Génesis del liderazgo de la SER (I)

Hace algunos meses, a raíz de un post dedicado a resolver el permanente enigma sobre la fiabilidad o no del EGM, a través de Twitter me contestaron que este estudio “no es más que un timo”, que la SER lo manipula a su libre albedrío y que de esa manera sigue manteniendo el liderazgo en la radio española. ¡Como si las cosas fueran tan fáciles! Mantenía en aquellos post, y reitero ahora, que el EGM es un estudio alejado de la perfección, ciertamente, pero que encierra en sus datos una radiografía bastante aproximada de la realidad. Afirmar que la SER lo manipula equivaldría a calificar de necios o ingenuos al resto de cadenas que lo financian tan religiosamente como la radio de Prisa

Lo que propongo a continuación es un recorrido, en paralelo, entre la reciente historia política de España y la evolución de la Cadena SER.
 



¿De dónde le viene entonces el poder a la SER para mantenerse líder a tanta distancia de la segunda cadena –Onda Cero- en el ranking nacional?

La respuesta tiene muchos vértices. Complementarios todos entre sí. Habría que empezar por su peso histórico. La Sociedad Española de Radiodifusión, hoy dentro del conglomerado de Prisa, con ideología de centro izquierda, no ha mantenido este pensamiento desde su fundación como Cadena SER (años 40 del siglo XX), ni mucho menos como Unión Radio (años 20 del siglo XX). Hasta que Prisa llegó (1983), la SER, y su precursora UR, participaban de una ideología más centrista y menos escorada a la izquierda. Durante la transición, recordemos que el partido mayoritario fue la Unión del Centro Democrático (UCD), con su presidente Adolfo Suárez al frente. La SER estaba en su línea ideológica. Tras la victoria de los socialistas, 1982, con un PSOE exultante, y un Felipe González imbatible hasta 1996, y tras el fracaso de su estrategia en Radio El País (1982), Prisa empezó a coquetear y a mostrar interés por entrar en la SER. Una operación que culminó en 1985 con la compra del paquete de acciones del Banco Urquijo, lo que le convertía en accionista mayoritario. Consiguientemente, ante esta nueva situación, se produjo el desembarco de los hombres de Prisa en Gran Vía 32.

Hasta la entrada de Prisa
en la SER, la radio fue
afecta a la UCD de Suárez 
La entrada de Prisa en la SER

Fernando Ónega, director de los Servicios Informativos de la SER cuando Prisa desembarcó, recuerda cómo la compañía de Jesús de Polanco entró en Gran Vía como “un caballo en una cacharrería”. La línea editorial cambió de la noche a la mañana, y todos aquellos que no coincidían con la manera de pensar de los nuevos dueños se fueron apartando, poco a poco. Prisa recompuso la redacción de informativos en su órbita ideológica y fue de la mano de Felipe González durante sus cuatro legislaturas (1982, 1986, 1989 y 1993) manteniendo, en el fondo, una entente cordial con el PSOE, con algunos hitos como la difusión de la cinta de Txiki Benegas en la que se destapaban los problemas entre González y el partido (Premio Ondas 1991). Juan Luis Cebrián siempre mantuvo una estrecha relación con González, al igual  que Jesús de Polanco.

En todo este período ¿cuál era la competencia de la SER? RNE había perdido sus grandes audiencias con la marcha de Luis del Olmo a la Cope (1983). Con la emisora pública devaluada y las emisoras de los obispos inexistentes como Cadena, hasta la llegada de Del Olmo, la SER navegó tranquila, durante décadas –medio siglo, prácticamente-, con un claro predominio del entretenimiento y el deporte, hasta que llegó la transición en que puso en marcha sus primeros informativos camuflados, que escurrían la censura del régimen del general Franco con maestría. Sus programas tenían audiencias millonarias y, antes de la llegada de la televisión, su poder de convocatoria era enorme entre las familias españolas, que se sentaban alrededor de grandes y hoy vetustos aparatos de radio que escupían grandes dosis de imaginación y evocación.

La aparición de Antena 3 de Radio

El mismo año de la primera victoria del PSOE (1982), un año antes de la salida de Luis del Olmo de RNE, se puso en marcha una nueva cadena de emisoras que nació -y ésta iba a ser una diferencia sustancial- en banda de frecuencia modulada. Hasta entonces la FM, una recién llegada a la radio española como quien dice, se utilizaba para la difusión de música, mientras que las ondas medias (OM) se dedicaban a radio ‘de palabra’, generalista, como la llamamos hoy día. La nueva cadena se llamaba ‘Antena 3 Radio’, y estaba promovida por los diarios ‘La Vanguardia, ‘ABC, Manuel Martín Ferrand (que había salido de la SER tras la entrada de Prisa), la agencia Europa Press y el Grupo Z. Había nacido la opción ideológica antisocialista, la que pretendía jugar ‘a la contra’ con el PSOE. Pero la operación se revistió de una imagen de modernidad que combinó en su parrilla la veteranía de profesionales como el propio Martín Ferrand, Jesús Hermida, Miguel Ángel García Juez, José Antonio Plaza, José María García o Miguel Ángel Nieto, con jóvenes promesas que, hoy, con el paso del tiempo, han confirmado su enorme valía profesional, como ‘Gomaespuma’ (Guillermo Fesser y Juan Luis Cano), Ana Rosa Quintana, Luis Herrero o Antonio Herrero, muerto mientras practicaba submarinismo, en Marbella, en 1998, con 43 años.

Una de las creatividades
en prensa de Antena 3 Radio
La convivencia entre la SER y Antena 3 empezó a ser difícil a finales de la década de los 80 y principios de los 90. A la cadena de Polanco se le hacía cada vez más cuesta arriba defender al PSOE de Felipe González, envuelto en una crisis económica (1992-1993), con casos de corrupción surgiendo como setas, como el del hermano del vicepresidente Alfonso Guerra, Juan Guerra; el caso Ibercorp, donde estaba implicado el gobernador del Banco de España, Mariano Rubio; el caso de Luis Roldán, director general de la Guardia Civil, etc. El desgaste del Partido Socialista, y en especial de su líder, Felipe González fue el desgaste de la SER y el pistoletazo de Antena 3 de Radio que supo jugar muy bien sus cartas.


Antena 3 de Radio supera a la SER

Así, en 1992, el EGM confirmaba lo inevitable: Antena 3 Radio, la insolente nueva emisora de FM que había surgido con la llegada de los socialistas, había superado el liderazgo de la SER y le había apartado bruscamente del trono. Antena 3 Radio sumó 3.137.000 oyentes, mientras que la SER obtuvo 3.009.000. Los datos eran incontestables. Ese EGM, en la SER, se vivió como un auténtico jarro de agua fría, mientras que en Antena 3 Radio confirmó las bondades de su estrategia.

Lejos de disfrutar de las mieles del éxito, las aguas internas de Antena 3 de Radio bajaban turbias. La mayoría de los accionistas se enfrentaron al poder de Javier Godó (editor de La Vanguardia’ y en aquel momento Presidente de la compañía) y llegaron a destituirle de su cargo (el 14 de julio de 1992). Godó, herido y humillado, acudió a Jesús de Polanco y éste vio una oportunidad histórica en aquella operación que, de golpe y porrazo, conseguía dos objetivos fundamentales: crecer con nuevas emisoras y postes y eliminar a su enemigo. Godó recuperó su poder, a cambio de que Polanco entrara en el accionariado de Antena 3 Radio y aquél en el de la SER.

Edificio de Gran Vía 32, de Madrid,
sede central de la SER
Y se produjo la desbandada y la liquidación de los traidores, vistos desde el prisma del conde de Godó. Salieron de inmediato Antonio Herrero, José María García, Luis Herrero, Martín Ferrand (que ya había salido antes de la SER…), etc. La liquidación de Antena 3 de Radio le tocó a un gestor que impuso Prisa, llamado Ventura García, fallecido hace unos meses. Llegaron a apodarle, en aquella etapa, ‘Terminator’. Sin embargo, su trato impecable en las formas y la máxima indemnización en el despido hacían que el expulsado casi le diera las gracias. Ventura creó la ‘nueva’ Antena 3 de Radio, que iba a tener, a partir de entonces, una vida muy corta.

Continúa...

Tambien te puede interesar:

Ventura García 8659564778373605416

Publicar un comentario

emo-but-icon

LA ENTREVISTA MÁS OÍDA: GUILLERMO FESSER

NUEVA TEMPORADA DE GORKAZUMETA.COM

NUEVA TEMPORADA DE GORKAZUMETA.COM
Clica y amplía la información

JOAN FORTEZA, NUEVO DIRECTOR DE IB3 RADIO

JOAN FORTEZA, NUEVO DIRECTOR DE IB3 RADIO
Clica y amplía información

J.VIGORRA A LAS MAÑANAS DE CANAL SUR RADIO

J.VIGORRA A LAS MAÑANAS DE CANAL SUR RADIO
Clica y amplía información

MALDONADO, A LAS TARDES DE CANAL SUR RADIO

MALDONADO, A LAS TARDES DE CANAL SUR RADIO
Clica y amplía información

SUIZA ADELANTARÁ SU APAGÓN DE LA FM

SUIZA ADELANTARÁ SU APAGÓN DE LA FM
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U. SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U. SALAMANCA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “Me alegra que una institución de la categoría de la Universidad de Salamanca se preocupe por el presente y futuro de la radio”

11.07.2019. Hacía falta. Hace falta. Y hará falta. Es necesario arbitrar un espacio para reflexionar en torno al futuro de la comunicación, y del periodismo (¡y de la radio! ¡Gracias por acordarse de este medio tan cálido y cercano!) -sin prisas- y compartir los argumentos, las preocupaciones, las dudas, las esperanzas también, con aquellos que se sienten atraídos por este mundo, bien en su condición de actores principales o, simplemente, como consumidores de contenidos. Continúa leyendo este post del editor.

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

26.06.2019. Día Mundial de la Refrigeración. El editor de esta web, Gorka Zumeta, presentó el evento principal en España del "Día Mundial de la Refrigeración", organizado por las Asociaciones sectoriales AFEC y AEFYT, en el Salón de Actos del Ateneo de Madrid.

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)
Clica y escucha el reportaje

Gorka Zumeta: “El podcast ha venido para que la radio se espabile”

19.03.2019. M21 Radio. El editor de esta web fue entrevistado por la periodista Cristina Sanz, para un reportaje sobre las nuevas posibilidades de empleo que ofrece la radio. Zumeta participó así en el programa “Objetivo Empleo” de la emisora municipal, donde afirmó: "Si hay una buena idea, y eres capaz de trasladarla al universo sonoro tal y como la tienes en la cabeza, puede que tengas el primer gran peldaño para vivir de esta nueva manera de comunicar".

Escucha la entrevista completa clicando aquí.

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

Gorka Zumeta, maestro de ceremonias de las Spainkills de la Formación Profesional

30.03.2019. El editor de esta web copresentó, junto con la también periodista Gema Rodríguez Betrián, la ceremonia de clausura de las Olimpíadas de la Formación Profesional -SpainSkills- 2019 en Ifema. En la imagen, con Carlos Carmona, medallista de oro en las EuroSkills’19 de Budapest (Hungría), en la modalidad de "Servicios de Restaurante y Bar”.

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE
Fue el pasado 15 de octubre

El Máster de RNE cumple 30 años

“Solo se puede convivir con la servidumbre de la radio, si cuentas con vocación”

15.10.2018. Tras la inauguración por parte de las autoridades de RTVE, RNE y la Universidad Complutense, Gorka Zumeta ha tenido el honor de pronunciar la Lección inaugural del Máster de RNE, para la que ha elegido como título: “La radio española. La subsistencia del modelo: el reinado de la FM frente al aspirante digital”. 27 nuevos alumnos se formarán durante un año académico en la Casa de la Radio.

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE
Clica y escucha la entrevista

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y escucha la entrevista

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

DESPUÉS RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESPUÉS RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item