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Estudio “La radio de las nuevas generaciones de jóvenes españoles” (I)

"La radio ha perdido su papel de referente mediático"


Un estudio firmado por Nereida López Vidales, Leire Gómez Rubio y Marta Redondo García, de la Universidad de Valladolid

La DAB no sólo ha perdido su propia batalla ante
 la radio analógica, sino que ha supuesto la
pérdida de oportunidad de renovación de la radio
El experto en comportamiento de audiencias, Eduardo Madinaveitia, reconocía en la entrevista que publicó esta web el pasado mes de septiembre que “El oyente de radio generalista está envejeciendo de forma preocupante”. Si nos quedamos con oyentes veteranos, o maduros, llegará un momento en que la radio generalista solo tendrá ancianos como oyentes mayoritarios. Y lo que preocupa a los expertos, ahora mismo, es la renovación. Los jóvenes tienen que ir acercándose a la radio generalista. Y esto es algo que no ocurre, si atendemos a los datos. El propio Madinaveitia, en un tuit, adelantaba que hace ya mucho tiempo que la Radio tiene problemas para trasladar a los oyentes de música hacia otros contenidos”.

La AIMC certifica que “los jóvenes de 14 a 24 años son el sector de la población que menos escucha la radio: lo hace el 6,5% de aquellos que tienen entre 14 y 19 años y el 6,4% de quienes cuentan entre 19 y 24 años, frente al público adulto, donde destaca el consumo realizado por los individuos de 35 a 44 años (22,1%), seguidos por los de 25 a 34 años (18,3%) y los de 45 a 54 años (18,2%)”. Son datos de 2013, que no han variado mucho, que cita un estudio titulado “la radio de las nuevas generaciones de jóvenes españoles: Hacia un consumo on line de música y entretenimiento”, firmado por Nereida López Vidales, Leire Gómez Rubio y Marta Redondo García, de la Universidad de Valladolid, publicado en 2014, y basado en una encuesta realizada entre mil jóvenes.

ESTE JUEVES, PRIMERO DE OCTUBRE, PUBLICAREMOS “LA RADIO HA PERDIDO SU PAPEL DE REFERENTE MEDIÁTICO”, UN ANÁLISIS SOBRE EL ESTUDIO DE LA UNIVERSIDAD DE VALLADOLID REALIZADO ENTRE MIL JÓVENES ESPAÑOLES, DIRIGIDO POR LAS PROFESORAS NEREIDA LÓPEZ VIDALES, LEIRE GÓMEZ RUBIO Y MARTA REDONDO GARCÍA.

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