3ª ola 2016, un EGM con nuevos alicientes
https://www.gorkazumeta.com/2016/11/3-ola-2016-un-egm-con-nuevos-alicientes.html
Se hace público el jueves primero de diciembre
Si no se tuercen las cosas, “Herrera en la Onda” sumará miles de
nuevos oyentes
- La tendencia del EGM de comienzo de temporada es, tradicionalmente, al alza
- Los informativos nocturnos perderán oyentes por el recorte de media hora en su duración, sobre todo “Hora 25”, de la SER
- La audiencia de los deportivos nocturnos se irá atomizando, sin que la SER pierda el liderazgo
- Onda Cero mejorará sus marcas con la incorporación de De la Morena y Carlos Alsina también se beneficiará del “Efecto Transistor”
- No perdamos de vista la batalla “Carrusel Deportivo” (SER) y “Tiempo de Juego” (Cope) de los sábados
Llegadas las vísperas de la
salida de una nueva encuesta trimestral del Estudio
General de Medios (EGM), desarrollado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación de España
(AIMC) se disparan las conjeturas y raro es el medio que no hace sus
previsiones e incluso sus quinielas. No es mi caso. No me gusta hablar sin
conocimiento de causa, ni obviando los datos que marcan las tendencias que, al
fin y al cabo, determinan la marcha de una cadena o de un programa.
En esta oleada, la tercera
de 2016, con la que se cierra el año, pero se abre la temporada 2016-2017, que
llega siempre a las puertas de la Navidad y que supone “las notas” de los profesionales de la radio antes de unos pocos
días de descanso, concurren tres circunstancias que me llaman poderosamente la
atención. Tradicionalmente la llegada de ‘las notas’, yo las viví en la SER, como días de fiesta, en los que
incluso algún que otro jefe, nos invitaba a una fiestecilla nocturna para
celebrar el éxito de los resultados. Y es que la cadena estandarte de Prisa Radio no ha perdido todavía no sólo
el liderazgo de la radio española, sino el de todos sus tramos horarios. Un dato
espectacular que sigue llamando, y mucho, la atención fuera de nuestras
fronteras.
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| Carlos Herrera en uno de sus programas cara al público |
¿A qué circunstancias me refiero?
Vamos por partes. En primer lugar centrémonos en la radio hablada, en los dos
grandes tramos horarios donde se centra el interés comercial y, después, la
actualidad de la encuesta, por la pelea de audiencias que se ha desatado y que
se prevé encarnizada.
La lucha por las mañanas
El interés comercial se centra,
cómo no, en las mañanas. El prime time
de la radio española no se ha movido de sitio, y el EGM, erre que erre, sigue empeñado
en describirlo con fidelidad, pese a las muchas dudas que sigue provocando
entre quienes mantenemos que una encuesta de este calibre, y trascendencia, no
puede seguir basándose en el recuerdo del
día anterior. Pero, dicho lo cual, también soy consciente -y quien no lo
considere hace un flaco favor a la verdad- de las muchas limitaciones que tiene
un control fidedigno del control de audiencias emanado exclusivamente de la
supuesta (im) precisión de los datos de escucha de la radio online, de los que
ya hablaremos en otro momento. No es oro todo lo que reluce…
La SER sigue manteniendo el liderazgo, a gran
diferencia del segundo -el eterno aspirante- que es Carlos Herrera. El comunicador, ahora en Cope, sigue pensando que podría superar el
liderazgo de la SER. Pero yo me permito
dudarlo, al menos a corto plazo. La
fuerza de la SER, medida en la costumbre,
el posicionamiento y una serie de valores que analicé en su día en esta web,
no es imbatible, pero no resulta nada fácil. La segunda ola de 2016 fue
realmente mala para todos, con algunas -y casi heroicas- excepciones. De los
grandes programas de la mañana, la tarde, la noche y la medianoche, todos
recabaron números rojos, a excepción de Ángel
Expósito y ‘La Tarde’ de Cope, que nadó a contracorriente (+22.000) y “Esto me suena”, de RNE, con Ciudadano García, que
contabilizó mil oyentes más.
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| Ángel Expósito nadó contracorriente el pasado EGM |
Pero dentro de las pérdidas, la SER (la que más tiene) fue la que más
oyentes se dejó por el camino (-344.000), seguida de “Herrera en Cope” (-137.000), “Las
Mañanas de RNE” (-83.000) y “Más de
uno” (-24.000). En general, insisto, y
ya lo comenté en su día, 667.000 oyentes españoles se decepcionaron con su
radio y decidieron no escucharla. El panorama fue bastante desolador, aunque
todas las cadenas -como es habitual- sacaron pecho.
En esta oleada, hay cambios
sustanciales, que nos hacen pensar que las cosas pueden cambiar, aunque no de
manera trascendental, al menos de momento. “Herrera
en Cope” ha sumado una hora de programa, de 12:00 a 13:00 horas. No es una
hora de mucha audiencia, pero sin duda aportará y sumará oyentes al EGM, que es
de lo que se trata. Si atendemos a los datos objetivos, el tramo comprendido en
ese horario obtuvo en la segunda oleada de 2016 la cifra de 298.000 oyentes,
surgida de la suma de las audiencias lograda por las diferentes programaciones
locales de la cadena de los obispos. Pero no son oyentes netos que se sumarían
a la cifra total de los 1.867.000 oyentes que alcanzó el programa de “Herrera en Cope”. Es una cifra sobre la
que hay que introducir correcciones del EGM, que eviten duplicidades de oyentes
y arrojen un resultado más acorde con la aportación real de esa hora de radio.
Pero, si no se tuercen las cosas, “Herrera
en la Onda” sumará miles de nuevos oyentes a su cómputo general y es más
que posible que bordee los dos millones de oyentes, lo que ya de por sí supondrá
un éxito para Cope, que venderá oportunamente. Esto, a pesar de que, como
comentaba al comienzo de semana, Carlos Herrera no hace más que dar el
nombre a la séptima hora del programa, porque participa en ella mínimamente.
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| José Antonio -'Ciudadano''- García recogiendo su Antena de Plata 2016 |
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| El tándem Alsina y Lucas (aquí en "El Hormiguero") se va a ir recuperando, poco a poco |
La tendencia de un EGM de
comienzo de temporada es, tradicionalmente, al alza. El regreso de las
vacaciones, la llegada de la rutina y el comienzo del curso informativo (político,
económico, etc.) producen un efecto ascendente en consumo de radio. Por tanto,
si a esta tendencia de la tercera ola del año sumamos una hora de más en “Herrera en Cope”, comida a la programación local, veremos cambios en positivo.
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| Alfredo Menéndez, "en busca del oyente perdido" |
Los deportivos nocturnos
Pero no nos olvidemos de la
segunda circunstancia que concurre: los deportes de medianoche, que adelantan
su comienzo a las 23:30 horas, por “sugerencia” de José Ramón de la Morena. ¿Por qué se oponían en la SER, petición tras petición, al adelanto
de “El Larguero” a esa hora propuesto
por Joserra? Pues, sencillamente, porque el tramo comprendido entre las 23:30 y
las 0:00 horas era (es) uno de los más fuertes de “Hora 25”, y se produciría una pérdida considerable de audiencia, la
misma que registrará el EGM ahora. Desnudar
un santo, para vestir otro no es una buena práctica, pero es lo que ocurre
cuando se toca la parrilla de esta manera.
La llegada de De la Morena a Onda Cero le va a beneficiar a la emisora
verde en la cifra global de oyentes, que crecerá, estoy seguro, y si no se
coloca de nuevo en los dos millones, poco le faltará. Pero no sólo va a
beneficiar la incorporación de “El
Transistor” a la audiencia total de la cadena generalista de Atresmedia, también,
por supuesto, al mismo horario ocupado por el programa deportivo, que atraerá
-y robará, por tanto- apoyos a “El Larguero” de Manu Carreño, en la SER. No
es probable que Joserra se lleve oyentes de Cope,
por cuanto éstos ya habían abandonado la SER
hacía tiempo, desde la marcha del equipo de Paco González a la cadena de los obispos. Pero aún hay más: la incorporación de José Ramón
de la Morena le va a venir muy bien a Carlos
Alsina, en su primer tramo -el informativo- de “Más de Uno” por el 'efecto rebote' ("me acuesto con Joserra y me levanto con Alsina"). Así que, al igual que ocurrió con Carlos Herrera en Cope, aunque, claro, en una menor proporción, Onda Cero aspira a mejorar sus datos,
generales, nocturnos y matinales, con el aterrizaje de De la Morena. Veremos
hasta qué punto se confirma en esta oleada del EGM, y cuál es su atractivo.
Pero, si no es en esta primera oleada tras los cambios, éstos se percibirán más
adelante. “El Transistor” no va a
provocar un vuelco de los deportivos nocturnos, pero sí un reacomodo de los oyentes, y una probable atomización de los paneles de audiencia, en el que la
SER seguirá manteniendo el liderazgo,
pero con menos ventaja.
La guerra de los deportivos del fin de semana
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| La llegada de Joserra a Onda Cero va a provocar un 'movimiento de tierras' |
Y siguiendo con los deportes, no
olvidemos la guerra permanente entre “Carrusel Deportivo” de la SER (1.845.000), y “Tiempo de juego” en la Cope
(1.806.000), que se saldó en la pasada ola con un acercamiento peligroso, los sábados, del segundo
respecto del primero, lo que obligó a tomar de nuevo cartas en el asunto y, por
cuarta vez, cambiar al director de “Carrusel”,
con la incorporación de Dani Garrido.
Hay una inevitable carga de tensión en este capítulo, acrecentada por la traición para algunos en Cope de Manu Carreño que, finalmente, decidió
aceptar la oferta de la SER, antes que
la de la casa que le había acogido tras su salida, algo tosca, de “Carrusel Deportivo”, precisamente. Para
la cadena de los obispos lograr este sorpasso,
siquiera los sábados, constituiría un auténtico hito. El caso de los domingos
está un poco más complicado, porque la diferencia entre uno y otro es mayor: “Carrusel” 1.830.000 oyentes y “Tiempo de Juego” 1.226.000, pero las bruscas
oscilaciones a las que nos tiene acostumbrados el desatado margen de error de
los fines de semana podrían depararnos datos de cualquier tipo.
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| Una visita de un grupo de estudiantes de periodismo al 'Anda ya', de Los 40 |
Y para concluir, no nos olvidemos
de las radiofórmulas, y más en concreto, de Los
40 Principales que intentan casi desesperadamente frenar su caída de
audiencia, para lo que han introducido numerosas novedades en su programación,
esperanzados en lograr el vuelco de la audiencia. Pero el reto es complicado,
porque no puede venderse la imagen de una “cadena
joven”, si al mismo tiempo se celebran los 50 años de esta radiofórmula… “Radiotubers”, “Los 40 Trending” o “We love
40”, con Juan Magán, son algunas
de las apuestas de esta nueva temporada, en la que Los 40 intentan remontar su caída, con altibajos, que se observa desde 2012. El ‘puente’ de la incorporación
de los jóvenes a la radio a través de esta radiofórmula, o de otras parecidas
como Máxima FM, está, si no roto, casi y la
renovación generacional de la audiencia no responde a los impulsos que hasta
ahora han funcionado. Es, en cualquier caso, un pequeño drama, en el que la
propia radio, y su industria, tienen parte de la culpa, por no preocuparse de
difundirla entre los más jóvenes. El EGM, por tanto, servirá de termómetro a
estos cambios y es muy posible que reoriente alguno de ellos.
En definitiva, existen alicientes
para estar pendientes del EGM en su tercera entrega del año, como por ejemplo
la estrategia que ha empleado la cadena de los obispos para sumar nuevos tramos
horarios, aumentando el tiempo de su ómnibus matinal. Onda Cero, hay que reconocerlo, podría recorrer
el mismo camino de sumar tramo más tramo, pero su decisión, hasta ahora, no va
por ahí. Su opción ha sido el fichaje de José Ramón de la Morena. La SER aspira a recuperar apoyos, pero en
Gran Vía 32 no hay nadie nervioso, todavía. Y por último, RNE, aspira a revalidar su discreto cuarto
lugar en el ranquin de cadenas nacionales ("virgencita, que me quede como estoy"), a la espera, presumiblemente, de los
cambios que introducirá la nueva situación política, y la necesidad del
Gobierno del PP de negociar por consenso una nueva dirección de RTVE, menos
sectaria. El jueves 1 de diciembre, con la llegada del último mes del año, a
las puertas de una Navidad que cada vez se adelanta más en los grandes
almacenes, saldremos de dudas. Y todos lo celebrarán…
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| El EGM marca los designios de la radio española |
