Atresmedia negocia el desembarco de Radio Disney en España
https://www.gorkazumeta.com/2019/03/atresmedia-negocia-el-desembarco-de.html
El editor de Onda Cero lleva varios meses trabajando en el acuerdo del que esperan cerrar los últimos flecos en las próximas semanas
Cuenta con contenidos destinados a niños y adolescentes, justo lo que necesita el medio ahora: la renovación generacional
Cuenta con contenidos destinados a niños y adolescentes, justo lo que necesita el medio ahora: la renovación generacional
ElEspañol.com,
Fernando Cano, 13.02.2019. Atresmedia Radio negocia el
desembarco de Radio Disney en España. Según han confirmado
fuentes cercanas a la negociación a EL ESPAÑOL, el objetivo del
editor de Onda Cero es incorporar esta marca, sus programas
más emblemáticos y su know how a su extensa red de emisoras en
todo el territorio español. Estamos hablando de un formato cercano al estilo
de Cadena 100 y Cadena Dial.
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| Una imagen del equipo de locutores de Radio Disney México |
Respecto del estado de las negociaciones -que llevan varios
meses produciéndose-, estas mismas fuentes indican que el acuerdo
depende de que se cierren los últimos flecos y de que la central de
Disney en Estados Unidos apruebe las últimas condiciones
acordadas por su equipo español con Atresmedia. Una situación que podría
producirse en las próximas semanas, o que podría tumbar el acuerdo.
Radio Disney tiene una gran implantación
en Estados Unidos y Latinoamérica. En 1996 en se estrenó en EEUU,
en un comienzo con contenidos destinados a niños y adolescentes, es decir un
formato de radio hit juvenil contemporáneo, dirigida con gran énfasis en los
ídolos de los adolescentes.
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| Identidad de Radio Disney |
Gran implantación en
Latinoamérica
No obstante, al dar su salto a Latinoamérica ha ido
adaptándose a un formato mucho más cercano al público femenino y
contemporáneo. El objetivo de Atresmedia, si es que finalmente consiguen
cerrar el acuerdo con Disney, es completar su red de emisoras que actualmente
tiene Onda Cero,
Europa FM y Onda Melodía y aprovechar el tirón comercial de la marca
Disney con los anunciantes.
De hecho, Disney Channel es
uno de los canales temáticos de TDT en abierto que mayores ingresos
publicitarios tiene en estos momentos en España y que se ha visto menos
afectado con la crisis del sector de los últimos años. Es de los pocos además
que ha conseguido números en positivo en medio de caídas de la
facturación del sector.
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