Avance, Gonzalo Sánchez-Taíz: "La publicidad es un contenido"

Director General Ejecutivo de la agencia publicitaria McCann

“Siento que los publicitarios no hacemos justicia con la radio”

  • La clave, como siempre, va a estar en la fiabilidad de las fuentes que midan la audiencia de la radio digital” 
  • Las grandes cadenas están dejando de apostar por lo local, un mercado muy interesante que se está abandonando” 

Mi invitado comienza prácticamente sus respuestas entonando un mea culpa, en torno a la consideración y atención que les ha merecido la radio a las agencias publicitarias. Y es cierto, históricamente ha sido así. Creo que no engaño a nadie si afirmo que muchas campañas en radio se han planteado a partir del audio de los spots televisivos, como si ambos lenguajes fueran sinónimos. Esto está cambiando, por fortuna, poco a poco. Pero Gonzalo Sánchez-Taízdirector general ejecutivo de la Agencia McCann en España, es consciente de la potencialidad del medio, del que está, y del que viene. Por algo, el año pasado, McCann recibió un premio Ondas, como “Mejor agencia publicitaria”. Le conocí en una Jornada sobre Radio Online que organizó AERO en Madrid, para presentar su Primera Guía de la Radio Online en España, y me pareció que sus reflexiones en torno a la radio, y a la radio online, eran muy ajustadas a la realidad, y es que Sánchez-Taíz no solo es un creativo publicitario, también es periodista, en activo, y entiende perfectamente ambas vertientes de una misma realidad. Por eso defiende que, en el siglo XXI, “la publicidad es un contenido” y por eso me parece un invitado excepcional del que podemos aprender todos. Un último consejo: no dejen de escuchar el podcast, porque en él responde a tres preguntas clave, que no están recogidas en el texto. Sobre todo los promotores de podcast o emisoras online que busquen la rentabilidad de su inversión a través de la publicidad.

Magnífica fotografía de Gonzalo Sánchez-Taíz, obra de Jonathan Tajes, de El Día de Valladolid, que ilustra esta entrevista de este diario
-Representas a la Agencia más creativa de España con más ingresos y más premios; y además eres profesional de los medios. Esa doble condición, además de complementaria, imagino que resulta enormemente eficaz a la hora de gestionar lo que consideras que demanda el consumidor de medios, tanto en contenido, como en publicidad ¿no?

-En realidad mi dedicación al periodismo es bastante anecdótica actualmente. Es cierto que he compaginado siempre mi trabajo en marketing y comunicación en el mundo de la empresa con el periodismo. Pero el foco hace mucho que lo tengo puesto en lo primero. En cualquier caso, sí hay algunos paralelismos y, desde luego, siempre ayuda conocer los medios desde más puntos de vista que el publicitario.

ESTE VIERNES, 3 DE NOVIEMBRE, ENTREVISTA A GONZALO SÁNCHEZ-TAÍZ, DIRECTOR GENERAL EJECUTIVO DE LA AGENCIA PUBLICITARIA MCCANN:  "LA PUBLICIDAD ES UN CONTENIDO". “SIENTO QUE LOS PUBLICITARIOS NO HACEMOS JUSTICIA CON LA RADIO”

Publicar un comentario

emo-but-icon

GORKA ZUMETA, INVITADO EN RADIO 5 TN (RNE)

SPOTIFY ABRE LA GUERRA DEL PODCAST

SPOTIFY ABRE LA GUERRA DEL PODCAST
Clica y amplía información

'PODIMO PODCASTS' DESEMBARCA EN ESPAÑA

'PODIMO PODCASTS' DESEMBARCA EN ESPAÑA
Clica y amplía información

RADIO EXTERIOR RECUPERA SU PROGRAMACIÓN

RADIO EXTERIOR RECUPERA SU PROGRAMACIÓN
Clica y amplía información

RADIOS UNIVERSITARIAS, I ENCUENTRO VIRTUAL

RADIOS UNIVERSITARIAS, I ENCUENTRO VIRTUAL
Clica y amplía información

EMISORA ONLINE OFRECE PUBLICIDAD GRATUITA

EMISORA ONLINE OFRECE PUBLICIDAD GRATUITA
Clica y amplía información

RADIO HUESCA APOYA AL COMERCIO LOCAL

RADIO HUESCA APOYA AL COMERCIO LOCAL
Clica y amplía información

"EL DESCAMPAO" FICHA POR PODIUM PODCAST

"EL DESCAMPAO" FICHA POR PODIUM PODCAST
Clica y amplía información

SUIZA INICIA CUENTA ATRÁS DEL APAGÓN DE FM

SUIZA INICIA CUENTA ATRÁS DEL APAGÓN DE FM
Clica y amplía información

SPOTIFY PAGA 100 MILLONES $ POR JOE ROGAN

SPOTIFY PAGA 100 MILLONES $ POR JOE ROGAN
Clica y amplía información

V PREMIOS TREND TOPIC DE PODCAST (ARG)

V PREMIOS TREND TOPIC DE PODCAST (ARG)
Clica y amplía información

XREY, EL PODCAST. ¿HÉROE O VILLANO?

XREY, EL PODCAST. ¿HÉROE O VILLANO?
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “Me alegra que una institución de la categoría de la Universidad de Salamanca se preocupe por el presente y futuro de la radio”

11.07.2019. Hacía falta. Hace falta. Y hará falta. Es necesario arbitrar un espacio para reflexionar en torno al futuro de la comunicación, y del periodismo (¡y de la radio! ¡Gracias por acordarse de este medio tan cálido y cercano!) -sin prisas- y compartir los argumentos, las preocupaciones, las dudas, las esperanzas también, con aquellos que se sienten atraídos por este mundo, bien en su condición de actores principales o, simplemente, como consumidores de contenidos. Continúa leyendo este post del editor.

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)
Clica y escucha el reportaje

Gorka Zumeta: “El podcast ha venido para que la radio se espabile”

19.03.2019. M21 Radio. El editor de esta web fue entrevistado por la periodista Cristina Sanz, para un reportaje sobre las nuevas posibilidades de empleo que ofrece la radio. Zumeta participó así en el programa “Objetivo Empleo” de la emisora municipal, donde afirmó: "Si hay una buena idea, y eres capaz de trasladarla al universo sonoro tal y como la tienes en la cabeza, puede que tengas el primer gran peldaño para vivir de esta nueva manera de comunicar".

Escucha la entrevista completa clicando aquí.

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

Gorka Zumeta, maestro de ceremonias de las Spainkills de la Formación Profesional

30.03.2019. El editor de esta web copresentó, junto con la también periodista Gema Rodríguez Betrián, la ceremonia de clausura de las Olimpíadas de la Formación Profesional -SpainSkills- 2019 en Ifema. En la imagen, con Carlos Carmona, medallista de oro en las EuroSkills’19 de Budapest (Hungría), en la modalidad de "Servicios de Restaurante y Bar”.

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item