Avance: “El EGM sin prisas”, Muchos números rojos en la tarde y la noche

El EGM es más fiable en el acumulado anual, y en la última oleada sigue siendo negativo (III)

La SER y Cope se recuperan algo; Onda Cero y, sobre todo, RNE, pinchan 

El paisaje de la radio que dibuja cada tres meses en EGM hay que interpretarlo. Y no siempre acertamos, aunque hay que tratar de partir de dos conceptos imprescindibles en este negocio que considero son: la independencia y la honestidad. El primero, porque si uno intenta beneficiar a alguna marca, queda automáticamente desautorizado para ejercer el análisis; y el segundo, porque, cuando las cifras no ‘hablan’ claramente, nos dejamos llevar por interpretaciones a menudo desacertadas, pero al menos deben ser honestas, apoyadas en lo que uno realmente piensa. El EGM es complejo, y es mucho más fiable apoyarse en el acumulado anual (basado en casi 80.000 encuestas) que hacerlo en ola.

Carles Francino, el director de "La Ventana", participa en la presentación de la nueva temporada 2018-2019, junto a Pepa Fernández (Fotografía CadenaSER.com)
El hecho de que el EGM, constantemente, se esté corrigiendo a sí mismo, demuestra que el estudio no acierta a la primera siempre, y por tanto requiere de autocorrecciones. No es la primera ocasión que me comentan que no existen datos en las diferentes encuestas de la AIMC que permitan sostener muchas de las afirmaciones que mantenemos; a pesar de lo cual perseveramos en el acercamiento al EGM y a su explicación. Tómense, por tanto, las reservas necesarias en torno a su interpretación, pero constato que, al menos en mi caso, defiendo en mi humilde análisis la independencia y la honestidad. Cuando alguno de estos conceptos esté amenazado, dejaré de analizar el Estudio General de Medios.

La tarde y la noche. Como diría Guillermo Fesser, “están pasando cosas”. Pero, también es verdad, siempre pasa. Vayamos primero con los datos, genéricos, de la tarde de la radio española, a nivel nacional:la, a nivel nacional:

‘LA VENTANA (SER)
“LA TARDE” (COPE)
“JULIA EN LA ONDA” (OC)
“ESTO ME SUENA” (RNE)
“ES LA TARDE” (ESRADIO)
Audiencia
806.000
411.000
499.000
239.000
125.000
Dif. ola
+22.000
+ 16.000
-74.000
-91.000
+56.000
Acum.
-74.000
-75.000
-42.000
-93.000
+38.000
Acum.
-8,4%
-15,4%
-7,8%
-28%
43,7%
Fuente: EGM, 3ª ola 2018

Aparentemente, el EGM es bueno para la Cadena SER y para la Cadena Cope. Y en la publicidad que se difundió en su día, en la jornada de su publicación, así se vendió. Pero, insisto, el resultado de ola es más insostenible que el acumulado anual. Y aquí, de nuevo, vuelve a quedar reflejado. Hay cifras que deben hacer reflexionar a algunos directivos y hasta a ir pensando en introducir cambios de calado. Y, desde luego, no puede afirmarse en ningún caso que las cosas van bien en las grandes cadenas.
La pérdida anual acumulada en las tardes de Ciudadano García en RNE es de un 28%. Casi 100.000 oyentes han dejado de escucharlo
Para empezar, las únicas cifras en negro, en crecimiento, se mire como se mire, son las de EsRadio, que en esta ola ha demostrado que está -a pesar de su limitada cobertura, frente a las grandes cadenas, públicas y privadas- superando su propio histórico. La cadena de Federico Jiménez Losantos sigue apostando a la contra y aunque su promotor es de complicado etiquetado ideológico, sí veo una relación entre el crecimiento de opciones políticas como Vox con estos resultados. Habrá que observar detenidamente la evolución, porque la tendencia de esta nueva opción política, surgida del seno del Partido Popular, y situada a la derecha de la derecha, es la de crecer, ante un panorama nacional que se empeña en radicalizar posturas, de uno y otro lado del arco ideológico, y tensar la cuerda de la sokatira.

Todas pierden por la tarde en el acumulado anual. Como decía, respaldan este dato casi 80.000 encuestas, lo que representa, por definición, un margen de error mucho más reducido que las 25.000 encuestas de cada ola. Pero dentro de las pérdidas, no es lo mismo bajar un 8,4 por ciento anual en el caso de “La Ventana”, de la SER, que perder un 28 por ciento en el caso de “Esto me suena” de RNE. O perder un 7,8 por ciento en el caso de “Julia en la Onda”, en Onda Cero, que perder un 15,4 por ciento en “La Tarde”, de Cope. El caso de la radio pública empieza a ser preocupante. José Antonio García obtuvo con su programa en 2014 (3ª Ola) 365.000 oyentes, 126.000 más que los que ahora suma. Más recientemente, en 2017, y también con una hora más de programa, 356.000 (2ª ola), 117.000 oyentes menos respecto de las cifras de la última ola realizada. Este magacine vespertino no solo ha perdido una hora de programa (lo cual serviría en cierta manera para equilibrar audiencias), sino también muchos oyentes, más de una cuarta parte de su parroquia. Tal vez esté sufriendo signos de agotamiento de la fórmula, reiteración y una excesiva previsibilidad. No es un programa de grandes pretensiones, ni desde luego de grandes presupuestos o equipos. Pero es la radio pública. Que en estos meses también ha sufrido cambios de orientación ideológica, y una tendencia a la baja, que, por lo general, suele perjudicar a toda la parrilla.

ESTE MARTES, 5 DE MARZO, TERCERA ENTREGA DE LA SERIE “EL EGM SIN PRISAS”: MUCHOS NÚMEROS ROJOS EN LA TARDE Y LA NOCHE. LA SER Y COPE SE RECUPERAN ALGO; ONDA CERO Y, SOBRE TODO, RNE, PINCHAN.

Publicar un comentario

emo-but-icon

'ESTUPIDIARIO', CON PEPA FERNÁNDEZ 1.07.20200

IGNACIO ELGUERO, NUEVO DIRECTOR DE RNE

IGNACIO ELGUERO, NUEVO DIRECTOR DE RNE
Clica y amplía información

FRANCISCO QUEROL, NUEVO D.G. DE LA CARTV

FRANCISCO QUEROL, NUEVO D.G. DE LA CARTV
Clica y amplía información

EL VERANO DE COPE: DEPORTE Y HUMOR

EL VERANO DE COPE: DEPORTE Y HUMOR
Clica y amplía información

LA SER, A PUNTO DE ENTRAR EN 'MODO VERANO'

LA SER, A PUNTO DE ENTRAR EN 'MODO VERANO'
Clica y amplía información

7 AÑOS DE "NADIE SABE NADA" EN LA SER

7 AÑOS DE "NADIE SABE NADA" EN LA SER
Clica y amplía información

LUIS HERRERO (ESRADIO) REGRESA A LAS TARDES

LUIS HERRERO (ESRADIO) REGRESA A LAS TARDES
Clica y amplía información

PRISA PIERDE 25 M€ POR EL CORONAVIRUS

PRISA PIERDE 25 M€ POR EL CORONAVIRUS
Clica y amplía información

EL PODCAST TERAPÉUTICO DE FRAN IZUZQUIZA

EL PODCAST TERAPÉUTICO DE FRAN IZUZQUIZA
Clica y amplía información

LA PUBLICIDAD EN RADIO CRECE UN 11% /MAYO

LA PUBLICIDAD EN RADIO CRECE UN 11% /MAYO
Clica y amplía información

XREY, EL PODCAST, SERÁ SERIE DE TELEVISIÓN

XREY, EL PODCAST, SERÁ SERIE DE TELEVISIÓN
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN
Un momento del evento online

Gorka Zumeta presentó en “Día Mundial de la Refrigeración” en España

26.06.2020. Gorka Zumeta condujo el pasado día 26 de junio el evento online dedicado a conmemorar el ‘Día Mundial de la Refrigeración’, organizado en España por tres asociaciones sectoriales, AEFYT, AFAR y AFEC. Quedó demostrado a lo largo de la sesión el papel trascendental de apoyo de este sector en la lucha contra la pandemia del COVID-19.

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “Me alegra que una institución de la categoría de la Universidad de Salamanca se preocupe por el presente y futuro de la radio”

11.07.2019. Hacía falta. Hace falta. Y hará falta. Es necesario arbitrar un espacio para reflexionar en torno al futuro de la comunicación, y del periodismo (¡y de la radio! ¡Gracias por acordarse de este medio tan cálido y cercano!) -sin prisas- y compartir los argumentos, las preocupaciones, las dudas, las esperanzas también, con aquellos que se sienten atraídos por este mundo, bien en su condición de actores principales o, simplemente, como consumidores de contenidos. Continúa leyendo este post del editor.

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)
Clica y escucha el reportaje

Gorka Zumeta: “El podcast ha venido para que la radio se espabile”

19.03.2019. M21 Radio. El editor de esta web fue entrevistado por la periodista Cristina Sanz, para un reportaje sobre las nuevas posibilidades de empleo que ofrece la radio. Zumeta participó así en el programa “Objetivo Empleo” de la emisora municipal, donde afirmó: "Si hay una buena idea, y eres capaz de trasladarla al universo sonoro tal y como la tienes en la cabeza, puede que tengas el primer gran peldaño para vivir de esta nueva manera de comunicar".

Escucha la entrevista completa clicando aquí.

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item