A Don Draper le gusta Spotify


No entiendo cómo a estas alturas del recorrido de este blog dedicado a la comunicación y a la radio todavía no había incluido, como invitado de renombre, absoluta referencia en el mundo académico dedicado a la investigación radiofónica, al Catedrático de Estructura de la Comunicación de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca, Luis Miguel Pedrero, a quien tengo el honor de conocer desde hace muchos años, cuando Luismi dejó su impronta en Gran Vía 32, sede de la Cadena SER. Van a tener la oportunidad de leer un artículo que recoge una brillante interpretación en torno a la evolución en España de las radios musicales, y el error en que se encuentran sumidas muchas de ellas.


Situada a orillas del río Misuri, Omaha es la ciudad más grande del estado norteamericano de Nebraska. Allí nacieron, entre otros ilustres, los actores Marlon Brando y Fred Astaire, el tenista Andy Roddick o el activista Malcom X. También Todd Storz, un intrépido empresario que en 1949 adquirió la emisora local de radio KOWH. Por entonces, su parrilla se basaba en una amplia variedad de espacios, casi todos patrocinados, donde la música apenas presentaba un valor diferencial. Aún faltaban casi diez años para que la agencia de publicidad Sterling Cooper “abriese sus puertas” en la avenida Madison de Nueva York.

A Storz no le apasionaba aquella programación, cuyo encanto perdía fuerza frente a una competencia demasiado homogénea y al atractivo de una televisión que por entonces iniciaba su deslumbrante andadura. Cavilaba una noche sobre posibles alternativas cuando, tomando cerveza en una taberna, reparó en que la ya cotidiana jukebox repetía una y otra vez las mismas canciones, seleccionadas ¡y pagadas! mediante la correspondiente moneda por jóvenes que amenizaban su tiempo de recreo con los incipientes éxitos del rock and roll. Storz se dio cuenta de que podría trasladar a su emisora la misma lógica de programación: la repetición pautada de las canciones más populares del momento. No podía imaginar que aquella ocurrencia significaría el alumbramiento del hoy celebérrimo formato Top 40, así bautizado porque la capacidad estándar de esa ‘caja de música’ era precisamente de 40 discos.

Luis Miguel Pedrero
es una de las voces más prestigiosas
del mundo académico radiofónico
Un matrimonio de conveniencia

La radio musical cristalizó a mediados del siglo XX apoyada en factores técnicos (en aquella época se empiezan a normalizar el transistor y los vinilos de 33 y 45 rpm), políticos (emerge la banda de FM, que recurrió a la música para cumplir a bajo coste la norma de emitir contenidos distintos a la OM) y culturales (eclosionan la música popular y la pasión de los jóvenes en torno a sus implicaciones lúdicas y sociales). Pero, sobre todo, consagró una simbiótica asociación entre la industria discográfica y las efervescentes emisoras basadas en el pop: la radio encontró en el contenido musical el recurso idóneo para sostener sus emisiones sin demasiadas exigencias productivas mientras las compañías convirtieron la radio en su más eficaz escaparate, jaleado por entusiastas disc jockeys que hacían enamorar a los oyentes de los nuevos artistas, géneros y canciones; sucedió con Alan Freed, Bill Randall,‘Captain’ Carl Reese o Wolfman Jack en Estados Unidos; con Ángel Álvarez, Raúl Matas, Alfonso Eduardo Joaquín Luqui en España; y con Jimmy Savile, Tony Blackburn, John Peel o ‘Rosko’ en los barcos ‘piratas’ anclados a principios de los sesenta frente a las costas británicas, una aventura que el cineasta Richard Curtis recreó en The boat that rocked (2009):


El convenido idilio entre radio y compañías discográficas se fortaleció con la diversificación de formatos musicales diseñados para acoger a nuevos estilos musicales (del hard rock al indie, el hip hop o la new age) y también para captar a más públicos que aquellos adolescentes atrapados por la cautivadora simplicidad del Top 40; florecieron así las estaciones Adult Contemporary, Country, Album Oriented Rock, Beautiful Music, Oldies Alternative. La segmentación de tales programaciones contribuyó a la intensa comercialización de una publicidad que, aprovechando el homogéneo perfil de cada target, se revelaría creativa, provechosa ¡y muy eficiente!, como pronto advirtieron y exprimieron los ejecutivos de cuentas liderados por Don Draper… entre otros.


La radio musical en la era digital

La radio musical mantuvo su papel casi hegemónico como divulgador y prescriptor del universo pop durante varias décadas incluso pese a la apocalíptica irrupción de MTV. Los cinco millones de oyentes que sumaron Los 40 Principales en España durante los noventa estimularon la puesta en marcha de proyectos alternativos (Radio Minuto, Radio 80 Serie Oro, Onda 10, Cadena 100, Radiolé, Hit FM, Dance FM…) que en algunos casos resultaron efímeros por improvisados y encaminados a la inmediata rentabilidad pese a la perdurabilidad, paciencia y coherencia que exige el medio hertziano.

Luismi Pedrero en los estudios
de radio de la FCom
de la Pontificia de Salamanca
El abanico de formatos hubo de redefinirse a comienzos del siglo XXI ante el acusado descenso de la natalidad (que obligó a que las radios Top 40 acogiesen hits del recuerdo con el fin de enganchar a públicos de mayor edad) y, sobre todo, al fulgurante éxito de Kiss FM, la primera radio musical basada en estudios de mercado que aseguraban de antemano el éxito de su playlist. Aquella insólita estrategia derivó en el recurso generalizado a los consultores, quienes, por un lado, han impuesto en la mayoría de emisoras comerciales listados de canciones limitados y muy similares en detrimento de las novedades y, por otro, han eliminado los programas especializados en favor de una fórmula de música ininterrumpida donde el disc jockey apenas goza de relevancia ni en la forma ni en el fondo.

Al tiempo, y conforme Internet ha desmontado los tradicionales modelos de negocio de las industrias culturales –empezando precisamente por la música: en marzo se han cumplido 15 años desde la aparición de Napster–, las plataformas de música bajo demanda (Spotify, Rdio, Deezer, Pandora, iTunes, Beats Music…) han modificado la dieta mediática de los jóvenes, quienes hoy acceden a un catálogo (casi) ilimitado, personalizable, interactivo e intuitivo que descubre nuevos artistas y permite compartirlos en redes sociales con intercambio de información e ideas. ¡Y gratis! ¡Sólo hay que escuchar publicidad! ¿Sólo?


Un futuro basado en la personalidad del pasado

Salvo pocas excepciones, la radio musical de antena convencional ha perdido la iniciativa para descubrir nuevos títulos y artistas; ha olvidado la originalidad ante la apuesta por éxitos probados; ha sucumbido a la rutina de música ininterrumpida que se asemeja demasiado al hilo musical; y ha renunciado a la prescripción del disc jockey, su rasgo primigenio y diferencial, el que otorgó al pop un valor humano añadido a la difusión, el que fundió la creación, la convicción y la emoción. La despersonalización de la actual radio musical comercial ha terminado por difuminar sus audiencias, en su día mejor segmentadas y con mayor atractivo para los anunciantes: la contundente expansión de Spotify y de sus cada vez más numerosas réplicas confirman la migración de audiencias hacia el entorno digital y la irremediable fragmentación de ingresos publicitarios.

Sus trabajos
son muy apreciados
Como demostró con detalle Colossus, el futuro de la radio pasa por recuperar su pasado creativo y por estimular al oyente desde las posibilidades narrativas y tecnológicas del escenario contemporáneo. Más aún en el caso de la música, un contenido que hoy es esencialmente crossmedia: no parece casual que las apuestas más innovadoras en branded content radiofónico —Yu, no te pierdas nada (Vodafone) y Un lugar llamado mundo (San Miguel)— se emitan en 40 Principales y Europa FM; o que desde hace una semana el show más importante de la cadena musical más escuchada en España incorpore el patrocinio de Coca Cola a su propia denominación:

Coca Cola ya tiene su emisora de radio también
Son muestras vigentes del potencial publicitario que aún preserva la radio musical, quizá más ligado a su pasado que a un presente en el que se antoja imprescindible revalorizar el contenido, recuperar la prescripción, renovar el repertorio y multiplicar el impacto comercial. El que va conquistando Spotify. El que, con su arrogante protagonista a la cabeza, empiezan a recomendar los creativos de Mad Men

El artículo original está alojado en Innovación Audiovisual

Tambien te puede interesar:

Wolfman Jack 2272164274131735667

Publicar un comentario

emo-but-icon

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB
Clica y escucha en directo tu emisora favorita

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?
Clica y amplía información

EGM, 3ª OLA 2024: LOS DATOS Y SOLO LOS DATOS

EGM, 3ª OLA 2024: LOS DATOS Y SOLO LOS DATOS
Clica y amplía información

DOCUMENTAL SOBRE RADIO: EL LEGADO TORESKY

DOCUMENTAL SOBRE RADIO: EL LEGADO TORESKY
Clica y amplía información

PREMIO 'MIGUEL DELIBES' PARA RADIO 5 TN (RNE)

PREMIO 'MIGUEL DELIBES' PARA RADIO 5 TN (RNE)
Clica y amplía información

'FERNANDISCO' REGRESA A 'LOS 40' (CLASSIC)

'FERNANDISCO' REGRESA A 'LOS 40' (CLASSIC)
Clica y amplía información

PALMARÉS DE LOS VII PREMIOS IVOOX

PALMARÉS DE LOS VII PREMIOS IVOOX
Clica y amplía información

JOSÉ PABLO LÓPEZ, NUEVO PRESIDENTE DE RTVE

JOSÉ PABLO LÓPEZ, NUEVO PRESIDENTE DE RTVE
Clica y amplía información

DISPONIBLE #ESTUPIDIARIO DE GRAUS (HUESCA)

DISPONIBLE #ESTUPIDIARIO DE GRAUS (HUESCA)
Clica y amplía información

I PREMIO JUANA GINZO DE FICCIÓN SONORA

I PREMIO JUANA GINZO DE FICCIÓN SONORA
Clica y amplía información

LA DAB+ Y LAS SITUACIONES DE EMERGENCIA

LA DAB+ Y LAS SITUACIONES DE EMERGENCIA
Clica y amplía información

LA SER LANZA 'LA RADIO QUE INVENTÓ QUINTERO'

LA SER LANZA 'LA RADIO QUE INVENTÓ QUINTERO'
Clica y amplía información

100 PODCASTERS LANZAN 'DANA SOLIDARIO'

100 PODCASTERS LANZAN 'DANA SOLIDARIO'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA FICHA POR RADIO EXTERIOR (RNE)

GORKA ZUMETA FICHA POR RADIO EXTERIOR (RNE)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO POR UNA IA

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO POR UNA IA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANTE EL 'ESPEJISMO DIGITAL'

GORKA ZUMETA ANTE EL 'ESPEJISMO DIGITAL'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA Y LA CREDIBILIDAD DE LA RADIO

GORKA ZUMETA Y LA CREDIBILIDAD DE LA RADIO
Clica y amplía información

G.ZUMETA: 'GUERRA ABIERTA' CONTRA LA RADIO

G.ZUMETA: 'GUERRA ABIERTA' CONTRA LA RADIO
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"
Clica y amplía información

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FINAL DE LA FM Y EL SORPASO ONLINE

ZUMETA: EL FINAL DE LA FM Y EL SORPASO ONLINE
Clica y visualiza la conferencia en FORTA

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE
Clica y amplía información

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES
Clica y amplía información

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23
Clica y visiona el video (1:32:30)

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8
Clica y amplía información

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item