“El EGM sin prisas”: Muchos números rojos en la tarde y la noche

El EGM es más fiable en el acumulado anual, y en la última oleada sigue siendo negativo (III) 

La SER y Cope se recuperan algo; Onda Cero y, sobre todo, RNE, pinchan  

El paisaje de la radio que dibuja cada tres meses en EGM hay que interpretarlo. Y no siempre acertamos, aunque hay que tratar de partir de dos conceptos imprescindibles en este negocio que considero son: la independencia y la honestidad. El primero, porque si uno intenta beneficiar a alguna marca, queda automáticamente desautorizado para ejercer el análisis; y el segundo, porque, cuando las cifras no ‘hablan’ claramente, nos dejamos llevar por interpretaciones a menudo desacertadas, pero al menos deben ser honestas, apoyadas en lo que uno realmente piensa. El EGM es complejo, y es mucho más fiable apoyarse en el acumulado anual (basado en casi 80.000 encuestas) que hacerlo en ola.

Carles Francino, el director de "La Ventana", participa en la presentación de la nueva temporada 2018-2019, junto a Pepa Fernández (Fotografía CadenaSER.com)
El hecho de que el EGM, constantemente, se esté corrigiendo a sí mismo, demuestra que el estudio no acierta a la primera siempre, y por tanto requiere de autocorrecciones. No es la primera ocasión que me comentan que no existen datos en las diferentes encuestas de la AIMC que permitan sostener muchas de las afirmaciones que mantenemos; a pesar de lo cual perseveramos en el acercamiento al EGM y a su explicación. Tómense, por tanto, las reservas necesarias en torno a su interpretación, pero constato que, al menos en mi caso, defiendo en mi humilde análisis la independencia y la honestidad. Cuando alguno de estos conceptos esté amenazado, dejaré de analizar el Estudio General de Medios.

La tarde y la noche. Como diría Guillermo Fesser, “están pasando cosas”. Pero, también es verdad, siempre pasa. Vayamos primero con los datos, genéricos, de la tarde de la radio española, a nivel nacional:la, a nivel nacional:

‘LA VENTANA (SER)
“LA TARDE” (COPE)
“JULIA EN LA ONDA” (OC)
“ESTO ME SUENA” (RNE)
“ES LA TARDE” (ESRADIO)
Audiencia
806.000
411.000
499.000
239.000
125.000
Dif. ola
+22.000
+ 16.000
-74.000
-91.000
+56.000
Acum.
-74.000
-75.000
-42.000
-93.000
+38.000
Acum.
-8,4%
-15,4%
-7,8%
-28%
43,7%
Fuente: EGM, 3ª ola 2018


Aparentemente, el EGM es bueno para la Cadena SER y para la Cadena Cope. Y en la publicidad que se difundió en su día, en la jornada de su publicación, así se vendió. Pero, insisto, el resultado de ola es más insostenible que el acumulado anual. Y aquí, de nuevo, vuelve a quedar reflejado. Hay cifras que deben hacer reflexionar a algunos directivos y hasta a ir pensando en introducir cambios de calado. Y, desde luego, no puede afirmarse en ningún caso que las cosas van bien en las grandes cadenas.
La pérdida anual acumulada en las tardes de Ciudadano García en RNE es de un 28%. Casi 100.000 oyentes han dejado de escucharlo
Para empezar, las únicas cifras en negro, en crecimiento, se mire como se mire, son las de EsRadio, que en esta ola ha demostrado que está -a pesar de su limitada cobertura, frente a las grandes cadenas, públicas y privadas- superando su propio histórico. La cadena de Federico Jiménez Losantos sigue apostando a la contra y aunque su promotor es de complicado etiquetado ideológico, sí veo una relación entre el crecimiento de opciones políticas como Vox con estos resultados. Habrá que observar detenidamente la evolución, porque la tendencia de esta nueva opción política, surgida del seno del Partido Popular, y situada a la derecha de la derecha, es la de crecer, ante un panorama nacional que se empeña en radicalizar posturas, de uno y otro lado del arco ideológico, y tensar la cuerda de la sokatira.

Todas pierden por la tarde en el acumulado anual. Como decía, respaldan este dato casi 80.000 encuestas, lo que representa, por definición, un margen de error mucho más reducido que las 25.000 encuestas de cada ola. Pero dentro de las pérdidas, no es lo mismo bajar un 8,4 por ciento anual en el caso de “La Ventana”, de la SER, que perder un 28 por ciento en el caso de “Esto me suena” de RNE. O perder un 7,8 por ciento en el caso de “Julia en la Onda”, en Onda Cero, que perder un 15,4 por ciento en “La Tarde”, de Cope. El caso de la radio pública empieza a ser preocupante. José Antonio García obtuvo con su programa en 2014 (3ª Ola) 365.000 oyentes, 126.000 más que los que ahora suma. Más recientemente, en 2017, y también con una hora más de programa, 356.000 (2ª ola), 117.000 oyentes menos respecto de las cifras de la última ola realizada. Este magacine vespertino no solo ha perdido una hora de programa (lo cual serviría en cierta manera para equilibrar audiencias), sino también muchos oyentes, más de una cuarta parte de su parroquia. Tal vez esté sufriendo signos de agotamiento de la fórmula, reiteración y una excesiva previsibilidad. No es un programa de grandes pretensiones, ni desde luego de grandes presupuestos o equipos. Pero es la radio pública. Que en estos meses también ha sufrido cambios de orientación ideológica, y una tendencia a la baja, que, por lo general, suele perjudicar a toda la parrilla.
    
Ángel Expósito ha tenido un buen estreno en "La Linterna"
En el caso de Cope, se ha producido un cambio en las riendas de “La Tarde” y, aun así, ha subido. Se marcha Ángel Expósito a “La Linterna”, y los nuevos inquilinos del horario vespertino -Pilar Cisneros y Fernando de Haro-, suman 16.000 nuevos seguidores, en ola. No es lo normal, pero entra dentro de lo posible: el lugar donde ha tocado hacer la encuesta (que se realiza por sorteo riguroso a principios de año) puede que ideológicamente sea favorable a los oyentes de centro, centro derecha y por tanto oyentes de un programa de Cope que ha ganado en enfoque político y social, y pulso informativo, aunque ha obviado otros contenidos más intrascendentes y agradecidos, que también forman parte de la vida y que este horario, más relajado, recomienda.  Mi impresión es que descenderá en encuestas sucesivas. El exceso de política resulta cansino y la omnipresencia informativa, e incluso el tono, pueden empañar unos buenos resultados.

Fernando de Haro y Pilar Cisneros, de Cope
Por último, las cifras de la Cadena SER y Onda Cero, tampoco son buenas. Pero mientras Julia Otero “solo” pierde 42.000 oyentes en el acumulado anual, después de cuatro oleadas subiendo; el magacine que dirige y presenta Carles Francino hace tiempo que dejó atrás el millón de oyentes (2ª ola 2015) y algo menos los 907.000 (2ª 2017). En esta ola, donde más ha ‘pinchado’ es en el último tramo (19:00-20:00 horas) en que se incluye la desconexión para la información local/regional de las emisoras, que ha registrado una pérdida de 79.000 oyentes (evidentemente, compensada en positivo por las cifras del resto de tramos horarios). En el caso de “Julia en la Onda”, resulta espectacular un descenso de 115.000 oyentes en el tramo de 17:00 a 18:00 horas. Pero, no lo olvidemos, la SER sigue manteniendo las distancias frente a sus competidores. Es decir, todavía tiene margen de sobra y, puestos a perder, todos pierden. La que más pierde -no lo olvidemos- es la radio.

En los informativos nocturnos, ha habido también, en oleada, contrastes: perdedores y vencedores, aunque, con el EGM delante, conviene siempre matizar, como creo que a estas alturas hemos aprendido todos. Veamos los datos:

EGM
‘HORA 25” (SER)
“LA LINTERNA” (COPE)
“LA BRÚJULA” (OC)
“24 HORAS” (RNE)
“EN CASA DE…” (ESRADIO)
Audiencia
1.002.000
727.000
338.000
323.000
88.000
Dif. ola
+7.000
+41.000
-34.000
-154.000
+29.000
Acum.
-30.000
-11.000
-7.000
-88.000
-29.000
Acum.
-2,9%
-1,5%
-2,0%
-21,4%
-24,8%
Fuente: EGM, 3ª ola 2018

A excepción de la Cadena SER y EsRadio, el resto de directores de programas informativos nocturnos, ha cambiado, aunque con suertes diferentes en los resultados de audiencia. Para Àngels Barceló es un refuerzo regresar al ‘Club del millón’ de oyentes, aunque su acumulado anual sea negativo, pero psicológicamente -sobre todo después de perder el tramo de 23:30 a 0:00 horas, de mucha audiencia- es un regalo que la consolida en esta posición dentro de la cadena generalista de Prisa Radio. Tras la salida abrupta de Juan Pablo Colmenarejo de la cadena de los obispos, Ángel Expósito acudió en socorro de “La Linterna”, y la operación ha salido bien, al menos en oleada, porque su acumulado anual sigue estando también en negativo.

Juan Ramón Lucas se ha estrenado a la baja en "La Brújula" de Onda Cero
La llegada de Juan Ramón Lucas a “La Brújula” y de Antonio Delgado a “24 Horas” ha corrido peor suerte. Si Expósito se ha estrenado subiendo, sus compañeros y competidores han perdido seguidores. 34.000 oyentes menos en el caso de Onda Cero y, más grave, en volumen, 154.000 oyentes menos en Radio Nacional. Lo fuera de lo normal es lo ocurrido en Cope, mientras que la pérdida de apoyos, ante cambios sustanciales (de presentador y conductor, y de enfoque informativo) es lo más previsible. Sin embargo, si atendemos al acumulado anual, todos están en números rojos, sin excepción. Si prestamos atención al volumen de las pérdidas, la situación de RNE es especialmente negativa. En cualquier caso, el nivel de factura de los cuatro informativos nocturnos es muy alto, y recomendaría hacer zapping entre ellos para ir seleccionando secciones/contenidos y horarios. Si bajamos más al detalle, RNE pierde oyentes en todos los tramos de “24 Horas”, mientras que “La Brújula”, donde también predomina el rojo en las cifras, recoge sin embargo una insuficiente subida de 26.000 oyentes de 22:00 a 23:00 horas, uno de los cuatro únicos tramos que está en positivo en la parrilla de esta oleada de la cadena verde.

En definitiva, en acumulado anual, la radio española, tanto la de tarde como la de noche, está en números rojos (con la excepción de EsRadio en horario vespertino). Pero las cadenas optan por el dato que más les beneficia, como es natural. La que está perdiendo, insisto, es la radio, globalmente. Pero hay quienes prefieren seguir aplicando la táctica del avestruz.

Tambien te puede interesar:

Pilar Cisneros 3311403853646698551

Publicar un comentario

emo-but-icon

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB
Clica y escucha en directo tu emisora favorita

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?
Clica y amplía información

LAS JPOD'24 EN LA UNIVERSIDAD DE VALENCIA

LAS JPOD'24 EN LA UNIVERSIDAD DE VALENCIA
Clica y amplía información

LOS 'PODCAST DAYS' PRESENTAN SU V EDICIÓN

LOS 'PODCAST DAYS' PRESENTAN SU V EDICIÓN
Clica y amplía información

2-NOV: NUEVA FECHA OPOSICIONES A RTVE

2-NOV: NUEVA FECHA OPOSICIONES A RTVE
Clica y amplía información

NUEVA IDENTIDAD VISUAL Y SONORA DE PODIUM

NUEVA IDENTIDAD VISUAL Y SONORA DE PODIUM
Clica y amplía información

LA REINA ACTIVA EL SERVICIO RNE PARA SORDOS

LA REINA ACTIVA EL SERVICIO RNE PARA SORDOS
Clica y amplía información

EXITO DEL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR 2024

EXITO DEL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR 2024
Clica y amplía información

ATRESMEDIA RADIO: NUEVA ESTRATEGIA DE AUDIO

ATRESMEDIA RADIO: NUEVA ESTRATEGIA DE AUDIO
Clica y amplía información

RADIOS ESCOLARES: INFORME DE SITUACIÓN'24

RADIOS ESCOLARES: INFORME DE SITUACIÓN'24
Clica y amplía información

LA FNMT ACUÑA MONEDA DEDICADA A LA RADIO

LA FNMT ACUÑA MONEDA DEDICADA A LA RADIO
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANTE EL 'ESPEJISMO DIGITAL'

GORKA ZUMETA ANTE EL 'ESPEJISMO DIGITAL'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA Y LA CREDIBILIDAD DE LA RADIO

GORKA ZUMETA Y LA CREDIBILIDAD DE LA RADIO
Clica y amplía información

G.ZUMETA: 'GUERRA ABIERTA' CONTRA LA RADIO

G.ZUMETA: 'GUERRA ABIERTA' CONTRA LA RADIO
Clica y amplía información

PEDRERO & ZUMETA Y SERGI MAS (EL PERIÓDICO)

PEDRERO & ZUMETA Y SERGI MAS (EL PERIÓDICO)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"
Clica y amplía información

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FINAL DE LA FM Y EL SORPASO ONLINE

ZUMETA: EL FINAL DE LA FM Y EL SORPASO ONLINE
Clica y visualiza la conferencia en FORTA

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE
Clica y amplía información

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO SEGOVIA

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO SEGOVIA
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES
Clica y amplía información

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23
Clica y visiona el video (1:32:30)

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8
Clica y amplía información

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA
En su Máster de Radio y Audio Digital SER

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item