La apropiación de lo ajeno (I)

Si de algo va a depender el futuro –o el éxito- de la radio en su adaptación al nuevo escenario que le abre el mundo online será de los contenidos o, mejor dicho, de la calidad, e incluso de la oportunidad, de los contenidos. Los grandes operadores, los denominados tradicionales, se están convirtiendo, algunos sin valorarlo lo suficiente, en productores de contenidos que luego, y ésta es la gran paradoja, ellos no aprovechan.

No puede obviarse que los radiodifusores, salvo que pertenezcan a un ente o consorcio público que les financie, persiguen una rentabilidad por su trabajo que les llega a través de la publicidad. Es decir, la razón última de los operadores privados es ganar dinero. Tal vez no sea políticamente correcto mencionarlo de forma tan cruda, o prosaica; pero la realidad es la que es.



El mundo digital y la resurrección de los contenidos

Hasta hace relativamente poco tiempo, los contenidos morían en la antena, una vez emitidos. Cumplían con esa máxima latina, atribuida al senador romano Cayo Tito, que decía “verba volant, scripta manent” (Las palabras vuelan, los escritos permanecen). Se emitía un programa, un informativo, y nadie más podía volver a escucharlo. Por tanto, de cara al oyente, aquel contenido había muerto en el mismo momento en que se había emitido.

Las circunstancias han cambiado radicalmente. Los contenidos a los que antes solo podía acceder en una segunda escucha el personal del propio operador, a través del archivo sonoro, ahora pueden reescucharlos a placer, incluso llevárselos (incrustarlos en su página de Facebook o en su blog) y hasta los más manitas, manipularlos. Los nuevos usuarios (antes oyentes) cuentan por tanto con una “segunda, y tercera, y cuarta… así infinitamente… oportunidad”. Los contenidos que antiguamente podían comercializarse una sola vez, ahora pueden repetir su proceso de comercialización a través del streaming o del podcast.

Captura del solicitado canal de
Iker Jiménez (SER) en Ivoox

Los podcast, desaprovechados

Y en este tema, @RafaLupion, cofundador de sonidoonline.es, una plataforma digital dedicada profesionalmente al mundo de la radio online, escribía no hace mucho un post que invitaba a la reflexión bajo el título de “Podcast: Audiencia e ingresos para la radio”. Aparte de invitar a los lectores de este blog a leerlo con detenimiento por su interés, lo cierto es que Rafa Lupión trasladaba a sus lectores su sorpresa en torno al escaso valor que, en su opinión, los propios operadores concedían a sus contenidos. E ilustraba su asombro con un ejemplo muy gráfico: el programa Milenio 3, de Iker Jiménez se escucha más a través de la plataforma Ivoox, que a través de la propia página de la Cadena SER. De hecho, este programa, semana tras semana, es uno de los contenidos de Ivoox más escuchados, y así se puede comprobar en sus estadísticas públicas.

@RafaLupion hace referencia a un estudio de Podtrac-TNS Advertising Effectiveness Studies que “revela con claridad que los anuncios insertados en un podcast son 7 veces más efectivos que los de la televisión convencional. Según este estudio un 69% de los suscriptores a podcasts tiene además una percepción más favorable acerca de las marcas y productos anunciados en éstos”. Como decía en líneas precedentes, las circunstancias están cambiando a un ritmo vertiginoso y algunos, bien asentados en modelos antiguos y en parte superados, no se dan cuenta o, peor, prefieren no darse cuenta y contentarse con el todavía sólido panorama analógico, en FM, que muestra una buena salud –es cierto-, pero observa ya algunos síntomas de cansancio de la audiencia, sobre todo en los perfiles más jóvenes.

Captura de Youtube de una película (completa!) de Shreck
Resulta cuando menos chocante que los propios operadores pierdan la oportunidad de comercializar sus propios contenidos, de una manera efectiva y atractiva y que dejen en manos de terceros la posibilidad de obtener beneficios comercializándolos sin ser suyos. Dicho más ajustadamente: contraviniendo lo que todos hemos conocido como derechos de autor.

Continúa...

Tambien te puede interesar:

Rafa Lupión 7438909190258696851

Publicar un comentario

  1. Es tan obvio como el aire que respiramos, quizá por eso no valoramos lo uno y lo otro. Es también más de lo mismo, y de lo de siempre, que nuestra radio muy improvisada, mayormente de usar y tirar, prácticamente nunca ha valorado, reciclado y guardado lo que hacía. Y a estas alturas, con Internet, nuevos soportes y nuevos hábitos, los datos cantan una barbaridad

    ResponderEliminar

emo-but-icon

ENTREVISTA A CARLOS Gª SOBRIN (INFORADIO)

ENTREVISTA A CARLOS Gª SOBRÍN (INFORADIO)

ENTREVISTA A CARLOS Gª SOBRÍN (INFORADIO)
Clica y amplía la información

LA RADIO ATRAE UN 0,2% MÁS DE PUBLICIDAD

LA RADIO ATRAE UN 0,2% MÁS DE PUBLICIDAD
Clica y amplía información

LA VENTA DE MÚSICA DIGITAL DOBLA CIFRAS

LA VENTA DE MÚSICA DIGITAL DOBLA CIFRAS
Clica y amplía información

NUEVO LIBRO: "EL ECOSISTEMA RADIOFÓNICO"

NUEVO LIBRO: "EL ECOSISTEMA RADIOFÓNICO"
Clica y amplía información

NUEVO MANUAL, FIRMADO POR FÉLIX RIAÑO

NUEVO MANUAL, FIRMADO POR FÉLIX RIAÑO
Clica y amplía información

LA RADIO, MUY POLARIZADA EN CATALUÑA

LA RADIO, MUY POLARIZADA EN CATALUÑA
Clica y amplía información

JUAN LUIS CANO EN "LA BOMBILLA ROJA"

JUAN LUIS CANO EN "LA BOMBILLA ROJA"
Clica y amplía información

EGM 1ª OLA 2018 - LOS DATOS, UNO A UNO

EGM 1ª OLA 2018 - LOS DATOS, UNO A UNO
Clica y amplía información

30 AÑOS DE BIT AU - PRIMICIAS EN RADIO

30 AÑOS DE BIT AU - PRIMICIAS EN RADIO
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA EN "CUADERNO DE PODCASTING"

GORKA ZUMETA EN "CUADERNO DE PODCASTING"
Clica y escucha el podcast

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

Gorka Zumeta a los estudiantes: “Tenéis que empezar a pensar en que el autoempleo es una buena salida profesional, y la radio es un buen camino”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue entrevistado en el programa “La Guerra de los Medios", que se emite en InfoRadio, la emisora universitaria de la Complutense de Madrid, que dirige Juanfran Moreno, y presenta Carlos García Sobrín, en el marco del Día Mundial de la Radio, dentro de una programación especial emitida el 13 de febrero de 2018. Para verla, solo tienes que clicar aquí. Si prefieres la versión en audio, clica aquí.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item