Mediaset sigue apostando por la radio online

El Grupo italiano acaba de adquirir este mes de marzo ElDesmarque.com

Jorge Liaño: “Seremos el brazo armado digital de los deportes de Mediaset”


  • El portal nació en 2006 y siete años más tarde nació ElDesmarque.Radio

Mediaset España ha cerrado la adquisición de ElDesmarque, una de las plataformas de actualidad deportiva de mayor seguimiento a nivel nacional con una media cercana a los 2,3 millones de usuarios únicos mensuales en 2018, según ComScore.

Los socios de ElDesmarque posan en Mediaset. El primero de la izquierda es Jorge Liaño, con el que hemos mantenido la entrevista (Fotografía ElDesmarque.com)
Mediaset España refuerza su liderazgo audiovisual en la red, que en 2018 fue de 2.471 millones de vídeos vistos por una media de 11,7 millones de usuarios únicos, y complementa los perfiles de sus sites de televisión y plataformas de contenido en directo y a la carta Mitele y Mtmad con nuevos perfiles de usuarios, en su mayoría masculinos y jóvenes, ampliando la cobertura digital de sus clientes con la garantía que ofrece a las marcas vincularse a su entorno seguro y controlado (brand safety).
"Mantenemos nuestro compromiso de desarrollo en el entorno digital y lo hacemos incorporando más talento a nuestro negocio de contenidos con la adquisición de ElDesmarque, que va a complementar nuestra audiencia, sumando fuerzas con Deportes Cuatro" (Paolo Vasile)

“Mantenemos nuestro compromiso de desarrollo en el entorno digital y lo hacemos incorporando más talento a nuestro negocio de contenidos con la adquisición de ElDesmarque, una web excelentemente posicionada en el ámbito deportivo que va a complementar nuestra audiencia, sumando fuerzas con una de nuestras marcas más potentes, Deportes Cuatro, y contribuyendo a generar nuevas sinergias entre contenidos multimedia y televisivos deportivos, donde somos un referente”, confirma Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset España. 

Para Federico Quintero, Consejero Delegado de ElDesmarqueesta operación escenifica la consolidación de un proyecto que nació con la idea de ocupar un espacio en la información deportiva digital donde la capilaridad regional es su pilar estratégico. Creímos en un producto nativo digital que atendía a la demanda de los lectores y se amoldó a sus nuevas prácticas de consumo. La redacción de ElDesmarque elabora cada día más de 400 noticias originales con un acento diferencial según la región mostrando cercanía con el usuario”. 

Hemos tenido la oportunidad de charlar con Jorge Liaño, director de contenidos audiovisuales de ElDesmarque.com, y promotor en su día de la radio online de ElDesmarque. 

-¿Cómo fueron los comienzos de ElDEsmarque.com? 

-Lo primero fue la plataforma escrita. ElDesmarque nació en agosto de 2006 de una serie de periodistas con inquietudes y ganas de labrarse un futuro por cuenta propia. Primero fue una web dedicada a la información deportiva de Sevilla, luego nació en el resto de Andalucía y, más tarde, se extendió por el resto de España hasta convertirse en un medio nacional. ElDesmarque Radio nació en 2013 y en 2018 dio paso a ElDesmarque LIVE, nuestra fórmula 'televisiva'. Ahora emitimos con imagen por las RRSS en paralelo a nuestras retransmisiones radiofónicas online.

-¿Podría decirse que uno de los grandes embriones de ElDesmarque fue la radio? 

-La Radio fue la segunda Revolución Industrial de ElDesmarque. La primera fue el crecimiento a nivel Nacional. 

Una captura de sus emisiones en directo
-¿Y la tercera? 

-Está en camino, Gorka. La fusión con Mediaset va a ser el motor de un crecimiento aún mayor. 

-¿Qué supone para ElDesmarque contar ahora con el respaldo empresarial de Mediaset? 

-ElDesmarque espera, a través de este acuerdo, crecer en el ranking de medios deportivos hasta pelear de tú a tú con las principales cabeceras de Madrid y Barcelona que todos tenemos en la cabeza, para alcanzarles y superarles en audiencia. Seremos el brazo armado digital de los deportes de Mediaset y seguro que un complemento fundamental para todas las informaciones que se vierten a través de todas las plataformas del grupo. 

-¿Qué expectativas tenéis, en lo que a mejora de los contenidos se refiere, ahora que sois más fuertes?

-Trabajaremos con más medios, contaremos con más imágenes y seguro que los cruces de contenidos que se van a poner en marcha entre Mediaset y ElDesmarque van a enriquecer todas nuestras informaciones. 

ElDesmarque, cuyos usuarios son hombres (74%) de entre 25 y 44 años (54%) de forma mayoritaria, ha experimentado desde su fundación en 2006 un progresivo crecimiento con su apuesta por la actualidad deportiva multidisciplinar y, de forma destacada, por la segmentación geográfica de la información a través de las 14 ediciones locales diferentes que a diario mantiene actualizadas de forma pormenorizada. En todas ellas ofrece toda la actualidad del fútbol local, nacional e internacional, baloncesto, tenis, ciclismo, atletismo o automovilismo, entre otros deportes, con un foco diferencial en aquellos de interés regional y en especial en el deporte femenino. 

Jorge Liaño al frente de ElDesmarque Radio, allá por 2014
La plataforma completa su oferta con sites temáticos dedicados a los e-Sports -uno de los sectores del entretenimiento con mayor potencial de crecimiento-, las ligas managers de fútbol, videojuegos, series, cine, televisión y gadgets. 

"ElDesmarque espera, a través de este acuerdo, crecer en el ranking de medios deportivos hasta pelear de tú a tú con las principales cabeceras de Madrid y Barcelona que todos tenemos en la cabeza, para alcanzarles y superarles en audiencia" (Jorge Liaño)

Cuenta con canales de comunicación directa con su audiencia a través de diferentes aplicaciones para móviles, ElDesmarque Live, con programación diaria y paquetizada y emisiones de todos los acontecimientos deportivos en directo desde la radio online. Dispone además de un servicio de alertas personalizado vía Whatsapp que permite a los usuarios recibir noticias de sus equipos. 

Con la adquisición de este medio deportivo, Mediaset España da un paso más en su apuesta por el deporte, uno de los contenidos en los que la compañía mantiene una posición histórica de referencia tras ofrecer en abierto la retransmisión de grandes eventos futbolísticos como los Mundiales de 2010, 2014 y 2018, las Eurocopas de 2012 y 2016, la Copa FIFA Confederaciones de 2009 y 2013, distintos Europeos Sub 21, encuentros de la Copa del Rey, la Supercopa de España y el nuevo torneo UEFA Nations League; así como la Copa del Mundo FIBA 2014 y los Eurobasket de 2015 y 2017 de baloncesto; y el Mundial de MotoGP y de Fórmula 1, entre otras grandes citas deportivas. 

En la actualidad, cuenta con los derechos de emisión de la Copa del Mundo de Baloncesto FIBA que se disputará en China en septiembre, partidos clasificatorios y el torneo completo de la próxima UEFA Euro 2020, además de encuentros de clasificación para la Copa Mundial de la FIFA 2022, producidos de forma íntegra por Supersport, una de sus productoras participadas. 


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