USA: El audio bajo demanda supera a la radio
- El prestigioso instituto estadounidense ha analizado todas las formas de audio consumidas, tanto las lineales (radio) como las elegidas bajo demanda, desde 2015, y el resultado, como era de prever, por primera vez, invierte la tendencia mayoritaria hasta ahora, en la que la radio ejercía el liderazgo en el consumo de audio
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| Los contenidos de audio bajo demanda superan por primera vez a la radio en los EE.UU. (Fotografía Pixabay) |
A finales de 2015, hace apenas siete años y medio, el margen
entre la escucha lineal y la escucha bajo demanda era de 38 puntos porcentuales,
a favor de la radio. Pero, gota a gota, trimestre a trimestre y año a año, el
margen fue reduciéndose (como puede visualizarse en el gráfico) hasta llegar al
actuar escenario, donde el audio bajo demanda supera al lineal en 0,6 décimas.
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| Gráfico en el que se visualizan las dos tendencias en el consumo norteamericano, y donde, por primera vez, el audio bajo demanda supera a la radio en 0,6 décimas (Fuente: Edison Research) |
Según Edison Research, esta no es una situación determinante,
que marque la progresiva desaparición de la radio, en la que la elección bajo
demanda crecerá para siempre y algún día la linealidad llegará a cero. Hay
muchos usuarios todavía que prefieren la escucha lineal, e incluso aquellos que
prefieren la escucha bajo demanda consumen también al menos algo de contenido
lineal. Pero lo más seguro que ocurrirá en los próximos años, a juzgar por las
tendencias, es que las líneas de consumo se irán separando, con una tendencia al
alza de los contenidos bajo demanda, y un progresivo descenso de los contenidos
lineales, o radio.
-Esta
información en Edison Research.
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