Atresmedia negocia el desembarco de Radio Disney en España

El editor de Onda Cero lleva varios meses trabajando en el acuerdo del que esperan cerrar los últimos flecos en las próximas semanas

Cuenta con contenidos destinados a niños y adolescentes, justo lo que necesita el medio ahora: la renovación generacional

ElEspañol.com, Fernando Cano, 13.02.2019. Atresmedia Radio negocia el desembarco de Radio Disney en España. Según han confirmado fuentes cercanas a la negociación a EL ESPAÑOL, el objetivo del editor de Onda Cero es incorporar esta marca, sus programas más emblemáticos y su know how a su extensa red de emisoras en todo el territorio español. Estamos hablando de un formato cercano al estilo de Cadena 100 y Cadena Dial.

Una imagen del equipo de locutores de Radio Disney México
Respecto del estado de las negociaciones -que llevan varios meses produciéndose-, estas mismas fuentes indican que el acuerdo depende de que se cierren los últimos flecos y de que la central de Disney en Estados Unidos apruebe las últimas condiciones acordadas por su equipo español con Atresmedia. Una situación que podría producirse en las próximas semanas, o que podría tumbar el acuerdo.

Radio Disney tiene una gran implantación en Estados Unidos y Latinoamérica. En 1996 en se estrenó en EEUU, en un comienzo con contenidos destinados a niños y adolescentes, es decir un formato de radio hit juvenil contemporáneo, dirigida con gran énfasis en los ídolos de los adolescentes.

Identidad de Radio Disney

Gran implantación en Latinoamérica

No obstante, al dar su salto a Latinoamérica ha ido adaptándose a un formato mucho más cercano al público femenino y contemporáneo. El objetivo de Atresmedia, si es que finalmente consiguen cerrar el acuerdo con Disney, es completar su red de emisoras que actualmente tiene Onda Cero, Europa FM y Onda Melodía y aprovechar el tirón comercial de la marca Disney con los anunciantes.

De hecho, Disney Channel es uno de los canales temáticos de TDT en abierto que mayores ingresos publicitarios tiene en estos momentos en España y que se ha visto menos afectado con la crisis del sector de los últimos años. Es de los pocos además que ha conseguido números en positivo en medio de caídas de la facturación del sector.

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