Avance: "El EGM sin prisas", La solidez de los fines de semana

El EGM muestra sus debilidades los fines de semana, por el menor número de muestra (y IV)

En el deporte, las cadenas luchan también sumando horas en busca de mayores audiencias

  • "A Vivir", líder incuestionable, aunque pierde; Cope, buenos números; contrastes de Onda Cero y tendencia a la baja de "NEUDC"

Afrontar el análisis del Estudio General de Medios del fin de semana se me antoja siempre complicado, por los grandes vaivenes que reproduce el estudio de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC). El lector lo va a entender enseguida. Si de lunes a viernes hay encuestadores que cumplen con su cometido, de acuerdo a las directrices estadísticas establecidas por los expertos que dirigen el estudio; en el caso de los fines de semana, la muestra solo abarca sábados y domingos. Dos días frente a cinco. Es fácil entender así que el margen de error de la muestra aumenta, inevitablemente.

Javier del Pino, sentado entre Dani Garrido (director de 'Carrusel Deportivo') y Àngels Barceló (directora de "Hora 25"), en la presentación de la temporada 18-19, en septiembre pasado (Fotografía, Cadena SER)
A pesar de ello, el fin de semana no se refuerza en número de encuestas. Las cifras de medición son las que son, con sus luces y sus sombras. Y siguen siendo el referente para orientar los movimientos de las inversiones publicitarias. Y también para valorar el trabajo de los profesionales en sus respectivas casas. Vamos por partes.
"NEUDC" (RNE) es, de todos sus competidores, el que tiene los oyentes de mayor edad, lo que irremediablemente condiciona la evolución de su audiencia. Con respecto a hace un año, ha perdido, los sábados, 1 de cada 5 oyentes

La primera impresión, que tanto vale, nos debe llevar a ver las grandes cifras. Aquellas por las que nos solemos dejar llevar y establecer los prejuicios respectivos en torno a cada programa: la radio en general se juega la mañana de los fines de semana, tan dedicada al ocio; y las tardes del fin de semana en la radio generalista, tradicionalmente vinculadas al deporte, aunque a muchos nos pese (por falta de variedad, o alternativa), especialmente al fútbol.

También constituye un recurso redundante observar con detenimiento de microscopio los resultados de “Carrusel Deportivo”, de la Cadena SER frente a “Tiempo de Juego”, de la Cope. Un empeño, algo malsano, en enfrentar a Dani Garrido contra Paco González, cuando no hay tal desafío personal, ni animadversión alguna entre ambos profesionales; al contrario, Dani Garrido, perteneciente a una generación más joven que Paco, reconoce que entre sus referentes está el que fue director de “Carrusel Deportivo”, así como todo su equipo. Pero sí que es cierto que existe una espina clavada en el corazón profesional del equipo que salió de la SER, que lucha (honestamente) para intentar superar a la cadena amarilla de Prisa, a la que todavía no han logrado doblegar.

Vamos con los detalles, empezando por las mañanas. El líder es más líder. La Cadena SER ha acertado al confiar en Javier del Pino, a la hora de encargarse de la marca “A Vivir que son dos días”, el espacio que creó Concha García Campoy, arropada por dos escuderos excepcionales como Javier Rioyo y Lorenzo Díaz. Javier ha logrado demostrar que la radio es capaz de seguir aportando, y sorprendiendo; de innovar y de recrear. Y, junto a su equipo, que participa de sus mismas ideas motoras, ha logrado construir un programa de culto, del que es difícil desengancharse, del directo y del podcast, con algunos capítulos ciertamente inéditos, como la recuperación del reportaje o documental sonoro, con excelente factura, en fondo y forma. No puede olvidarse que cuenta con un profesional del sonido de la categoría de Teo Rodríguez, también eficaz escritor y podcaster.

ESTE JUEVES, 7 DE MARZO, LA SOLIDEZ DE LOS FINES DE SEMANA. EL EGM MUESTRA SUS DEBILIDADES LOS FINES DE SEMANA, POR EL MENOR NÚMERO DE MUESTRA. CUARTA Y ÚLTIMA ENTREGA DE “EL EGM SIN PRISAS”. EN EL DEPORTE, LAS CADENAS LUCHAN TAMBIÉN SUMANDO HORAS EN BUSCA DE MAYORES AUDIENCIAS

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