La AIMC en busca de modelo ideal para la medición digital

La revista del sector de la publicidad 'solicita la ayuda del sector para alcanzar la mejor metodología métrica digital

La revista 'Anuncios' denuncia que el trabajo de ComScore se ha visto dificultado por el mercado

La revista del sector 'Anuncios' considera 2020 como un año clave para mejorar la actual fiabilidad de las métricas en consumo digital de medios. “El próximo año se inicia una nueva década y la carga simbólica de la fecha la convertiría en un momento adecuado para que la medición de las audiencias digitales en España tomara impulso y encontrara un modelo lo suficientemente consensuado y sólido para su gestión, financiación y desarrollo”.

Marga Ollero es la nueva Presidenta de la Junta Directiva de AIMC (Fotografía AIMC)

A principios de los dos mil, la AIMC puso en marcha “la primera iniciativa de creación de un sistema de medición digital”, y lo hizo contando con una amplia representación de la industria. La AIMC lideró después, para mejorar esta metodología, dos convocatorias de concurso para elegir a la empresa socia medidora. Se presentaron InfoOnline, Triton Digital Canada, comScore, The NRV Alliance y Grupo Marktest, en febrero de 2018, tal y como recogió esta web. En los dos concursos salió ganadora, por su propuesta, comScore, aunque con matices. 
ComScore no ha visto su labor precisamente facilitada ni por las constantes críticas ni por una respuesta tibia del mercado que no le ha permitido contar con un escenario de trabajo que la incentivara a una constante mejora de su servicio

Después de varios meses de negociación, la Comisión de Seguimiento del Concurso para la Medición Digital en España, formada por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) consideró que, aun habiéndose realizado un esfuerzo positivo por parte de comScore, el medidor mejor valorado en el Concurso, no se había alcanzado el nivel de compromisos requeridos por parte de la Mesa de Contratación.

AIMC siguió negociando con comScore para ajustar su aportación al papel requerido por sus investigadores de audiencias. “Las conversaciones finalizaron en marzo de 2019 -relata el Editorial de la revista 'Anuncios''- con un acuerdo marco para que la compañía estadounidense prestara su servicio hasta que finalizara 2020”. La situación ha mejorado, por tanto. Pero esta revista se plantea todavía dudas respecto de lo que realmente quiere y pretende el sector: “el sector debe reflexionar sobre el modelo con que quiere dotarse para contar con unos datos de audiencias de soportes digitales que, por supuesto, cuenten con las mayores garantías técnicas pero que a la vez gocen del más alto grado de aceptación por parte del sector, que se constituyan en lo que tópica pero acertadamente se llama moneda común”.

La revista 'Anuncios' se queja de que la labor desarrollada por comScore no ha sido suficientemente valorada. “ComScore no ha visto su labor precisamente facilitada ni por las constantes críticas ni por una respuesta tibia del mercado que no le ha permitido contar con un escenario de trabajo que la incentivara a una constante mejora de su servicio”. De hecho, destaca especialmente una aportación, surgida de este acuerdo, inexistente en ningún otro mercado, “un panel de audiencia móvil”.

Fotografía de la última Asamblea General de AIMC, celebrada en mayo de este año, en la que se produjeron algunas nuevas incorporaciones 
Y así, denunciando las críticas que ha merecido su decisión respecto de comScore, añade 'Anuncios' en su editorial: “en una reciente reunión con medios especializados, se ha pronunciado claramente sobre este asunto recomendando la constitución de un Joint Industry Committee (JIC, Comité Conjunto de la Industria) para la medición de audiencias digitales. Siendo la AIMC, justamente, un JIC se puede pensar con lógica que su opinión está sesgada. Y seguramente es así, pero eso no implica que ese sesgo sea negativo”. 'Anuncios' reconoce que no es un órgano independiente, pero acto seguido reivindica su trayectoria como gestora del EGM, nacido en 1968, “en medio de un consenso muy amplio pese a las ásperas críticas y ataques recibidos”. A pesar de ello, de la dificultad del camino transitado en estos cuarenta años, el estudio de audiencia en que se basa la inversión publicitaria de la radio en España, ha logrado “un notable corpus de datos que ha contribuido de manera decisiva al desarrollo y modernización de la publicidad” en nuestro país.
'Anuncios' destaca que el EGM, nacido en 1968, “en medio de un consenso muy amplio pese a las ásperas críticas y ataques recibidos”, ha creado "un notable corpus de datos"

'Anuncios' reivindica, por último, que su punto de vista en el desarrollo de la medición digital “ha de ser tomado muy en consideración por los agentes de la industria”. Si esta institución necesita subrayar este aspecto, es que la confianza, o al menos la unanimidad de criterios de la industria respecto de AIMC, no está del todo clara. “Al margen de su trayectoria como asociación, otro factor que juega a favor de la AIMC en este momento y circunstancia es la composición de su Junta Directiva: de ella, aparte de los representantes de los medios, forman parte dos profesionales, incluida su presidenta, muy expertas en investigación y con un gran bagaje técnico; y los CEOs de dos de los grupos de agencias de medios más importantes del mercado. Parece una buena combinación para, al menos, impulsar de manera rotunda la reflexión sobre cómo quiere el mercado publicitario medir sus audiencias digitales”.

Tambien te puede interesar:

post destacado 5382646719985886925

Publicar un comentario

emo-but-icon

THE BEST OF #ESTUPIDIARIO 21.07.2021

"ABIERTO POR VACACIONES": RADIO Y PODCAST

"ABIERTO POR VACACIONES": RADIO Y PODCAST
Clica y amplía información

EL LIBRO DE GORKA ZUMETA SOLO POR UN TUIT

EL LIBRO DE GORKA ZUMETA SOLO POR UN TUIT
Clica y amplía información

CAMPAÑA PARA FINANCIAR RADIOS (AMAZONÍA)

CAMPAÑA PARA FINANCIAR RADIOS (AMAZONÍA)
Clica y amplía información

AIMAR BRETOS DIRIGIRÁ "HORA 25" (SER)

AIMAR BRETOS DIRIGIRÁ "HORA 25" (SER)
Clica y amplía información

SPOTIFY GANA 2331 M€ EN EL PRIMER TRIMESTRE

SPOTIFY GANA 2331 M€ EN EL PRIMER TRIMESTRE
Clica y amplía información

LA PUBLICIDAD EN RADIO SUBIRÁ UN 4% (2021)

LA PUBLICIDAD EN RADIO SUBIRÁ UN 4% (2021)
Clica y amplía información

MANOLO FERNÁNDEZ TAMBIÉN DEJA RADIO 3

MANOLO FERNÁNDEZ TAMBIÉN DEJA RADIO 3
Clica y amplía información

CONECTA TU SMARTPHONE AL COCHE POR FM

CONECTA TU SMARTPHONE AL COCHE POR FM
Clica y amplía información

PILAR GARCÍA MUÑIZ PRESENTARÁ 'MEDIODÍA'

PILAR GARCÍA MUÑIZ PRESENTARÁ 'MEDIODÍA'
Clica y amplía información

"RADIO Y SALUD MENTAL EN AMÉRICA LATINA"

"RADIO Y SALUD MENTAL EN AMÉRICA LATINA"
Clica y amplía información

DISPONIBLE 'THE BEST OF #ESTUPIDIARIO' 20-21

DISPONIBLE 'THE BEST OF #ESTUPIDIARIO' 20-21
Clica y amplía información

DISPONIBLE EL WEBMINAR DE LA ACR

DISPONIBLE EL WEBMINAR DE LA ACR
Clica y amplía información

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA
Disfruta de la gala en Youtube

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA
El periodista presentó la gala de entrega de premios

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA FIRMÓ LIBROS EN 'PASAPÁGINA'

GORKA ZUMETA FIRMÓ LIBROS EN 'PASAPÁGINA'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA
Clica, y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item