La apropiación de lo ajeno (I)

Si de algo va a depender el futuro –o el éxito- de la radio en su adaptación al nuevo escenario que le abre el mundo online será de los contenidos o, mejor dicho, de la calidad, e incluso de la oportunidad, de los contenidos. Los grandes operadores, los denominados tradicionales, se están convirtiendo, algunos sin valorarlo lo suficiente, en productores de contenidos que luego, y ésta es la gran paradoja, ellos no aprovechan.

No puede obviarse que los radiodifusores, salvo que pertenezcan a un ente o consorcio público que les financie, persiguen una rentabilidad por su trabajo que les llega a través de la publicidad. Es decir, la razón última de los operadores privados es ganar dinero. Tal vez no sea políticamente correcto mencionarlo de forma tan cruda, o prosaica; pero la realidad es la que es.



El mundo digital y la resurrección de los contenidos

Hasta hace relativamente poco tiempo, los contenidos morían en la antena, una vez emitidos. Cumplían con esa máxima latina, atribuida al senador romano Cayo Tito, que decía “verba volant, scripta manent” (Las palabras vuelan, los escritos permanecen). Se emitía un programa, un informativo, y nadie más podía volver a escucharlo. Por tanto, de cara al oyente, aquel contenido había muerto en el mismo momento en que se había emitido.

Las circunstancias han cambiado radicalmente. Los contenidos a los que antes solo podía acceder en una segunda escucha el personal del propio operador, a través del archivo sonoro, ahora pueden reescucharlos a placer, incluso llevárselos (incrustarlos en su página de Facebook o en su blog) y hasta los más manitas, manipularlos. Los nuevos usuarios (antes oyentes) cuentan por tanto con una “segunda, y tercera, y cuarta… así infinitamente… oportunidad”. Los contenidos que antiguamente podían comercializarse una sola vez, ahora pueden repetir su proceso de comercialización a través del streaming o del podcast.

Captura del solicitado canal de
Iker Jiménez (SER) en Ivoox

Los podcast, desaprovechados

Y en este tema, @RafaLupion, cofundador de sonidoonline.es, una plataforma digital dedicada profesionalmente al mundo de la radio online, escribía no hace mucho un post que invitaba a la reflexión bajo el título de “Podcast: Audiencia e ingresos para la radio”. Aparte de invitar a los lectores de este blog a leerlo con detenimiento por su interés, lo cierto es que Rafa Lupión trasladaba a sus lectores su sorpresa en torno al escaso valor que, en su opinión, los propios operadores concedían a sus contenidos. E ilustraba su asombro con un ejemplo muy gráfico: el programa Milenio 3, de Iker Jiménez se escucha más a través de la plataforma Ivoox, que a través de la propia página de la Cadena SER. De hecho, este programa, semana tras semana, es uno de los contenidos de Ivoox más escuchados, y así se puede comprobar en sus estadísticas públicas.

@RafaLupion hace referencia a un estudio de Podtrac-TNS Advertising Effectiveness Studies que “revela con claridad que los anuncios insertados en un podcast son 7 veces más efectivos que los de la televisión convencional. Según este estudio un 69% de los suscriptores a podcasts tiene además una percepción más favorable acerca de las marcas y productos anunciados en éstos”. Como decía en líneas precedentes, las circunstancias están cambiando a un ritmo vertiginoso y algunos, bien asentados en modelos antiguos y en parte superados, no se dan cuenta o, peor, prefieren no darse cuenta y contentarse con el todavía sólido panorama analógico, en FM, que muestra una buena salud –es cierto-, pero observa ya algunos síntomas de cansancio de la audiencia, sobre todo en los perfiles más jóvenes.

Captura de Youtube de una película (completa!) de Shreck
Resulta cuando menos chocante que los propios operadores pierdan la oportunidad de comercializar sus propios contenidos, de una manera efectiva y atractiva y que dejen en manos de terceros la posibilidad de obtener beneficios comercializándolos sin ser suyos. Dicho más ajustadamente: contraviniendo lo que todos hemos conocido como derechos de autor.

Continúa...

Tambien te puede interesar:

Rafa Lupión 7438909190258696851

Publicar un comentario

  1. Es tan obvio como el aire que respiramos, quizá por eso no valoramos lo uno y lo otro. Es también más de lo mismo, y de lo de siempre, que nuestra radio muy improvisada, mayormente de usar y tirar, prácticamente nunca ha valorado, reciclado y guardado lo que hacía. Y a estas alturas, con Internet, nuevos soportes y nuevos hábitos, los datos cantan una barbaridad

    ResponderEliminar

emo-but-icon

LAS VOCES DE LOS PREMIOS ONDAS DE RADIO'18

XAVI RODRÍGUEZ (KISS FM) Y LOS CONSULTORES

XAVI RODRÍGUEZ (KISS FM) Y LOS CONSULTORES
Clica y amplía información

CARLOS ALSINA (ONDA CERO), PREMIO APEI 2018

CARLOS ALSINA (ONDA CERO), PREMIO APEI 2018
Clica y amplía información

EL PARLAMENTO UE VOTA LA DAB EN LOS COCHES

EL PARLAMENTO UE VOTA LA DAB EN LOS COCHES
Clica y amplía información

21-N: M80 MUERE; NACEN LOS 40 CLASSIC

21-N: M80 MUERE; NACEN LOS 40 CLASSIC
Clica y amplía información

"EL FUTURO DE LA RADIO" EN BITAM-MADRID'18

"EL FUTURO DE LA RADIO" EN BITAM-MADRID'18
Clica y amplía información

UN 'RADIOBÚS' ESCUELA LLEGA A MADRID

UN 'RADIOBÚS' ESCUELA LLEGA A MADRID
Clica y amplía información

LAS RR.SS., LOS JÓVENES Y LA RADIO EN ESPAÑA

LAS RR.SS., LOS JÓVENES Y LA RADIO EN ESPAÑA
Clica y amplía información

VISIONA "EL AFÁN POR ENTENDER" DE GABILONDO

VISIONA "EL AFÁN POR ENTENDER" DE GABILONDO
Clica, lee y visiona el vídeo de TVE

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

ZUMETA Y LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN ESIC

ZUMETA Y LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN ESIC
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE
Clica y escucha la entrevista

El editor de esta web en RNE

“Creo en los podcasts para enganchar a las nuevas generaciones en el consumo de audio”

18.10.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, ha visitado la Casa de la Radio para ser entrevistado en el programa “El Gallo que no cesa”, de Chema García Langa. El tema, cómo no: la radio, su presente -que viene del pasado- y las líneas que se dibujan en el horizonte de su futuro. Escucha aquí la entrevista.

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE
Fue el pasado 15 de octubre

El Máster de RNE cumple 30 años

“Solo se puede convivir con la servidumbre de la radio, si cuentas con vocación”

15.10.2018. Tras la inauguración por parte de las autoridades de RTVE, RNE y la Universidad Complutense, Gorka Zumeta ha tenido el honor de pronunciar la Lección inaugural del Máster de RNE, para la que ha elegido como título: “La radio española. La subsistencia del modelo: el reinado de la FM frente al aspirante digital”. 27 nuevos alumnos se formarán durante un año académico en la Casa de la Radio.

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y escucha la entrevista

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y escucha el debate sobre la radio

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item