EL EGM sin prisas (I): La radio ha perdido el liderazgo frente a internet

Radio versus internet

RNE tiene un problema con su consumo online

Las cosas en este nuevo EGM, tercera oleada de 2015, encuesta realizada coincidiendo con el comienzo de la nueva temporada de radio 2015-2016, van a seguir cambiando. Se van a seguir produciendo cambios, principalmente entre Onda Cero y Cope, tras el trasvase de Carlos Herrera de la cadena de Atresmedia a la de los obispos. Pero que nadie piense en cifras millonarias que cambien radicalmente el escenario radiofónico español, no; serán cambios –importantes, y en tendencia clara- que apuntarán a la baja de Onda Cero y al alza de Cope.

La llegada de Herrera a la Cope va a animar el EGM
Pero es bueno conocer cuál es el punto de partida, cómo se quedó el panorama en la segunda ola de 2015, al final de la temporada pasada, en que ya se atisbaba la modificación del statu quo que había imperado en la radio española durante lustros.

Para empezar esta oleada fue buena para todos, porque la ‘tarta’ de oyentes creció en casi 400.000 oyentes. Se superó la barrera psicológica de los 25 millones, un dato que, por lo general, pone muy contentos a los responsables de las grandes cadenas radiofónicas, especialmente a la SER, porque el que más tiene, más suele llevarse (y también ocurre lo mismo al revés, suele perder más quien más tiene). En porcentaje, la penetración de la radio en la población española aumentó en un punto con respecto a la anterior oleada, la primera de 2015; es decir, pasó de un 62,4 por ciento a un 63,4 por ciento. La radio estaba de enhorabuena.


Radio versus internet: la radio ha perdido el liderazgo

Gráfica del estudio de la AIMC correspondiente
a la penetración de internet
Ha ocurrido lo que era más que previsible: las curvas de crecimiento han demostrado en esta segunda ola de 2015 que internet ha superado a la radio en penetración, y además casi por goleada. Si en la anterior oleada (1ª 2015) la radio disfrutaba de un ajustado 61 por ciento de penetración, frente al 60,7 por ciento de la red; en ésta el liderazgo se ha invertido. Internet se ha situado en un 64,8 por ciento, frente al 63,4 por ciento de la radio. Pero el dato en sí no es definitivo. La gráfica de penetración de la red es mucho mayor que la de la radio, que ya sufre una evidente madurez. El crecimiento, está claro, apunta por la red, que se extiende como una tela de araña.


¿Qué es lo previsible en esta tercera oleada de 2015 que se publicará este próximo 2 de diciembre? Lo esperado es que aumente el consumo de radio y la cifra total de oyentes de radio en España o bien se mantenga en torno a estos volúmenes, de 25 millones, o incluso aumente un poco. La actualidad informativa,  con unas Elecciones Generales teñidas de incertidumbres, cerca de la Navidad, apuntan en este sentido. Parece que la vida del país se paraliza ante la celebración de unos comicios generales. Los catalanes están también a la espera de lo que va a ocurrir en el país para adoptar una u otra estrategia… Todo, en definitiva, nos lleva a pensar que el consumo de radio, generalista en este caso, será alto, y se moverá en estas cifras.

Polémico,
pero imprescindible
En cuanto a musicales, no hay reglas exactas respecto de su consumo en esta tercera oleada, las hay ascendentes, y las hay descendentes. En cambio, sí que, con respecto a la segunda ola del año, se aprecian más descensos, ante la llegada del buen tiempo y la consiguiente reducción del consumo de radio musical.

Si hemos señalado que la audiencia recogida por la segunda encuesta del EGM de 2015 se cifraba en los 25.184.000 oyentes, ¿cuántos de estos son de radio generalista y cuántos de radio temática (fundamentalmente musical)? Tampoco aquí hay sorpresas. La radio española lleva muchos años demostrando que los oyentes prefieren la radio musical a la hablada, con diferencias que suelen oscilan, en porcentaje, entre los 9 y 11 puntos de diferencia, a favor de las musicales. Así, los oyentes que se decantan por las musicales son 14.381.000 y los que prefieren la generalista suman 12.042.000; en ambos casos mayores cifras que en la oleada anterior.

Algunos de los comunicadores de RNE
Nada hace temer que esta división, claramente a favor de las temáticas, se vea modificada en la siguiente oleada; pero sí que hay mucho interés en ver cómo se reparten estos 14 millones de oyentes por emisoras y mornings shows. No puede olvidarse que el período de prime time de todas las radiofórmulas musicales, donde se la juegan de verdad, es a primeras horas de la mañana y por la tarde (mucho menos).

¿Cómo quedaba la clasificación de las cadenas radiofónicas en esta segunda oleada? Veamos el palmarés, por audiencias netas de cada producto:

SER
40 PRALES
ONDA CERO
DIAL
EUROPA FM
COPE
CADENA 100
RNE
ROCK FM
KISS FM
4.766
3.178
2.548
2.346
1.995
1.854
1.789
1.308
965
915
FUENTE, EGM, 2ª OLA 2015 (en miles de oyentes)

Ahora vamos a establecer otro recuadro, basado esta vez en el consumo digital (dice la AIMC, debería decir online) que se realiza de los productos de sus socios/clientes:

SER
40 PRALES
ONDA CERO
EUROPA FM
RAC 1
COPE
ROCK FM
CADENA 100
MAXIMA FM
DIAL
254.000
154.000
109.000
107.000
105.000
80.000
77.000
62.000
53.000
48.000
FUENTE, EGM, 2ª OLA 2015

De entrada, RNE ha desaparecido del segundo recuadro. La radio pública tiene un problema en su consumo online. No está, desde luego, a la altura de sus competidores generalistas. No es de extrañar, por ésta y otras circunstancias, que los responsables de la Corporación estén pensando seriamente en despedirse del EGM. Prefieren permanecer de espaldas a la realidad. El trabajo de la AIMC es mucho más aprovechable de lo que piensan sus señorías en la Comisión Mixta de Control de RTVE del Congreso y el Senado, donde se atrevieron, con todo desparpajo, a describir el EGM como de “inservible y costoso”. 

En esta segunda cl
Frenan la caída
asificación por consumo online, aparece, en el quinto puesto nada menos, la cadena catalana
RAC1, que en FM suma la nada despreciable cifra de 787.000 oyentes. Está claro que la cadena líder en Cataluña parte de una muy buena posición de cara a la tercera ola de 2015.

En la encuesta del EGM, los oyentes reconocen que escuchan su producto preferido a través de la red, lo que empieza a establecer clasificaciones como la señalada. Hay grandes diferencias entre los datos del EGM en este sentido y los facilitados por Audioemotion en 2013, pero en cualquier caso, a diferentes escalas, nadie duda de que su crecimiento es constante.

Entre las musicales, Los 40 aguantan, con un crecimiento, como más adelante veremos, de poco más de 230.000 oyentes, un balón de oxígeno en su clara –pero interrumpida, parece- tendencia a la baja. Y en consumo online, destaca Europa FM, que se sitúa en un cómodo segundo puesto entre las cadenas musicales. Este producto de Atresmedia presenta también un consumo elevado, por encima de la media, a través de TDT.


Continúa…

Tambien te puede interesar:

José Antonio Sánchez 6294414022864598269

Publicar un comentario

emo-but-icon

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB
Clica y escucha en directo tu emisora favorita

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?
Clica y amplía información

PREMIO 'MIGUEL DELIBES' PARA RADIO 5 TN (RNE)

PREMIO 'MIGUEL DELIBES' PARA RADIO 5 TN (RNE)
Clica y amplía información

'FERNANDISCO' REGRESA A 'LOS 40' (CLASSIC)

'FERNANDISCO' REGRESA A 'LOS 40' (CLASSIC)
Clica y amplía información

PREMIO A LA INICIATIVA "RNE PARA TODOS"

PREMIO A LA INICIATIVA "RNE PARA TODOS"
Clica y amplía información

PALMARÉS DE LOS VII PREMIOS IVOOX

PALMARÉS DE LOS VII PREMIOS IVOOX
Clica y amplía información

JOSÉ PABLO LÓPEZ, NUEVO PRESIDENTE DE RTVE

JOSÉ PABLO LÓPEZ, NUEVO PRESIDENTE DE RTVE
Clica y amplía información

DISPONIBLE #ESTUPIDIARIO DE GRAUS (HUESCA)

DISPONIBLE #ESTUPIDIARIO DE GRAUS (HUESCA)
Clica y amplía información

I PREMIO JUANA GINZO DE FICCIÓN SONORA

I PREMIO JUANA GINZO DE FICCIÓN SONORA
Clica y amplía información

ABIERTAS INSCRIPCIONES ONDAS DEL PODCAST

ABIERTAS INSCRIPCIONES ONDAS DEL PODCAST
Clica y amplía información

LA DAB+ Y LAS SITUACIONES DE EMERGENCIA

LA DAB+ Y LAS SITUACIONES DE EMERGENCIA
Clica y amplía información

LA SER LANZA 'LA RADIO QUE INVENTÓ QUINTERO'

LA SER LANZA 'LA RADIO QUE INVENTÓ QUINTERO'
Clica y amplía información

100 PODCASTERS LANZAN 'DANA SOLIDARIO'

100 PODCASTERS LANZAN 'DANA SOLIDARIO'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA FICHA POR RADIO EXTERIOR (RNE)

GORKA ZUMETA FICHA POR RADIO EXTERIOR (RNE)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO POR UNA IA

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO POR UNA IA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANTE EL 'ESPEJISMO DIGITAL'

GORKA ZUMETA ANTE EL 'ESPEJISMO DIGITAL'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA Y LA CREDIBILIDAD DE LA RADIO

GORKA ZUMETA Y LA CREDIBILIDAD DE LA RADIO
Clica y amplía información

G.ZUMETA: 'GUERRA ABIERTA' CONTRA LA RADIO

G.ZUMETA: 'GUERRA ABIERTA' CONTRA LA RADIO
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"
Clica y amplía información

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FINAL DE LA FM Y EL SORPASO ONLINE

ZUMETA: EL FINAL DE LA FM Y EL SORPASO ONLINE
Clica y visualiza la conferencia en FORTA

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE
Clica y amplía información

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES
Clica y amplía información

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23
Clica y visiona el video (1:32:30)

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8
Clica y amplía información

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item