La radio es la imagen en una pantalla

Una reflexión del profesor de radio de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca

Luis Miguel Pedrero: "En el nuevo paradigma online, la radio primero se ve… y luego se escucha"

Invisible, fugaz e irreversible: durante más de un siglo la radio ha sido producida, difundida y consumida en receptores específicos a través de una tecnología –la distribución mediante ondas terrestres– que condicionaba no sólo su lenguaje, sino todo un modelo de negocio basado en la comercialización de la programación sonora. Los oyentes constituían los únicos destinatarios, y la captación y fidelización de su escucha cimentaba los hábitos, consumos e ingresos de la industria radiofónica. 

La relación de los radioperadores y sus oyentes ha cambiado en el nuevo entorno online
Pero la irrupción de Internet y su progresiva, expansiva e inexorable convergencia sobre el ecosistema audiovisual han trastocado de forma irreversible los paradigmas que sostenían el funcionamiento de la radio analógica, cuyos operadores —en un principio reacios a asumir el enorme potencial del entorno digital— afrontan la migración al nuevo escenario desde una mezcla de exploración y experimentación. Parece innegable que el futuro de la radio depende de su capacidad para reposicionar la marca analógica en el entorno online, para atender a un oyente que ahora es usuario y, sobre todo, para redirigir el contenido hacia la pantalla. 

Sí, resulta sencillo concluir que el smartphone se ha erigido en el nuevo transistor, pero las consecuencias derivadas de esta nueva relación entre emisores y destinatarios van mucho más allá de un simple cambio de dispositivo: en los móviles y tabletas la naturaleza del lenguaje radiofónico trasciende a su dimensión sonora y se refuerza con el valor de lavisualización, la repetición y la personalización. Semejantes prestaciones exigen del creador del contenido sonoro un envoltorio complementario capaz de atraer y retener la atención de quienes lo reciben entre los cada vez más diversos y seductores estímulos audiovisuales que circulan masivamente por estos terminales. 

"Lo esencial de la radio sigue siendo el qué, pero ahora también el cómo"
Como ha sucedido y sucederá siempre, la clave del negocio radiofónico ¡y la de cualquier otro vehículo comunicativo! Sigue siendo el contenido, el qué. Pero su relevancia depende ahora también del cómo: en las pantallas la radio irrumpe primero como imagen e interpela desde la narrativa visual, de tal forma que el sonido deviene en subsidiario de la apariencia con la que se presenta. Semejante evidencia justifica cuantas iniciativas intenta explotar la radio para ramificarse por entre las múltiples plataformas digitales en las que puede seguir “sonando”: las aplicaciones para móviles acompañadas de alertas informativas o recordatorios de una emisión; las fotografías, gráficos, gifs, vídeos o tarjetas sonoras (audiogramas) incrustadas en Twitter; o las retransmisiones en directo a través de Facebook que también se notifican previamente al usuario. 

La traslación del negocio radiofónico offline a su comercialización crossmedia (transistor, emisión web en directo y a la carta, redes sociales y apps) impone el estimulante desafío de imaginar y poner en práctica nuevas estrategias de creación y producción sonora adaptadas a una cultura digital donde la radio primero se ve… y luego se escucha.

Tambien te puede interesar:

post destacado 2741064429471862569

Publicar un comentario

emo-but-icon

'SOY LA RADIO" - DÍA MUNDIAL RADIO 2018

SOY LA RADIO - VERSIÓN JOAQUÍN MARTÍN

SOY LA RADIO - VERSIÓN JOAQUÍN MARTÍN
Clica y escúchala

CASARES IRRATIA, ¡LOS JÓVENES Y LA RADIO!

CASARES IRRATIA, ¡LOS JÓVENES Y LA RADIO!
Clica y amplía inormación

'SEMANA DE LA RADIO' EN BARBASTRO (UNED)

'SEMANA DE LA RADIO' EN BARBASTRO (UNED)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN EXTREMADURA RADIO

GORKA ZUMETA EN EXTREMADURA RADIO
Clica y escucha la entrevista

GORKA ZUMETA EN 'MÚLTIPLEX", DE IB3 RADIO

GORKA ZUMETA EN 'MÚLTIPLEX", DE IB3 RADIO
Clica y escucha la entrevista

TWITTER GORKA ZUMETA

GESTIONA RADIO HOMENAJEA A G. ESTEFANÍA

GESTIONA RADIO HOMENAJEA A G. ESTEFANÍA
Clica y amplía información

EN RECUERDO DE GONZALO ESTEFANÍA

EN RECUERDO DE GONZALO ESTEFANÍA
Clica y amplía información

LUIS OZ CITA A GORKA ZUMETA EN 'EL MUNDO'

LUIS OZ CITA A GORKA ZUMETA EN 'EL MUNDO'
Clica y amplía información

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ESTRENA PODCAST EN ESIC

GORKA ZUMETA ESTRENA PODCAST EN ESIC
Clica y amplía información

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

GORKA ZUMETA EN RADIO 5, DE RNE

GORKA ZUMETA EN RADIO 5, DE RNE
Clica y escucha la entrevista con Juan San Ildefonso, en 'Sostenible y Renovable'

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item