Repaso a la radio online de 2014 (II)

La nueva radio local online

El dial analógico dejará paso a los accesos
directos a nuestras radios online preferidas
Continúa...

Los enormes costes soportados por las grandes cadenas en sus estaciones locales han obligado a recortar gastos, y aumentar el tiempo de la cadena ha sido una de las opciones. Se han recortado tiempos locales y regionales, en beneficio de los nacionales, con las consecuencias que ha tenido esta decisión en el despido de miles de profesionales del medio que ‘sobraban’ al no tener programa. En una entrevista a la que tuvieron el detalle de  invitarme en Radio Sabadell, afirmé que las grandes cadenas están reduciendo a su mínima expresión, por problemas económicos de comercialización, la programación local-regional, de manera que están dejando libres huecos de programación que otras emisoras, en este caso onlines, están cubriendo con nuevos –y valientes- proyectos. Ya hemos comentado aquí, en más de una ocasión, los cuantiosos gastos a los que obliga el mantenimiento de la red de emisoras de una cadena, sobre todo si nos referimos a su soporte de onda media, algo que afecta, principalmente a la SER y a la Cope y, en menor medida, a Onda Cero. Por eso iniciar un proyecto empresarial en radio, hoy en día, a través de la red supone una enorme ventaja en lo que a costes fijos se refiere.

Ya no es necesario contar con estudios tan
equipados para realizar una buena
programación radiofónica. En la imagen
 estudios de Radio Barcelona (SER)
Esta traumática decisión en algunos casos, sobre todo los que tienen nombres y apellidos, ha tenido otra consecuencia que se está aprovechando por parte de algunos profesionales. Éstos han promovido emisoras online dedicadas, precisamente, al nicho geográfico abandonado por las grandes cadenas, por imposibilidad de rentabilizarlas con la publicidad del mercado local y regional, tan maltratado por la crisis económica. Pero mientras que las grandes cadenas, con esos ingresos publicitarios, ahora más limitados, deben hacer frente a una infraestructura más costosa, los nuevos operadores nativos de internet parten de unos costes fijos mucho más ajustados, y contenidos, que las grandes cadenas. Así, abrir todos los días las puertas de Radio Sevilla, supone miles de euros, mientras que emitir desde Sevilla Web Radio, una radio online recién incorporada al panorama radiofónico de la capital hispalense, supone poco más que el coste del transporte y unos cafés para su personal, socios y promotores del medio. Pero son igual de profesionales. Sobre todo porque, en más de un caso, y paradójicamente, se trata de los mismos que salieron de los medios, expulsados por la falta de ingresos mediante un ERE.

Sevilla Web Radio, un nuevo modelo de radio local, en online
El soporte online para la radio es una extraordinaria oportunidad para introducirse en un mercado de contenidos generalistas, adscritos, ahora, como vemos, al ámbito local. Cumple dos funciones, muy propias de la radio, por otra parte –y relacionadas incluso con la calidez, tan propia del medio-. Por un lado, sirve para informar, directamente, al público objetivo destinatario de esas emisiones, y situado en las proximidades geográficas de la sede de la emisora. Pero, por otro, y gracias a su globalización, cumple con otro objetivo, el de saciar la curiosidad de la diáspora de esa ciudad o región.

Me parece muy sugestivo, como origen de mi análisis, profundizar en estas experiencias que se están repartiendo por la geografía española y que tienen a la radio online como centro de su interés. Así, la reciente constitución de Sevillawebradio.com, promovida por Álvaro Martín,  tiene su origen en el nacimiento de una emisora online de un barrio de Sevilla –Alcosa- que se hizo mayor. Se dirige a los sevillanos, pero también llega a los naturales de la capital hispalense que se encuentran fuera de la ciudad, en cualquier parte del mundo. La cobertura de las nuevas emisoras online es global y todo aquel dispositivo con conexión a internet repartido por el planeta se convierte en un receptor potencial de su señal.


La rentabilización de una señal de radio global

Ciertamente, aprovecharse comercialmente de esa globalización hoy por hoy resulta muy complicado, incluso aunque se parta de un anunciante que tenga el mismo carácter global, léase por ejemplo Coca Cola, que ha puesto en marcha su propia red de emisoras online, con una programación musical. Pero lejos de ofrecer un único producto, para ahorrar costes, lo que ha hecho es diversificar su oferta radiofónica en catorce emisoras para otros tantos países de habla hispana, en Sudámerica, incluido Brasil. Hasta Coca Cola es consciente de que la uniformización de contenidos, sin tener en cuenta la idiosincrasia de cada público (o país), resulta a la postre negativa. Se impone en este sentido la personalización de contenidos, como mejor estrategia para lograr captar el interés del potencial oyente.


Soy de los que defiendo que los contenidos locales, o regionales –en definitiva lo que tradicionalmente se ha llamado radio de proximidad- son un vehículo extraordinario para atraer lectores, oyentes o televidentes de esas mismas áreas de influencia geográfica. De hecho, así nacieron las grandes cadenas de radio analógicas actuales. Cierto que había condicionantes técnicos, limitaciones en suma, que impidieron, en las primeras fases, el nacimiento de grandes cadenas. Pero también es cierto que las primeras emisoras fueron las de cada ciudad, que se unieron en una asociación y formaron posteriormente grandes cadenas de radio. Hoy, es curioso, esas mismas emisoras que nacieron con vocación de servicio local, han visto mermado su tiempo de emisión, en beneficio de las emisiones nacionales.

Por eso, ante ese hueco dejado por las emisoras pertenecientes a las grandes cadenas, las nuevas emisoras online están tomando posiciones. El mercado publicitario local y regional, del que depende la viabilidad económica de una pequeña emisora, está –no descubro nada- muy tocado por la crisis. Pero los costes de los que parte una emisora local analógica, como hemos visto, nada tienen que ver con los números, mucho más ajustados, de sus competidoras online.

Antes citaba el caso de Sevilla, donde se ha puesto en marcha una emisora online nacida en un barrio de la ciudad que ahora lo es de toda Sevilla. Pero no solo ha sido la capital hispalense donde ha nacido este movimiento. En Murcia, mucho antes, allá por julio de 2012, había nacido Rommurcia.es, una emisora con vocación local, “la primera radio profesional de contenido generalista y de carácter regional de España, que emite su contenido en directo y en podcasts únicamente a través de Internet”. Este año, en julio, Rommurcia.com cumplirá dos años y está demostrando que se trata de un proyecto viable, y de resonancia pública. Su director, y uno de los fundadores, el periodista madrileño, de 40 años, José Augusto González defendía, en los inicios de esta nueva emisora, que había hueco en el escenario radiofónico murciano: “hace falta un nuevo tipo de medio de comunicación. Actualmente, por desgracia, los medios suelen ser meros altavoces de los partidos, de las instituciones, de los clubes,… La noticia no es que Fulanito ha dicho tal o cual cosa. La noticia es que Fulanito ha hecho tal o cual. ¿Que hay crisis económica? Somos conscientes de la mala situación que vive la sociedad, pero nosotros también podemos ayudar a mejorar el ambiente, a intentar hacer un poco más felices a nuestros oyentes, a hacerles pasar buenos ratos. Es un reto muy difícil. Pero nadie dijo que fuera fácil”. Me consta que no lo es, no es nada fácil. Pero tampoco es imposible. Y lo estamos viendo aquí, con estos ejemplos.

En Huelva, también han apostado por la radio online, a través de SoloHuelvaRadio, una nueva emisora nacida en internet y dedicada a la información local y regional, con una completa y variada oferta en su parrilla. En este caso, incluso, se han permitido el lujo de producir un ambicioso video de promoción de la emisora donde se ven sus instalaciones y se percibe la fuerza de sus argumentos. De nuevo la apuesta por lo cercano, que ha quedado huérfano de cobertura por las grandes cadenas.

Continúa...

Tambien te puede interesar:

Solo Huelva Radio 5193132847851568847

Publicar un comentario

emo-but-icon

PODCAST SOBRE "NADIE SABE NADA" (SER)

AVANCE: LA ILEGALIDAD DE LA RADIO ESPAÑOLA

AVANCE: LA ILEGALIDAD DE LA RADIO ESPAÑOLA
Clica y amplía información

LOS COCHES NUEVOS DEBERÁN TRAER DAB/DAB+

LOS COCHES NUEVOS DEBERÁN TRAER DAB/DAB+
Clica y amplía información

INFORME UER: LA RADIO DAB-DAB+ EN EUROPA

INFORME UER: LA RADIO DAB-DAB+ EN EUROPA
Clica y amplía información

JULIA OTERO RENUEVA DOS AÑOS MÁS CON OC

JULIA OTERO RENUEVA DOS AÑOS MÁS CON OC
Clica y amplía la información

RNE EN LOS CURSOS DE VERANO DE EL ESCORIAL

RNE EN LOS CURSOS DE VERANO DE EL ESCORIAL
Clica y amplía información

LOS 40 CANCELA 'LO MÁS 40' Y 'RADIOTUBERS'

LOS 40 CANCELA 'LO MÁS 40' Y 'RADIOTUBERS'
Clica y amplía información

LOS DATOS: LA RADIO PIERDE 739.000 OYENTES

LOS DATOS: LA RADIO PIERDE 739.000 OYENTES
Consulta los datos en "Los Mediatizados"

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, 35 AÑOS DE CATALUNYA RADIO

GORKA ZUMETA, 35 AÑOS DE CATALUNYA RADIO
En el programa 'Popap', celebrando los 35 años de la cadena pública y hablando de radio

Gorka Zumeta: “La llegada del podcast va a hacer que la radio tradicional se ponga las pilas”

Barcelona, 21.06.2018. El editor de esta web ha sido el invitado final del programa de tendencias, ‘Popap’, dedicado a celebrar los 35 años de vida de Catalunya Radio. Gorka Zumeta ha charlado con Mariola Dinarés, y el cazatalentos Joan Arenyes, sobre los podcasts, la irrupción de los altavoces inteligentes y la convivencia con Spotify. Cuatro minutos intensos sobre el futuro de la radio. Escucha aquí.

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item