La radio era una fiesta

El análisis de Luis Oz del EGM en El Mundo 


¿Ante el agotamiento de un modelo?

  • "Las contrariedades de la SER, la euforia de la Cope, la esperanza de Onda Cero y la satisfacción comprensible en RNE"
  • Referencias de Luis Oz al editor de esta web

El Mundo, Luis Oz, 18.04.2018. A raíz del primer Estudio General de Medios (EGM) de 2018, las tres anunciaron que son las que más crecen. Sólo puede ser verdad si, como es el caso, se miden con criterios distintos: una sola oleada o varias, cuatro meses o un año, generalistas o musicales, privadas o públicas, evolución sostenida o con altibajos...

Onda Cero ha aumentado el número de sus oyentes en este EGM
Si comparamos los resultados con los del anterior EGM, el último de 2017, la Cope gana 85.000 oyentes, Onda Cero 82.000 y RNE 127.000, y la SER pierde 101.000. Si los comparamos con los del primer EGM de 2017, las cuatro ganan: Onda Cero 181.000, RNE 176.000, la Cope 85.000 y la SER 29.000.

Bajo el título Cope, imparable: bate sus propios récords, la cadena de la Iglesia dedicaba ayer en su digital nada menos que 23 entradas o piezas a la noticia, que Herrera en Cope resumía así: "La radio generalista que más crece y cada día es elegida por casi tres millones de oyentes como referente".

Onda Cero destacaba que "es la que más crece en el último año". Con casi 1.4 millones de seguidores, Más de uno sube un 25% en un año, lo que convierte a Carlos Alsina y a Juan Ramón Lucas en los puntales indiscutibles de la renovación que se avecina.

La SER pasaba de las cifras pequeñas y apuntaba a las grandes, también ciertas: "Mantiene un claro y sólido liderazgo un año más, y ya son 25 años consecutivos. Es el líder indiscutible de la radio en España con 4.235.000 oyentes y Los 40 es la segunda radio más escuchada en el país con 2.935.000".
Su respuesta contenida está justificada, pues, a pesar de la caída de su buque insignia deportivo, El Larguero, que pierde 127.000 oyentes en 12 meses, se mantiene a la cabeza en las principales franjas horarias.

La SER lleva encadenando varias olas negativas en el EGM
"Algo pasa en la SER, pero que no cunda el pánico", comentaba el profesor Gorka Zumeta en un tuit. "Sigue siendo un gran trasatlántico".

¿Se animará la nueva dirección de la SER a hacer cambios radicales para la nueva temporada? ¿Estamos ante un reequilibrio de poder en la radio o ante otro ciclo pasajero?

Más allá de las contrariedades de la SER, de la euforia de la Cope, de la esperanza de Onda Cero y de la satisfacción comprensible en RNE, la gran pregunta es por qué la audiencia total de la radio española, que, impulsada por el cazador cazado de la Casa Real y la estampida catalanista, llegó a rozar los 26 millones en 2012 (casi un 62% de penetración), lleva cinco años consecutivos cayendo, situándose hoy en unos 23.5 millones.

En una clase de lujo en la Universidad San Pablo-CEU, Zumeta ofrecía algunas respuestas el 28 de marzo: envejecimiento de los oyentes (la edad media de la audiencia de RNE es de 55 años), ausencia de contenidos y programas de interés para los jóvenes, tal vez agotamiento de un modelo.

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