Los podcast llegan al EGM: ¿por qué ahora?

El EGM ofrecerá datos de consumo de podcast en 2017

La llegada de 'Podium Podcast' ha resultado determinante

  • Llega la batalla de los podcast
  • La emisora que más presionó fue la catalana RAC1

Cualquier paso que dé la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) en pro de la investigación de la audiencia de la radio en España siempre será bienvenido, y contará con mi aplauso, pese a lo cuestionado -cada vez más- que se encuentra el Estudio General de Medios (EGM) que elabora trimestralmente, con excepción de los meses de verano.

La principal plataforma de podcast de España pertenece a Prisa Radio
Los podcast -los paquetes de audio- constituyen una forma diferenciada de consumo de radio, en crecimiento constante. Nadie creo cuestiona esta realidad a la que, tarde o temprano, el EGM debía tomar en consideración. Y es lo que ha ocurrido. Aunque con matices.
Lo que va a hacer el EGM es incluir en su encuesta, basada en recuerdos del día anterior (no lo olvidemos), preguntas relativas al consumo de podcast. Nada más, es cierto; pero también nada menos, porque lo que existía en torno al ‘Universo podcast’ hasta ahora era un enorme páramo, del que nadie quería saber nada

Cuando he comunicado la noticia en mi cuenta de Twitter ha tenido una enorme resonancia, aparte de comentarios. Pero existía una confusión: se pensaba que la AIMC iba a contabilizar, y certificar por tanto, los clics de los podcast, tanto en escucha online, como en descarga. Y no se trata de esto. Lo que va a hacer el EGM es incluir en su encuesta, basada en recuerdos del día anterior (no lo olvidemos), preguntas relativas al consumo de podcast. Nada más, es cierto; pero también nada menos, porque lo que existía en torno al ‘Universo podcast’ hasta ahora era un enorme páramo, del que nadie quería saber nada.

El escenario ha cambiado. No es casualidad que uno de los principales socios de la AIMC, Prisa Radio, haya puesto en marcha recientemente ‘Podium Podcast’, una extraordinaria plataforma de podcast que ya ha sido premiada, nada más llegar, con un Premio Ondas, que recogió la semana pasada. En este contexto, cuantificar los apoyos que tiene, y hacerlo vía EGM, resulta de una inapreciable ayuda para potenciar los ingresos publicitarios de determinados podcast como, estoy convencido, “El Gran Apagón”, o “Las cloacas del Estado”, por citar sólo dos ejemplos de éxito. ‘Podium Podcast’ es un producto muy caro, y Prisa Radio no es una ONG. Sin embargo, tengo curiosidad por ver cómo resuelven la incorporación de la publicidad, de la que viven, a un producto tan cuidado como es éste, pero está claro que hay que pagar a los guionistas, a los actores, a los periodistas… y esto sale caro.

Sin embargo, no fue Prisa Radio la que más presionó para que la AIMC incorporara preguntas en las encuestas de su EGM referidas a los consumos de podcast. Quien lideró este proceso fue la catalana RAC1, una de las generalistas con mayor proporción de audiencia joven (que no juvenil) de la radio convencional española. Estratégicamente, les beneficiaba mucho. Prisa Radio, finalmente, se sumó a la iniciativa, pero no fue quien la lideró. 

El podcast empieza a interesar, ¡qué duda cabe! Basta darse una vuelta por Ivoox o iTunes para comprobar qué podcasts se encuentran entre los más escuchados. Todos estos ‘impactos’ se perdían en la inmensidad del olvido del EGM. Ahora estarán presentes. 
Se abre otra batalla. Si hasta ahora el campo donde se enfrentaban las grandes cadenas era el directo (o streaming) en analógico y en digital, llega la batalla de los podcast. Inevitablemente, el EGM potenciará un ranquin de podcast, que ya adelanto, pertenecerá, en su gran mayoría, a las cadenas socias de la AIMC. Pero es posible que haya sorpresas, si en las encuestas los oyentes contestan “La Cafetera”, de Fernando Berlín o “Carne Cruda” de Javier Gallego, que son dos podcast de un enorme apoyo popular y resonancia en redes sociales, tendrán que ser recogidos, independientemente de que no sean miembros de la AIMC…

Pero si ‘Podium Podcast’ no hubiera llegado, introducir este elemento en el EGM hubiera sido más complicado, o se hubiera retrasado más. La incorporación de los podcast al Estudio General de Medios es un hito, ¡qué duda cabe! ¡Bienvenidos sean! Veremos cómo lo resuelven.

Publicar un comentario

emo-but-icon

#ESTUPIDIARIO, DESDE CARTAGENA

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?
Clica y amplía información

RTVE, XVI CONCURSO PÓDCAST PARA MAYORES

RTVE, XVI CONCURSO PÓDCAST PARA MAYORES
Clica y amplía información

4-J: PRESENTACIÓN 'ANGUITA Y JULIO' EN MADRID

4-J: PRESENTACIÓN 'ANGUITA Y JULIO' EN MADRID
Clica y amplía información

RNE INICIA SUS EMISIONES DAB+ EN TENERIFE

RNE INICIA SUS EMISIONES DAB+ EN TENERIFE
Clica y amplía información

LOS 'PODCAST DAYS' SE UNEN A CIFESPOD

LOS 'PODCAST DAYS' SE UNEN A CIFESPOD
Clica y amplía información

ANTENAS PLATA: LAFUENTE, TERRADAS Y BUSTOS

ANTENAS PLATA: LAFUENTE, TERRADAS Y BUSTOS
Clica y amplía información

BUENAFUENTE Y SUS 40 AÑOS DE RADIO

BUENAFUENTE Y SUS 40 AÑOS DE RADIO
Clica y amplía información

28 NUEVAS EMISORAS DAB+ PARA AUSTRIA

28 NUEVAS EMISORAS DAB+ PARA AUSTRIA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"
Clica y amplía información

ONDA CERO ESTRENA "PROTAGONISTA DEL OLMO"

ONDA CERO ESTRENA "PROTAGONISTA DEL OLMO"
Clica y amplía información

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"
Clica y amplía información

RNE ENCIENDE SUS EMISIONES EN DAB+ (RDT)

RNE ENCIENDE SUS EMISIONES EN DAB+ (RDT)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE
Clica y amplía información

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO SEGOVIA

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO SEGOVIA
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES
Clica y amplía información

G.ZUMETA: "EL PÓDCAST NO HA INVENTADO NADA"

G.ZUMETA: "EL PÓDCAST NO HA INVENTADO NADA"
Clica y amplía información

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23
Clica y visiona el video (1:32:30)

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA Y LA PREHISTORIA DEL PODCAST

GORKA ZUMETA Y LA PREHISTORIA DEL PODCAST
Clica y amplía información

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA
En su Máster de Radio y Audio Digital SER

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item