Julio Lagos: “La radio tiene que sorprender continuamente” (II)

Corazón de Radio. Manual para nuevos profesionales”
Editorial Corregidor, Buenos Aires, 2010

A la caza del directivo que sepa de radio
La situación económica de crisis internacional y su reflejo (negativo) en la radio de hoy en día también es objeto del análisis del locutor argentino en su libro 'Corazón de Radio'. Lagos denuncia a los directivos que no entienden de radio, no comprenden su papel social, no la escuchan y sólo buscan el beneficio cortoplacista de la gestión de sus carteras, a cambio del ‘todo vale para llenar las arcas y abaratar los costes’, incluso hacer una retransmisión deportiva teatralizada mirando el televisor para ahorrarse los gastos de desplazamiento y estancia de los equipos. “No hay corazón de radio”. El éxito de este oficio, apunta Lagos, es un equipo engrasado entre generadores de contenidos, publicitarios y gerencia, que tome decisiones “prêt à porter”. 


Julio Lagos, con el micrófono en mano,
recorriendo las calles en busca de la noticia

A lo largo de las páginas de este ‘Corazón de Radio’ queda de manifiesto el bagaje y la experiencia acumulada, en diferentes proyectos, de Julio Lagos. Pero, lejos de dormirse en la nostalgia, el locutor argentino se sirve del recuerdo para apuntalar ideas y reflexiones. Una de ellas, el entusiasta acercamiento a las nuevas tecnologías, no como fin en sí mismas, sino como facilitadoras de nuevas metas, inimaginables hace tan solo unos pocos años. “Hoy el mundo cambia en cinco años lo que antes requería el paso de una generación o dos”.  En este sentido, Lagos se refiere a su experiencia a través de la red. “Desde que apareció internet, la radio (…) se reinventó a sí misma (…). La consigna es evolucionar. Hay que convencer a los técnicos para que den respuestas a nuestra imaginación”.

La radio debe acompañar
Las reflexiones de Julio Lagos en torno a los contenidos de la radio quedan claros en la siguiente frase: “La radio entretiene. A veces, informa. Otras, ilustra. Y muchas veces, consuela”. El locutor argentino, siguiendo este planteamiento, considera que la excesiva politización de los contenidos “envenenó la radio”. Pero matiza: informar “es una de sus funciones. Pero no la principal”. Lagos defiende que la principal es ‘acompañar’.”La radio debe ser (…) una sutil compañía que siempre está a mano”. Y la compañía no debe tener sesgos, ni introducir elementos, provenientes por lo general de la política y de las directrices marcadas por intereses ajenos, que logran justo el efecto contrario: separar. “Lo diré con más énfasis: ¡¡¡prohibido aburrir!!!”.
Julio Lagos entrevistando, en el año 1964,
 al mítico Pelé. Ya entonces Lagos trabajaba
con un moderno grabador
(Fotografía, Diario El Mundo, Buenos Aires).

Corazón de radio” asocia muchos de los males que sufre la radio actual a la dependencia económica del poder, que mantiene –y hasta ‘dirige’- el medio a través de sus subvenciones públicas. La independencia de la radio queda en entredicho cuando se vive de las ayudas. Aunque Lagos es consciente de que la situación económica ha acentuado esta situación, el locutor aboga por un replanteamiento del negocio. “Llegó el momento de enfocar el negocio de la radio de otra manera”. Frente a la política de continua reducción de costes para mantener el margen de beneficios, Julio Lagos defiende la contraria: mantener la calidad de los contenidos, y aspirar a lograr mayores ingresos publicitarios. “La radio debe y puede ganar dinero. Pero jamás podrá cumplir su objetivo recortando su capacidad de creación”. El profesional –dice Lagos- debe integrar la publicidad en los contenidos y luchar por hacerla atractiva, y por tanto, más eficaz. Y otra denuncia: el divorcio entre comerciales y responsables de contenidos. Inaceptable para Lagos. Muy al contrario, deben trabajar mano a mano con un objetivo común: la viabilidad de la empresa. “No nos quedemos esperando que llegue la oportunidad. Vayamos a buscarla”.

La sorpresa es el camino de la nueva radio
Para concluir el resumen de este magnífico tratado sobre la radio, recogemos una de las máximas más defendidas por su autor: la renovación de los formatos en pos de la captación permanente de la atención del oyente. “La radio que genera novedades y rompe las reglas establecidas es la que saca ventajas (…). Rompamos las reglas. Cambiemos”. Lagos considera que la repetición autómata de contenidos y secciones mata la estrella de la radio. “Los psicólogos afirman que esto es letal en el amor. También en la radio”. Hay que evitar la rutina, lo previsible. Sorprender continuamente al oyente con nuevas propuestas y contenidos, que lleven aparejadas, en perfecta comunión, su correspondiente soporte publicitario. “En definitiva, no dormirse. Anticiparse. Eso marca la diferencia”.
Quienes estén interesados en hacerse con el libro pueden pinchar aquí.

Tambien te puede interesar:

retransmisión 5996322996769700614

Publicar un comentario

emo-but-icon

GORKA ZUMETA EN 'A GOLPE DE BIT' (REE-RNE)

AVANCE: EL MITO DE 'LA GUERRA DE LOS MUNDOS'

AVANCE: EL MITO DE 'LA GUERRA DE LOS MUNDOS'
Clica y amplía información

iHEART MEDIA COMPRA VOXNEST (SPREAKER)

iHEART MEDIA COMPRA VOXNEST (SPREAKER)
Clica y amplía información

JUANMA ORTEGA, COORDINADOR DE EUROPA FM

JUANMA ORTEGA, COORDINADOR DE EUROPA FM
Clica y amplía información

VUELVE "NAVEGANTES EN LA RED" (AIMC)

VUELVE "NAVEGANTES EN LA RED" (AIMC)
Clica y amplía información

CÉSAR LUMBRERAS PREMIO SEPOR DE ORO'20

CÉSAR LUMBRERAS PREMIO SEPOR DE ORO'20
Clica y amplía información

RNE CONMEMORA A BÉCQUER CON SONIDO 5.1

RNE CONMEMORA A BÉCQUER CON SONIDO 5.1
Clica y amplía información

"EL COMERCIO" PROMOCIONA RADIOS VIEJUNAS

"EL COMERCIO" PROMOCIONA RADIOS VIEJUNAS
Clica y amplía información

RNE POTENCIA SU ÁREA "SOLO EN PODCAST"

RNE POTENCIA SU ÁREA "SOLO EN PODCAST"
Clica, y amplía información

REMER: CUANDO TODO FALLE, QUEDARÁ LA RADIO

REMER: CUANDO TODO FALLE, QUEDARÁ LA RADIO
Clica y amplía información

EL PÓDCAST: NUEVA CRIATURA DIGITAL DE MASAS

EL PÓDCAST: NUEVA CRIATURA DIGITAL DE MASAS
Clica y amplía información

30 OCTUBRE, CIERRE ENTREGA DE PROGRAMAS

30 OCTUBRE, CIERRE ENTREGA DE PROGRAMAS
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN
Un momento del evento online

Gorka Zumeta presentó en “Día Mundial de la Refrigeración” en España

26.06.2020. Gorka Zumeta condujo el pasado día 26 de junio el evento online dedicado a conmemorar el ‘Día Mundial de la Refrigeración’, organizado en España por tres asociaciones sectoriales, AEFYT, AFAR y AFEC. Quedó demostrado a lo largo de la sesión el papel trascendental de apoyo de este sector en la lucha contra la pandemia del COVID-19.

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item