Los podcast llegan al EGM: ¿por qué ahora?

El EGM ofrecerá datos de consumo de podcast en 2017

La llegada de 'Podium Podcast' ha resultado determinante

  • Llega la batalla de los podcast
  • La emisora que más presionó fue la catalana RAC1

Cualquier paso que dé la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) en pro de la investigación de la audiencia de la radio en España siempre será bienvenido, y contará con mi aplauso, pese a lo cuestionado -cada vez más- que se encuentra el Estudio General de Medios (EGM) que elabora trimestralmente, con excepción de los meses de verano.

La principal plataforma de podcast de España pertenece a Prisa Radio
Los podcast -los paquetes de audio- constituyen una forma diferenciada de consumo de radio, en crecimiento constante. Nadie creo cuestiona esta realidad a la que, tarde o temprano, el EGM debía tomar en consideración. Y es lo que ha ocurrido. Aunque con matices.
Lo que va a hacer el EGM es incluir en su encuesta, basada en recuerdos del día anterior (no lo olvidemos), preguntas relativas al consumo de podcast. Nada más, es cierto; pero también nada menos, porque lo que existía en torno al ‘Universo podcast’ hasta ahora era un enorme páramo, del que nadie quería saber nada

Cuando he comunicado la noticia en mi cuenta de Twitter ha tenido una enorme resonancia, aparte de comentarios. Pero existía una confusión: se pensaba que la AIMC iba a contabilizar, y certificar por tanto, los clics de los podcast, tanto en escucha online, como en descarga. Y no se trata de esto. Lo que va a hacer el EGM es incluir en su encuesta, basada en recuerdos del día anterior (no lo olvidemos), preguntas relativas al consumo de podcast. Nada más, es cierto; pero también nada menos, porque lo que existía en torno al ‘Universo podcast’ hasta ahora era un enorme páramo, del que nadie quería saber nada.

El escenario ha cambiado. No es casualidad que uno de los principales socios de la AIMC, Prisa Radio, haya puesto en marcha recientemente ‘Podium Podcast’, una extraordinaria plataforma de podcast que ya ha sido premiada, nada más llegar, con un Premio Ondas, que recogió la semana pasada. En este contexto, cuantificar los apoyos que tiene, y hacerlo vía EGM, resulta de una inapreciable ayuda para potenciar los ingresos publicitarios de determinados podcast como, estoy convencido, “El Gran Apagón”, o “Las cloacas del Estado”, por citar sólo dos ejemplos de éxito. ‘Podium Podcast’ es un producto muy caro, y Prisa Radio no es una ONG. Sin embargo, tengo curiosidad por ver cómo resuelven la incorporación de la publicidad, de la que viven, a un producto tan cuidado como es éste, pero está claro que hay que pagar a los guionistas, a los actores, a los periodistas… y esto sale caro.

Sin embargo, no fue Prisa Radio la que más presionó para que la AIMC incorporara preguntas en las encuestas de su EGM referidas a los consumos de podcast. Quien lideró este proceso fue la catalana RAC1, una de las generalistas con mayor proporción de audiencia joven (que no juvenil) de la radio convencional española. Estratégicamente, les beneficiaba mucho. Prisa Radio, finalmente, se sumó a la iniciativa, pero no fue quien la lideró. 

El podcast empieza a interesar, ¡qué duda cabe! Basta darse una vuelta por Ivoox o iTunes para comprobar qué podcasts se encuentran entre los más escuchados. Todos estos ‘impactos’ se perdían en la inmensidad del olvido del EGM. Ahora estarán presentes. 
Se abre otra batalla. Si hasta ahora el campo donde se enfrentaban las grandes cadenas era el directo (o streaming) en analógico y en digital, llega la batalla de los podcast. Inevitablemente, el EGM potenciará un ranquin de podcast, que ya adelanto, pertenecerá, en su gran mayoría, a las cadenas socias de la AIMC. Pero es posible que haya sorpresas, si en las encuestas los oyentes contestan “La Cafetera”, de Fernando Berlín o “Carne Cruda” de Javier Gallego, que son dos podcast de un enorme apoyo popular y resonancia en redes sociales, tendrán que ser recogidos, independientemente de que no sean miembros de la AIMC…

Pero si ‘Podium Podcast’ no hubiera llegado, introducir este elemento en el EGM hubiera sido más complicado, o se hubiera retrasado más. La incorporación de los podcast al Estudio General de Medios es un hito, ¡qué duda cabe! ¡Bienvenidos sean! Veremos cómo lo resuelven.

Publicar un comentario

emo-but-icon

EL #ESTUPIDIARIO DE LAS 'MANGAS LARGAS'

ENTREVISTA A MIGUEL BLANCO (RNE)

ENTREVISTA A MIGUEL BLANCO (RNE)
Clica y amplía información

ENMIENDA A LA LGTEL DE COMPROMÍS (RDT)

ENMIENDA A LA LGTEL DE COMPROMÍS (RDT)
Clica y amplía información

NUEVA ENTREGA #ESTUPIDIARIO A 'DE PE A PA'

NUEVA ENTREGA #ESTUPIDIARIO A 'DE PE A PA'
Clica y amplía información

ISABEL GEMIO ANUNCIA SU RETIRADA FORZADA

ISABEL GEMIO ANUNCIA SU RETIRADA FORZADA
Clica y amplía información

LLEGAN LOS RADIODAYS'22, 15-17 DE MAYO

LLEGAN LOS RADIODAYS'22, 15-17 DE MAYO
Clica y amplía información

RUIZ TABOABA PUBLICA SU SEXTO POEMARIO

RUIZ TABOABA PUBLICA SU SEXTO POEMARIO
Clica y amplía información

INMINENTE LANZAMIENTO DE "SONORA"

INMINENTE LANZAMIENTO DE "SONORA"
Clica y amplía información

CONCEDIDAS LAS ANTENAS DE PLATA 2022

CONCEDIDAS LAS ANTENAS DE PLATA 2022
Clica y amplía información

JUAN RAMÓN LUCAS NO SEGUIRÁ EN 'LA BRÚJULA'

JUAN RAMÓN LUCAS NO SEGUIRÁ EN 'LA BRÚJULA'
Clica y amplía información

#EUROBARÓMETRO: LA RADIO SIGUE EN CABEZA

#EUROBARÓMETRO: LA RADIO SIGUE EN CABEZA
Clica y amplía información

DESPIDO COLECTIVO EN RADIO INTER MADRID

DESPIDO COLECTIVO EN RADIO INTER MADRID
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN EL II MÁSTER DE AUDIO (VALENCIA)

G.ZUMETA EN EL II MÁSTER DE AUDIO (VALENCIA)
Clica, y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA
Disfruta de la gala en Youtube

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA
El periodista presentó la gala de entrega de premios

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC'18

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC'18
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item