La radio en Argentina: El dial da pelea

Una reflexión de Marina Zucchi, de Clarin.com

La radio argentina resiste con altura: cuánto y cómo se escucha

  • Con plataformas competidoras de todo tipo, quiebras de emisoras y acusaciones de un aire que se escucha “viejo”, el querido éter no se rinde. Un análisis de hábitos de consumo y perlitas 

Marina Zucchi, 25/02/2019. Clarin.com Si a nuestra radiofonía pudiéramos ilustrarla con los personajes de una obra literaria clásica, no existiría mejor opción que los de Don Quijote: enfrente, como molinos de viento, el menú desesperante de entretenimiento posible actual, las pantallitas de celular, las tablets, las redes sociales. El estímulo y la fantasía en su máxima evolución, como "sonajeros" amenazantes. 

La radio en Argentina sigue fuerte, con audiencias envejecidas, pero fuerte (Fotografía Pixabay)
¿Pero todas esas posibilidades son enemigos imaginarios? ¿Representan una verdadera competencia en 2019? ¿Hasta dónde una aplicación puede “robar” a esta altura el deseo de un hábito tan arraigado, tan argentino?

En una era en que las audiencias se fugan en masa al On Demand, a la suscripción del streaming o a plataformas con contenido audiovisual distinto al de la TV tradicional, el encendido televisivo en aire y cable tiende a descender. En ese marco, la radio, con su esquema a veces viejo, resiste con hidalguía. Si nos dejamos guiar por un informe de Ibope Kantar Media, el dial tiene casi la misma cantidad de oyentes que la suma de espectadores de TV de aire y parte del cable.

Según esa empresa, el alcance radial diario en Capital y Gran Buenos Aires es de 5.900.180 de oyentes, mientras que 6.446.370 personas miran televisión a diario (esto incluye televidentes de aire y de cable, no de streaming). Ambos datos corresponden a un estudio hecho entre enero y septiembre de 2018.

Muchos ponen en duda esa cifra, o consideran antiguo el sistema de medición, pero podríamos pensar que la población radial todavía es más grande y hay un submundo no "medido" aún: el de la audiencia de los podcast (un contenido que puede escucharse a través de Internet).
Los estudios ayudan a entender lo que está ocurriendo
Una década atrás, un informe de Clarín daba cuenta de que más de 6 millones de personas escuchaban radio en Capital y Gran Buenos Aires diariamente. Para enero de 2018, la cifra no se había modificado: por entonces 6.256.450 personas sintonizaban un contenido radial por día (siempre según Ibope Kantar Media). Hoy, 2019, bajó apenas el encendido si nos dejamos guiar por Ibope: 5.900.180 radioescuchas diarios.

Un factor clave para seguir pensando en la resistencia de un medio tan noble: desde Ibope Kantar Media explican que "las mediciones de audiencia de radio son a nivel plaza, no a nivel nacional. Se mide a modo constante Buenos Aires (ciudad y Gran Buenos Aires) y también se hacen 'shots' anuales de medición en Córdoba (ciudad y conurbano) y Mendoza (ciudad y conurbano)". O sea: no estamos posando la lupa en el oyente de Jujuy, de Salta, de Chubut o de Río Negro. Un país gigante y cuanto más adentro vamos, la radio mantiene un reinado nostálgico. Basta pasearse por el interior para oír a repetidoras e incluso a pequeñísimas emisoras locales.


Orejas en el auto, la casa y el colectivo  

Un informe de hábitos difundido por Ibope detalla que los tres lugares donde más se escucha radio son (por orden) la casa, el automóvil y el transporte público. Y a contramano de lo que se pensaría en esta era, el equipo de radio sigue liderando (luego el aparato del auto y más tarde el celular y una PC).
La elección -las preferencias- de los oyentes de radio argentinos

Hábitos de consumo de radio, según Ibope

En nuestro dial, la música de moda en español sigue a la cabeza de las preferencias. Una curiosidad: en la tierra del tango, el género (que no abunda en las emisoras) tiene pocos adeptos según este informe.

"Mate, café, harina y palmitos. Yerba, mermelada, cacao, picadillo"...Las publicidades radiales mantienen una lógica que en cualquier otro medio sería "pecado". Justamente, lo que para muchos "atrasa", lo vintage, es exactamente la esencia que posibilita un público cautivo. Aunque pocas radios son rentables.

Una curiosidad publicitaria: las cuñas emitidas entre enero y junio de 2018 -según Ibope- fueron 963.585. Traducción en segundos ocupados con publicidad: más de 17 millones.



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