaptarse a lo que está siendo. Necesita escuchar mejor a sus oyentes, ampliar su mirada, elevar su exigencia y asumir que la transformación del medio ya no es una posibilidad futura, sino una realidad, absolutamente necesaria, una cuestión de auténtica supervivencia del medio, primero, y de la marca, después
Su apuesta es clara: más exigencia profesional. “No nos queda otra que hacer un periodismo de primerísima calidad”, afirma en la entrevista. Y añade que el público tiene capacidad suficiente para distinguir entre el periodismo honesto y aquello que se presenta como información sin serlo.
La radio ya no termina en la antena
Otro de los grandes asuntos que atraviesan la conversación
es la transformación tecnológica del medio. Bretos considera que la radio ha
ampliado de forma extraordinaria su capacidad para llegar a públicos nuevos. Ya
no depende exclusivamente de una frecuencia o de una infraestructura de
emisión: un contenido producido en Madrid puede escucharse inmediatamente en
cualquier lugar del mundo.
Esa expansión, sin embargo, también eleva el nivel de
exigencia. La audiencia dispone de más alternativas, puede reaccionar de forma
inmediata a los contenidos y exige mayor capacidad de adaptación a los medios.
Bretos no plantea esta transformación como una guerra entre
la radio tradicional y el consumo bajo demanda. Al contrario, considera que
ambos modelos deben complementarse. ‘Hoy por hoy’ será concebido para convivir
con las dos formas de escucha: el directo, con su capacidad para crear
comunidad en tiempo real, y el contenido recuperable posteriormente, adaptado a
quienes no pudieron seguirlo a la hora de emisión.
Precisión y escucha como sello de identidad
En medio de todos estos cambios, Bretos reivindica dos
principios que considera irrenunciables. El primero es la precisión
informativa. Para él, cualquier evolución de la radio debe construirse sobre
unos cimientos sólidos: la información rigurosa.
El segundo tiene que ver con una cualidad que considera
específicamente radiofónica: escuchar. Frente a una profesión muy vinculada a
la capacidad de hablar y comunicar, Bretos sostiene que la verdadera
personalidad de un periodista de radio también se encuentra en su capacidad
para escuchar y comprender el mundo.
“Precisión quirúrgica en la información” y escuchar con atención son, según explica, los dos pilares sobre los que quiere construir su nueva etapa al frente del principal programa de la SER.
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| Aimar Bretos durante una entrevista en El Diario Vasco de San Sebastián en 2022 (Fotografía El Diario Vasco) |
El reto, por tanto, no se limita a sustituir a una conductora por otro conductor. Aimar Bretos llega a ‘Hoy por hoy’ con la voluntad de interpretar los cambios sociales y tecnológicos que están afectando a la radio y convertirlos en una oportunidad para renovar uno de los grandes formatos de la comunicación española. Y lo hace con una mezcla de entusiasmo y responsabilidad. Regresa al programa en el que nació profesionalmente, después de haber pasado por diferentes franjas, formatos y responsabilidades dentro de la SER. Ahora, con un despertar diario a las dos y media de la madrugada y más de seis horas de directo por delante, se enfrenta a la cima de su carrera.
Su diagnóstico sobre la radio del presente podría resumirse en una idea que atraviesa toda la entrevista: La radio no necesita renunciar a lo que ha sido para adaptarse a lo que está siendo. Necesita escuchar mejor a sus oyentes, ampliar su mirada, elevar su exigencia y asumir que la transformación del medio ya no es una posibilidad futura, sino una realidad.
-Accede aquí a la entrevista completa en el diario El País.
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